歷史上，媒體傳播方式的每一次變革，都與技術(shù)進(jìn)步密不可分。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從大數(shù)據(jù)、云計(jì)算到移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，也帶來媒體傳播方式的深刻變化。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合發(fā)展就反映了這種變化。把握媒體融合趨勢(shì)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體生存發(fā)展的必修課。從今天起，我們將連續(xù)推出四期專版，結(jié)合國(guó)際視野和中國(guó)視角，分別從技術(shù)支持、內(nèi)容生產(chǎn)、管理創(chuàng)新和媒體實(shí)踐等四個(gè)角度，探討媒體融合這一重大話題

　　由流媒體（又稱流式媒體，指商家用視頻傳送服務(wù)器把節(jié)目當(dāng)作數(shù)據(jù)包，傳送到網(wǎng)絡(luò)上。用戶通過解壓設(shè)備對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行解壓后，節(jié)目就會(huì)像發(fā)送前那樣顯現(xiàn)出來——編者注）視頻網(wǎng)站奈飛公司（Netflix）推出的《紙牌屋》，受到包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在內(nèi)的全球粉絲的熱情追捧，也為方興未艾的“互聯(lián)網(wǎng)電視”提供了范例。

　　這部“大數(shù)據(jù)定制劇”根據(jù)奈飛公司網(wǎng)站儲(chǔ)存的3000萬用戶收視行為的大數(shù)據(jù)，分析網(wǎng)民的“搜索”“收藏”習(xí)慣后制作，確定最具輿論影響力和市場(chǎng)價(jià)值的主力受眾群為“中年男性專業(yè)人士”，根據(jù)其收視行為偏好，“量身定制”著名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇、奧斯卡影帝凱文·史派西和“政治驚悚劇”等元素組合。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的收視行為進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，在播出過程中對(duì)劇集進(jìn)行調(diào)整和修改�！都埮莆荨返某晒κ鼓物w公司網(wǎng)站2013年第一季度盈利6.38億美元，創(chuàng)下歷史新高，2013年第三季度，奈飛公司的訂戶超越了在電視劇領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的有線影視頻道美國(guó)家庭電影臺(tái)（HBO）。

　　奈飛公司對(duì)大數(shù)據(jù)的巧妙運(yùn)用，引領(lǐng)電視業(yè)擁抱“融媒時(shí)代”。這種方式同樣適用于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合與發(fā)展。

　　技術(shù)最終是為人服務(wù)的，談新技術(shù)推動(dòng)媒體融合，不能就技術(shù)談技術(shù)，而需要結(jié)合媒體服務(wù)方式的轉(zhuǎn)變來認(rèn)識(shí)這個(gè)問題。新技術(shù)代表的是先進(jìn)生產(chǎn)力，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)方式，有什么樣的生產(chǎn)方式就有什么樣的思維方式，包括媒體傳播方式。新技術(shù)推動(dòng)媒體融合，本質(zhì)上是信息生產(chǎn)力及與之適應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式、互聯(lián)網(wǎng)思維方式共同決定傳播方式變革的過程。媒體融合是媒體服務(wù)方式變化的具體表現(xiàn)。

　　智能技術(shù)發(fā)展出“智慧新聞”

　　大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)潛藏的新聞價(jià)值，主要在于通過數(shù)據(jù)的智能化處理，提高新聞洞察力，幫助受眾穿透信息迷霧

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代。與廣播、電視年代不同，人們接觸信息的渠道變多，信息量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。這時(shí)，媒體面對(duì)的新挑戰(zhàn)和機(jī)遇，首先與信息數(shù)據(jù)量的增長(zhǎng)有關(guān)。信息量多了，人對(duì)外界的認(rèn)知可能變得更清楚，也可能變得更糊涂。這取決于信息對(duì)于人到底是信號(hào)還是噪音。

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這個(gè)問題變得更加復(fù)雜。信號(hào)與噪音開始相對(duì)化，它不完全取決于信息本身，而是取決于人。對(duì)買鞋的人來說，鞋的廣告是信號(hào)，對(duì)不買鞋的人來說，就是噪音；個(gè)性化的信息，對(duì)大批量生產(chǎn)是噪音，但對(duì)定制卻是信號(hào)。光憑信息本身，人們難以判斷它的有效性。

　　智慧的主語是人，而不是信息，它讓人穿透復(fù)雜的信息迷霧，使頭腦輕輕松松地變得清澈明晰。人們把這樣的能力叫洞察力，德國(guó)著名軍事理論家克勞塞維茨形容拿破侖的智慧——“穿透戰(zhàn)爭(zhēng)迷霧”，別人看不透，拿破侖看得透。用比較文藝的語言描述，就是那首老歌里唱的：“借我借我一雙慧眼吧，讓我把這世界看得清清楚楚明明白白真真切切”。這就是媒體融合要實(shí)現(xiàn)的第一件比較實(shí)質(zhì)性的事情。而“智慧新聞”在于讓本國(guó)人民能穿透信息迷霧，更具自知之明和知人之明。