互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體，改變了文藝形態(tài)，催生了一大批文藝類型，帶來(lái)了文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化。

　　在文藝的創(chuàng)作、生產(chǎn)、展演、傳播、鑒賞、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)里，傳播階段是受市場(chǎng)因素和科技因素影響最直接、最深入、最廣泛的領(lǐng)域。10月21日，中國(guó)文聯(lián)理論研究室和人民網(wǎng)以“聚焦全媒體時(shí)代的文藝傳播”為主題，邀請(qǐng)多位業(yè)界、學(xué)界的專家共同探討在全媒體時(shí)代，文藝傳播面臨的一系列挑戰(zhàn)和分析存在的問(wèn)題，并就當(dāng)下熱點(diǎn)與網(wǎng)友進(jìn)行了交流。

　　網(wǎng)友“邊走邊悟”：全民寫(xiě)作時(shí)代，一些膚淺、低俗甚至是充滿色情暴力的作品在網(wǎng)上傳播。怎么看待目前部分文藝作品低俗化的現(xiàn)狀，如何創(chuàng)作出好思想、好內(nèi)容、接地氣的作品？

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院外文所黨委書(shū)記、研究員黨圣元：當(dāng)前的文藝作品和文藝傳播中出現(xiàn)了低俗化的傾向，根源在于消費(fèi)主義思潮和極端娛樂(lè)化的傾向。

　　歷史地看，大眾文化消費(fèi)主義觀念的興起，是西方消費(fèi)社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)的一種伴生的現(xiàn)象�？陀^上講，生活日漸富裕，傳媒日益發(fā)達(dá)，使越來(lái)越多的精神文化產(chǎn)品，以越來(lái)越快的速度讓大眾所享用。在某種角度上看，這確實(shí)是文化精神享受越來(lái)越民主化、越來(lái)越普及化的一種重要的標(biāo)志。但是，過(guò)度的商業(yè)化運(yùn)作，過(guò)度的媚俗甚至低俗，就出現(xiàn)了問(wèn)題，這值得高度重視。

　　在這方面，理論認(rèn)識(shí)上也存在許多誤區(qū)，即把文藝的大眾化、民主化、通俗化、多樣化，直接和通俗化畫(huà)等號(hào)，這實(shí)際上就暗含著一種模糊的假設(shè)，即大眾的文藝趣味和文化需求，始終是低級(jí)的，乃至庸俗的。通俗文藝確實(shí)是文化水平參差不齊的大眾的一種需求，但在這種通俗的過(guò)程中間，不斷地發(fā)展和提升自己的文藝欣賞水平，也同樣是大眾一種真實(shí)的文化需求和審美需求。

　　網(wǎng)友“健康錦囊”：電影《老男孩之猛龍過(guò)江》票房超2億元，出自這部電影的歌曲《小蘋(píng)果》被廣泛傳播。作家韓寒首部電影《后會(huì)無(wú)期》斬獲近7億票房，電影開(kāi)拍第一天起就制造各類話題。新媒體與影視劇作品宣傳已密不可分，如何看待這種現(xiàn)象及發(fā)展趨勢(shì)？

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、博導(dǎo)周星：《老男孩》從最初的微電影狀態(tài)到獲取了新媒體時(shí)代受眾的歡心，是一部典型的產(chǎn)自于網(wǎng)絡(luò)、借助于網(wǎng)絡(luò)傳播、投合了網(wǎng)絡(luò)受眾心理的作品，所以絕對(duì)不能忽略這個(gè)現(xiàn)象，但也存在在網(wǎng)絡(luò)傳播中如何更好地提高其文化含量的問(wèn)題。

　　說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)，韓寒作為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，他的網(wǎng)絡(luò)知名度、粉絲知名度有助于他創(chuàng)作的電影的傳播，這也再次證明我們這個(gè)時(shí)代無(wú)論怎么樣，對(duì)于全媒體、新媒體、移動(dòng)媒體的重視度，是個(gè)剛性的東西。

　　從內(nèi)容角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)然里面有相當(dāng)多的問(wèn)題。但是為什么有些有問(wèn)題的片子還得到了大眾的肯定，得分比較高，而文化人又對(duì)它有些批評(píng)？在這三者當(dāng)中，我們看出了一個(gè)問(wèn)題，即在這個(gè)多元文化中票房不是絕對(duì)的。我們應(yīng)該有更好的引導(dǎo)機(jī)制，對(duì)在受眾中有影響力的出品人提出更高的要求，對(duì)內(nèi)容的表達(dá)提出更高的要求。無(wú)論什么原因，我們不能一言以蔽之的抹殺，同時(shí)也不能一味地捧紅，在這個(gè)過(guò)渡時(shí)期，既要重視網(wǎng)絡(luò)，又要分析網(wǎng)絡(luò)、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化。

　　網(wǎng)友“彩虹堂堂”：當(dāng)前電視選秀節(jié)目層出不窮，比如歌手選秀、相親節(jié)目，甚至一些飲食節(jié)目也采用真人秀的形式，有些節(jié)目甚至靠爆料參與者的隱私來(lái)博人眼球，但這些節(jié)目卻取得了較高的收視率。怎么看待當(dāng)前的真人秀節(jié)目？

　　中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授、博士生導(dǎo)師郎勁松：這個(gè)問(wèn)題也是很多電視人非常糾結(jié)、也很汗顏的一個(gè)問(wèn)題。我個(gè)人認(rèn)為，真人秀節(jié)目是中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)入到大規(guī)模殺傷性武器時(shí)代的一個(gè)代表，成為目前電視娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中非常主流、非常重要的一個(gè)類型。不僅中國(guó)，國(guó)外近些年來(lái)，真人秀節(jié)目也是層出不窮。中國(guó)雖然起步很晚，但是已經(jīng)快速地和國(guó)外一流的真人秀節(jié)目比較和接軌了，這就源于我們大量購(gòu)買人家的模式。大家知道真人秀節(jié)目實(shí)際上是真實(shí)性與戲劇性相結(jié)合的一種手段。

　　當(dāng)然我們也看到，由于現(xiàn)在電視競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多電視人比較急功近利，追求一個(gè)快速的吸引眼球的轟動(dòng)效應(yīng)。有人說(shuō)，《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》是中國(guó)真人秀節(jié)目的1.0時(shí)代，還是圍繞親情、友情、感情的小清新。但2.0時(shí)代完全進(jìn)入到急速前進(jìn)的時(shí)代，呈現(xiàn)出極限挑戰(zhàn)PK競(jìng)技這樣一個(gè)特點(diǎn)。而這兩個(gè)時(shí)代都不是我們自己的時(shí)代，都是我們模仿克隆別人的時(shí)代。但在這個(gè)過(guò)程中，我們也在不斷進(jìn)行著本土化操作，即集成創(chuàng)新。個(gè)人覺(jué)得，3.0時(shí)代才應(yīng)該是我們?cè)瓌?chuàng)的時(shí)代，是中國(guó)模式能夠崛起和走出去的時(shí)代，并且?guī)е袊?guó)傳統(tǒng)文化的溫度和價(jià)值。（文字整理 娜仁）