本報記者 趙鳳蘭

　　在電影市場空前活躍、資本滾燙、票房高企的當下，中國電影進入快速發(fā)展的時代，但也不可避免地摻雜一些亂象。如今，決定一部電影是票房過億元還是敗走麥城的標準似乎不完全取決于影片的藝術(shù)質(zhì)量，而在于是否能營造話題、制造噱頭，讓不斷發(fā)酵的談資持續(xù)貫穿影片放映始終。粉絲夠不夠、話題強不強、談資多不多，竟成了決定電影票房是否成功的關(guān)鍵因素之一。

　　縱觀近期上映且票房過億元的電影，在上映前后均制造了各種熱門的話題效應。像《后會無期》和《小時代3》伴隨的是郭敬明和韓寒的影壇PK；《京城81號》炒熱了“京城鬼宅”；《白發(fā)魔女傳》則大秀黃曉明和范冰冰的“火熱激情”。相比之下，《繡春刀》雖然稱不上是一部上乘之作，但它至少講述了一個線索清晰、脈絡(luò)流暢的故事，其藝術(shù)質(zhì)量也比同檔期的影片高出許多，可由于沒有營造什么話題，《繡春刀》上映4天僅收獲3500多萬元票房。究其原因，片方總結(jié)為“粉絲不夠，話題不強”。

　　借粉絲和話題進行炒作的現(xiàn)象如今在電影界愈演愈烈。一部電影的公映，其背后往往活躍著一群操盤手，他們通過名人效應、制造話題、網(wǎng)友互動等方式，在影片上映前后進行炒作，衍生出一些喋喋不休的話題，持續(xù)不斷地轟炸人們的眼球，并以此提高票房收入。在綿延不絕的熱門話題渲染下，一些質(zhì)量平平但有炒作熱點的影片在票房上輕松過億元；相反，一些重內(nèi)容、輕形式且質(zhì)量上乘的影片，由于沒有太多包裝和炒作而淪為陪襯。

　　在“無話題不票房”思潮的主導下，國產(chǎn)電影變得越來越不需要太多含金量和專業(yè)性。由于找粉絲、制造話題就能輕松賺大錢，許多資本也競相逐利，紛紛“圍剿”影視這片“紅�！�，使整個行業(yè)中的投機者和“一錘子買賣”現(xiàn)象越來越多，“非職業(yè)化”的現(xiàn)象和行為比比皆是，影視業(yè)已不再是“學院派”的專利。此外，過去以劇本和故事情節(jié)為軸心的傳統(tǒng)拍攝思路也被顛覆，取而代之的是粉絲中心制、演員中心制，誰紅誰當導演，誰火請誰演戲，就連電影的情節(jié)脈絡(luò)也根據(jù)能制造粉絲效應和話題的人物而設(shè)定。在這種浮躁的商業(yè)氛圍下，一些原本踏實做電影的人也逐漸喪失了信心，開始走低端、惡俗的路線來迎合觀眾。在資本的裹挾下，電影的商業(yè)氣息日漸濃厚。

　　當然，影視業(yè)得到資本和社會各界的垂青也是好事，畢竟一部電影的純粹性并非只有祛除一切商業(yè)性才能夠?qū)崿F(xiàn)，但商業(yè)介入應以尊重電影作為精神產(chǎn)品的第一屬性為前提，如果本末倒置，則適得其反。近些年，國內(nèi)電影市場空前活躍，電影的產(chǎn)量和票房收入明顯提高，電影的整體質(zhì)量卻退步了。近日，一份“梳理66位國產(chǎn)過億電影導演排名（2012—2014）”出爐，在這個榜單上，躋身票房過億元導演前三甲的居然是徐錚的《人再囧途之泰囧》、周星馳的《西游·降魔篇》和郭敬明的《小時代》，就連飽受詬病的《天機·富春山居圖》也赫然在列，位居第27位。整個排行榜佳作寥寥，除了好萊塢影片和幾部國產(chǎn)獲獎影片外，大都是一些經(jīng)炒作上位的“爆米花電影”，沒有幾部能經(jīng)得起反復咀嚼和推敲，許多都不能與經(jīng)典的老電影相媲美。

　　造成國產(chǎn)電影質(zhì)量下滑的原因與電影行業(yè)盛行的浮躁之風、唯金錢論不無關(guān)系。如今，中國電影的硬件環(huán)境越來越好，影院越蓋越豪華，銀幕數(shù)越來越多，但軟件環(huán)境不盡如人意。在以票房論英雄的當下，電影界充斥著種種亂象，一些電影盡管在市場上大賣，短短幾天票房就能過億元，卻往往是只見電影、不見文化，理想和情懷淡出銀幕。如果任由這種投機心理恣意的話，那么，電影市場很有可能會出現(xiàn)大量的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。

　　從目前來看，國產(chǎn)影片的數(shù)量和龐大的市場體量已達到了歷史峰值，但質(zhì)量不盡如人意。電影的審美標準逐漸轉(zhuǎn)向為一種商業(yè)標準，很多電影人連清晰地講故事、按照電影藝術(shù)和美學謀篇布局、遵循電影規(guī)律搭配取舍這一基本能力都不具備，卻同樣賺得盆滿缽滿。

　　面對這一狀況，在資本道路上狼奔豕突的電影人真有必要反省一下，自己拍攝的影片是否配得上億元票房？沒有粉絲和話題做噱頭是否就拍不出有情懷的電影？中國電影是否已到了該適當降低發(fā)展速度，理性研究單片質(zhì)量和主流價值傳播的時候？如果不認真思量這些的話，國產(chǎn)電影恐怕真會窮得只剩下錢了。