黨的十八屆三中全會(huì)指出，要“建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系”。以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來(lái)看，建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系的一個(gè)重要內(nèi)容，就是要滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，而文化需求的滿(mǎn)足將最終體現(xiàn)在文化消費(fèi)方面，因此，擴(kuò)大文化消費(fèi)就成為社會(huì)主義文化建設(shè)的必然要求和重要任務(wù)。

　　擴(kuò)大文化消費(fèi)是改善民生的內(nèi)在要求。按照馬斯洛的需求層次理論，個(gè)人需求由低到高可以分為五個(gè)層次：生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。前兩個(gè)層次屬于物質(zhì)需求的范疇，而后三個(gè)層次屬于精神需求的范疇。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，五種需求呈現(xiàn)出由低到高不斷遞進(jìn)的演化趨勢(shì)。在滿(mǎn)足了物質(zhì)需求后，人們會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向精神需求。顯然，文化消費(fèi)屬于高級(jí)的精神需求，介于尊重的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求之間，馬斯洛把這種需求定義為求知需要和審美需要。人們對(duì)于文化消費(fèi)的需求也會(huì)伴隨著收入水平的提高而不斷增加。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，該國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)就會(huì)快速發(fā)展；當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)就會(huì)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。2012年，我國(guó)人均GDP達(dá)到了6100美元，已經(jīng)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)的快速發(fā)展時(shí)期。在此時(shí)期，擴(kuò)大文化消費(fèi)，對(duì)于改善人民群眾精神生活意義重大。

　　擴(kuò)大文化消費(fèi)是提升內(nèi)需的重要手段。在國(guó)際金融危機(jī)的宏觀(guān)背景下，外需持續(xù)疲軟的態(tài)勢(shì)短期內(nèi)難以改變，擴(kuò)大內(nèi)需既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的根本動(dòng)力，又是加快推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的迫切要求和基本保證。實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、避免出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)周期的過(guò)度波動(dòng)，必須更多地依靠?jī)?nèi)需拉動(dòng)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變的規(guī)律來(lái)看，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，國(guó)民收入穩(wěn)步提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯：居民衣食住行等基本日常生活消費(fèi)已趨于飽和，更高層次的文化消費(fèi)在內(nèi)需中的地位將不斷提升。目前，我國(guó)城鄉(xiāng)居民在文化消費(fèi)上的支出占總消費(fèi)支出的比重正在逐年增大，擴(kuò)大文化消費(fèi)將成為促進(jìn)內(nèi)需的重要突破點(diǎn)。而擴(kuò)大文化消費(fèi)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅可以推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且能夠有效地增加就業(yè)，為提升內(nèi)需提供有力支撐。

　　雖然我國(guó)文化消費(fèi)潛力巨大，但目前文化消費(fèi)總量和結(jié)構(gòu)都還不盡如人意，原因在于文化消費(fèi)的兩端不匹配，即文化供給和文化需求不匹配。供需不匹配主要是因?yàn)槲幕┙o遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于文化需求，主要表現(xiàn)為文化供給規(guī)模和結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新性不足，不能滿(mǎn)足動(dòng)態(tài)變化的居民文化消費(fèi)需求。因此，擴(kuò)大文化消費(fèi)應(yīng)該基于供給經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架，從文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給端入手，以改善供給來(lái)滿(mǎn)足文化需求、引導(dǎo)文化需求、增加文化需求，從而擴(kuò)大文化消費(fèi)。

　　首先，從融資、稅收和財(cái)政補(bǔ)貼政策入手，增強(qiáng)文化企業(yè)的創(chuàng)新能力，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，改善文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給水平與結(jié)構(gòu)。改善文化供給需要注重提高文化企業(yè)的創(chuàng)新能力，包括產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新能力以及技術(shù)創(chuàng)新能力。產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的目的是為消費(fèi)者提供類(lèi)型更加豐富、內(nèi)容更加多樣、質(zhì)量更加可靠的文化產(chǎn)品和服務(wù)。技術(shù)創(chuàng)新的目的是利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段將傳統(tǒng)文化重新包裝和闡述，對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行更好的繼承、弘揚(yáng)與發(fā)展。文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新都是為了更好地滿(mǎn)足不同群體的多樣化文化消費(fèi)需求。因此，政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)制定與完善針對(duì)文化企業(yè)的融資、稅收和財(cái)政補(bǔ)貼等方面優(yōu)惠政策，幫助這些企業(yè)增強(qiáng)文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新能力，進(jìn)而改善文化供給。

　　其次，從政府管理體制和機(jī)制創(chuàng)新入手，提高政府對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的監(jiān)管水平和能力。目前，政府在文化產(chǎn)品和服務(wù)供給上“缺位”和“越位”并存——在公共文化產(chǎn)品和服務(wù)提供方面的作用發(fā)揮不夠，而對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的微觀(guān)行政干預(yù)仍然過(guò)多，企業(yè)的市場(chǎng)主體地位沒(méi)有得到充分保障。因此，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的管理體制和機(jī)制：一方面要切實(shí)增加公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)政投入，另一方面要減少對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的行政干預(yù)，讓市場(chǎng)充分發(fā)揮其作用，切實(shí)賦予文化企業(yè)更多的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。在企業(yè)提供文化產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中，政府的定位應(yīng)當(dāng)是做好市場(chǎng)的監(jiān)管者而不是市場(chǎng)的直接干預(yù)者。

　　第三，從打擊盜版入手，凈化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，盜版等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為已經(jīng)成為一個(gè)長(zhǎng)期困擾其正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主要問(wèn)題，極大地傷害了創(chuàng)新的積極性，制約了文化產(chǎn)品和服務(wù)供給的改善，進(jìn)而妨礙了居民文化消費(fèi)。因此，政府應(yīng)當(dāng)從打擊盜版入手，對(duì)各種侵犯文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為進(jìn)行堅(jiān)決打擊，維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，激勵(lì)文化企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提供更加符合人民群眾需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

　�。ㄗ髡邽閲�(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“擴(kuò)大文化消費(fèi)問(wèn)題研究”首席專(zhuān)家、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授）