劉 茜

　　每年的暑假，是孩子們休閑放松的快樂時期，也是各大電視臺爭奪收視率的關(guān)鍵時刻。此時充斥熒屏的往往是孩子們一貫喜歡的動畫片、青春偶像電視劇、綜藝節(jié)目、選秀節(jié)目等等。央視今年暑期檔卻涌動一股“文化風(fēng)”，令人耳目一新：精心安排了第二屆《中國漢字聽寫大會》、《第二屆全國戲曲院校京劇學(xué)生電視大賽》等六大文化賽事，還推出國內(nèi)唯一一檔電視閱讀真人秀節(jié)目《我的一本課外書》評選“中國讀書少年”，關(guān)注青少年的學(xué)習(xí)教育。央視帶起的這股文化風(fēng)潮在多個方面引發(fā)人的思考，比方說，如何把大眾文化娛樂節(jié)目打造成精品，如何開拓文化的新型大眾化傳播的方式。

　　在信息時代，文化借助電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒介早已面對愈來愈廣泛的受眾，思想傳播更加迅速、普及。然而，有識之士早已認(rèn)識到文化大眾傳播過程中存在過分“迎合市場”“迎合受眾”傾向。眼下占據(jù)著很大市場份額的正是通俗的大眾娛樂文化。我們走進(jìn)書店或打開電視，會發(fā)現(xiàn)娛樂、休閑類圖書或者“搞笑”“魔幻類”的節(jié)目，比比皆是。當(dāng)然，文藝不是變相的“政治教科書”，富有自娛自樂精神的大眾文化容易被廣大群眾喜聞樂見。時下最受捧的電視節(jié)目好像就是那些讓每個普普通通的人都能“圓夢”的各類選秀、真人秀，以及那些所謂“越戰(zhàn)越勇”等競技類、勵志類節(jié)目，都在不斷強(qiáng)化“奇跡總會發(fā)生”。隨著新型傳播手段的發(fā)展，每個人都有在“魔幻舞臺”實(shí)現(xiàn)夢想的可能，“選秀熱”也是文化價值普及的表現(xiàn)。然而，令人疑惑的是，此類節(jié)目最主要的文化想象難道應(yīng)僅僅停留在讓更多的人通過“魔幻舞臺”實(shí)現(xiàn)夢想？節(jié)目主創(chuàng)人員進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的初衷與動機(jī)是否出于善意，我們暫時不用去討論，但恐怕當(dāng)中多少帶有迎合的因素。為了給觀眾帶來感官刺激、心理滿足，在某些節(jié)目中，個人的求愛求婚被搬上舞臺，只是為了打動評委；坎坷命運(yùn)的揭示也好似是為了贏得觀眾的同情方能通關(guān)獲得黃金、鉆戒等大獎。當(dāng)煽情成為看點(diǎn)，節(jié)目的公平難免會打折扣，被不斷吐槽也就見怪不怪了。嚴(yán)重的是，創(chuàng)作者已經(jīng)自覺不自覺在制造著低俗的、物質(zhì)的，甚至色情、暴力的垃圾內(nèi)容，他們所精心構(gòu)筑的或驚險或奇異的欣賞體驗(yàn)，不能給欣賞者多少正面的影響。長期下去，我們就不可能有真正的文化建樹。

　　出現(xiàn)在當(dāng)下舞臺上的大眾文化娛樂節(jié)目，盡管是一種“消費(fèi)性文化”，但決不能為了“博眼球”就失掉文化品位。節(jié)目內(nèi)容還是應(yīng)給人真、善、美的啟迪，央視暑期檔推出的文化競賽類節(jié)目就較好體現(xiàn)了這種審美追求。第二屆《中國漢字聽寫大會》對比去年，參加范圍更大，全國有超過三萬所中學(xué)舉辦了各種形式的漢字聽寫活動，參加體驗(yàn)的初中學(xué)生人數(shù)接近1200萬。決賽的隊伍包括了港澳臺代表隊以及由英美德韓朝五個外籍學(xué)生代表隊。節(jié)目宗旨，如其總導(dǎo)演關(guān)正文所說，“通過書寫在古籍里的文字，親近經(jīng)典�！毖胍暋蹲x書》欄目傾情打造的《2014我的一本課外書》通過對課外書的推介，讓學(xué)生感悟文字的美感和內(nèi)在精神。

　　當(dāng)然，有了好的內(nèi)容，還要有合宜的傳播方式。如何更好傳播我們的文化特別是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是需要不斷思考、探索的事。文化的傳播不能不講方法、方式，不講時間、時機(jī)，更不能無視傳播對象。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展，人們需要以更快捷、靈活的方式接受文化滋養(yǎng)與文化信息。特別是在Ipad包圍中成長起來的“90后”“00后”，是我們在文化傳承上必須關(guān)注的對象。漢字、民歌、成語、謎語、戲曲是中華民族文化基本元素，蘊(yùn)含著我們幾千年來積累的智慧、思想、信仰。這些優(yōu)秀的養(yǎng)分，只依靠學(xué)校教育，書籍傳播，影響力仍然有局限。借助現(xiàn)代傳媒，采用對抗性的競賽形式，將它們展現(xiàn)在大眾面前，是新時代創(chuàng)新的文化傳播形式。

　　我們并不反對各個電視臺搞選秀、明星真人秀，但是熒屏不能只被娛樂霸占。文化類的賽事，在一定程度上借助了流行的賽制，但傳播的是寫漢字、唱京劇等“雅事”，不失為傳播、傳承中華文化的好方法，期待這類節(jié)目越來越有影響。