最高人民法院日前發(fā)布的食藥糾紛司法解釋規(guī)定:“社會團體或其他組織、個人，在虛假廣告中向消費者推薦食品、藥品，使消費者遭受損害，消費者依據(jù)消費者權(quán)益保護法等法律規(guī)定請求其與食品、藥品的生產(chǎn)者、銷售者承擔連帶責任的，法院應(yīng)予支持�！敝链耍@一長期備受爭議的話題終于有了明確答案。

　　明星代言了虛假廣告是否應(yīng)該承擔責任，一直廣受社會關(guān)注。筆者以為，人民法院對消費者的支持，是國家保護廣大消費者合法權(quán)益的決心的集中體現(xiàn)。特別是食品藥品這樣的特殊商品，直接關(guān)系到老百姓的身體健康和生命安全，對其特性、功效的描述和發(fā)布，必須實事求是，摻不得半點虛假。

　　近年來，利用虛假食品藥品廣告坑害消費者的情況較為普遍，社會危害十分嚴重。部分明星為了獲利，無論什么廣告都敢接，什么廣告詞都敢說，嚴重誤導(dǎo)消費者，損害了廣大消費者的權(quán)益。而一些商家看準了大眾對明星的信任，重金聘請明星借勢推廣，卻對產(chǎn)品質(zhì)量不加控制，糾紛隱患就此埋下，直至問題爆發(fā)、訴諸法律。

　　然而，這些虛假廣告被揭穿之后，代言明星往往全身而退，并未承擔任何法律責任，最多也就是向消費者道個歉而已。由于缺乏對明星虛假代言廣告在法律法規(guī)上的懲處措施，其后果是，只會讓一些明星代言虛假廣告更加肆無忌憚，也勢必會加重公眾對食品藥品安全問題的擔憂。

　　而實際上，明星代言虛假廣告要承擔法律責任是世界大多數(shù)國家的通行做法。美國的廣告法規(guī)中明確提到，名人必須是所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。法國的法律與美國相似，如果明星做虛假廣告，將會被判監(jiān)禁。還有日本、德國、瑞典等國的廣告法或消費者法均有相似的規(guī)定，因而從法律上確保了明星做廣告應(yīng)負的責任。而這些國家的明星、名人對于代言廣告也往往是謹小慎微，不敢越雷池一步。

　　其實，此前我國在規(guī)范名人代言廣告方面已經(jīng)有了法律規(guī)定。食品安全法明確規(guī)定：“社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任。”

　　誠然，權(quán)利和義務(wù)對等是基本的法理，也是法治社會的基本要求。明星作為社會公眾人物，一言一行均會對社會產(chǎn)生一定影響。從“有權(quán)必有責”的現(xiàn)代法治原則出發(fā)，廣告代言人從廣告中獲取了利益和社會知名度，因而理當要為自己的代言行為負責，盡到對商品審查、試用的相應(yīng)義務(wù)，否則，就必須為自己的代言行為承擔包括民事、刑事責任在內(nèi)的相應(yīng)法律責任。更何況，食品藥品安全的重要性不言自明，明確更為嚴格的連帶責任理所應(yīng)當。

　　從這個意義上說，最高法院司法解釋的出臺，除了為消費者在法律上撐腰之外，更多的是對名人、明星們的警示。尤其是對那些為了利益完全喪失道德底線和社會責任感、包括食品藥品這類關(guān)系民生的虛假廣告都敢代言的名人明星來說，極有可能因為代言虛假廣告而付出法律上的代價，面臨得不償失的后果。這對于規(guī)范廣告市場秩序、提升明星的社會責任感必將起到積極的推動作用，從而推動消費環(huán)境更加健康，消費者的權(quán)益更有保障。