近年來(lái)，新媒體發(fā)展迅猛，打破了傳統(tǒng)媒體“一家獨(dú)大”的局面。新媒體與生俱來(lái)的即時(shí)性、交互性和便捷性等特點(diǎn)，給傳統(tǒng)媒體特別是紙媒帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，松原市新聞宣傳工作涉面廣、任務(wù)重，市（縣、區(qū)）各級(jí)紙媒順勢(shì)而行，站在全局的戰(zhàn)略高度重新審視自身，加快融合轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨平臺(tái)、跨區(qū)域的運(yùn)作模式，努力營(yíng)造媒體齊動(dòng)的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)宣傳新格局，不斷推動(dòng)新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)新突破、邁上新臺(tái)階。

　　實(shí)施多元化戰(zhàn)略，推動(dòng)媒介內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)延伸。一是打造報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，方便受眾閱讀，彌補(bǔ)媒介缺陷。無(wú)論是報(bào)紙還是電視，都存在重復(fù)閱讀率低、不易保存、檢索不便等缺點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)恰恰能彌補(bǔ)這些不足。打造媒體網(wǎng)絡(luò)版是媒介融合的初級(jí)工程，《松原日?qǐng)?bào)》每天將報(bào)紙上傳網(wǎng)絡(luò)，即使沒(méi)有訂閱報(bào)紙的受眾也可隨時(shí)分享信息、知曉市情決策，這一舉措向建立全媒體新格局邁出堅(jiān)實(shí)一步。二是構(gòu)建新聞網(wǎng)站，整合媒體資源，注重視覺(jué)沖擊�！端稍�?qǐng)?bào)》不僅有網(wǎng)絡(luò)版，還建設(shè)了自己的網(wǎng)站——松原新聞網(wǎng)，致力于打造松原最具影響力的主流媒體。

　　塑造融合新聞，助推優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成宣傳合力。首先，打出“組合拳”，在“深”上狠下功夫。松原市傳統(tǒng)媒體在報(bào)道的準(zhǔn)確性、客觀性和真實(shí)性上不容質(zhì)疑，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體齊心協(xié)力，打出“組合拳”，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷促使新聞宣傳工作向深度和廣度推進(jìn)。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是圍繞主題，拓展報(bào)道廣度，構(gòu)建全方位宣傳格局�！端稍�?qǐng)?bào)》和松原新聞網(wǎng)在重要主題報(bào)道中，以《松原日?qǐng)?bào)》的報(bào)道為核心，松原新聞網(wǎng)則為主題搭建骨架，使其血肉豐滿，通過(guò)文字、圖片和音視頻等全方位、立體化呈現(xiàn)出新聞事件的事、情、理，并且打動(dòng)人心；二是媒體接力，搭建時(shí)間軸，展現(xiàn)新聞全動(dòng)態(tài)。松原市報(bào)網(wǎng)互動(dòng)宣傳，注意挖掘新聞深度，通過(guò)跟進(jìn)事態(tài)發(fā)展，展示來(lái)龍去脈，從而呈現(xiàn)事件全景。其次，拉近受眾距離，在“活”上做文章。松原市通過(guò)媒介融合使新聞宣傳真正走進(jìn)民眾生活、走入百姓內(nèi)心，提升受眾關(guān)注度和利用互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)受眾參與感。

　　借助全媒體轉(zhuǎn)型，彰顯影響力，實(shí)現(xiàn)雙向共贏。傳統(tǒng)媒體受區(qū)域限制，影響力有限，而網(wǎng)絡(luò)信息混雜，真假難辨，如何在影響力上實(shí)現(xiàn)彼此融合，共同提升媒介地位，不斷加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，成為松原市在構(gòu)建報(bào)網(wǎng)互動(dòng)宣傳格局過(guò)程中必須考慮的問(wèn)題。松原新聞網(wǎng)是《松原日?qǐng)?bào)》向網(wǎng)絡(luò)延伸的產(chǎn)物，《松原日?qǐng)?bào)》的主流媒體地位不可撼動(dòng)，這將在一定程度上影響松原新聞網(wǎng)在整個(gè)松原市網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中的地位。松原新聞網(wǎng)借助《松原日?qǐng)?bào)》的權(quán)威性和公信力，增加了其在受眾心理的信任感，為進(jìn)一步做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)�！端稍�?qǐng)?bào)》也借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷擴(kuò)展自身影響力，促使黨和政府決策能迅速下達(dá)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)雙向共贏。

　　順應(yīng)時(shí)代需求，推動(dòng)渠道融合，構(gòu)建多重傳播路徑。松原市新聞宣傳單位在推動(dòng)媒介融合的過(guò)程中，注意構(gòu)建多重傳播路徑，通過(guò)渠道融合不斷推動(dòng)新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)新跨越。目前，松原市已經(jīng)建立了松原政府網(wǎng)、松原宣傳網(wǎng)、松原文化網(wǎng)、松原文明網(wǎng)、松原新聞網(wǎng)和松駿網(wǎng)等多個(gè)新聞宣傳網(wǎng)站，此外，還開(kāi)設(shè)官方微博“松原發(fā)布”，打造松原信息的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)�！端稍�?qǐng)?bào)》和《松原晨訊》還設(shè)立了公共微信平臺(tái)，每日通過(guò)手機(jī)推送新聞，使受眾與媒體之間的聯(lián)系更加緊密。