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圖書暢銷榜還有多少文化誠信
袁躍興//agustinmoreno.com2013-12-26來源:光明日報
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  據(jù)報載,2013年即將結束,在圖書出版界,各大書店、網(wǎng)絡書店、讀書網(wǎng)站、報刊等紛紛推出2013年的年度圖書榜單,圖書暢銷榜、新書暢銷榜、網(wǎng)絡紅書榜等等,可謂五花八門、形形色色。這正如多年前的音樂排行榜一般,變成了業(yè)內分蛋糕的盛宴。

  對于大眾讀者來說,如此多的圖書榜單,無疑讓每一位“書蟲”在挑選圖書的過程中看花了眼。但是,雖然各個圖書榜種類繁多,但問題也是多多。如有的圖書盡管名列暢銷榜,但很多人卻根本沒有讀過。許多圖書排行榜各自為政,自說自話,都是站在制作者的小圈子里,推薦他們想推薦的書,賣他們想賣的書。

  關于圖書榜的買榜、假評、走關系等新聞層出不窮,非作品本身的影響因素非常多。比如說,一些榜單上的書,其本身的藝術性、審美性、文學性等都不高,但排名卻是非常好,非常惹眼。還有一些書,之前幾乎沒有什么影響力,但是卻出現(xiàn)在榜單上。這直接影響了各種榜單的公正度和被信任度,公眾的疑慮越來越多,以致很多讀者質疑——這些所謂的圖書暢銷榜,究竟還有多少文化誠信可言?

  圖書排行榜出現(xiàn)的這些亂象,究其原因主要的還是金錢利益的大肆介入。這讓圖書榜單失去的不僅僅是文化信譽,也失去了它本身生存的空間。

  不能否認,一般來說,圖書排行榜,尤其是暢銷書排行榜,很大程度上是圖書市場的“晴雨表”,可以折射出一個時期的大眾閱讀和欣賞趣味,也能反映某個時期的閱讀流行趨勢。但是,圖書排行榜也不足以代表閱讀文化的本質,全面反映讀者閱讀心態(tài)的發(fā)展變化。圖書排行榜其實更體現(xiàn)了當今資本文化對閱讀文化潮流的影響和左右。資本市場不但批量生產圖書產品,還為之進行包裝、促銷和宣傳,引導消費者去閱讀它們。其實,大多數(shù)非專業(yè)讀者,幾乎是被這個圖書市場一手塑造出來的,商業(yè)因素隱蔽其中的一些書評、炒作、包裝圖書作品的廣告,以及令人眼花繚亂的這些圖書排行榜,它們都是市場資本“培養(yǎng)”讀者群的一些慣用手段。還有其他一些原因,這也與很多讀者盲目、缺乏理性和個性的閱讀選擇有關。有一些讀者就這樣認為,能夠上榜的書,能夠熱賣的書一定好看,結果只看榜不看架、看人不看書,跟風閱讀,追求流行和時尚,這就造成了泛濫的圖書排行榜、圖書炒作成為影響市場閱讀的第一力量。

  對于金錢利益的大肆介入圖書出版界的各類圖書排行榜,文藝評論家白燁批評道:“我也看到過一些質疑,包括買榜、走關系等,這些現(xiàn)象映射出現(xiàn)在圖書業(yè)中許多不好的潮流,不是經濟效益,就是人際關系,非作品本身的因素非常多,直接影響著各種榜單的公正度和被信任度!睙o疑,這些圖書排行榜已經存在著真實性的疑問,這種瞞和騙已是明顯的商業(yè)逐利行為。這拷問的是圖書榜單制作者,有沒有堅定明確的社會責任和文化誠信意識。

  對于這些圖書排行榜,不能僅僅是從圖書的銷售角度看問題,認為其是一種類似廣告的營銷手段,實際上,它們已經嚴重地違背了商業(yè)倫理道德,背棄了閱讀文化精神。

  而對于國內圖書榜這種種文化亂象,我們讀者必須有清醒、理性的認識:一本圖書是不是暢銷,應該由市場決定,由讀者決定,絕不能人為操控。閱讀的主體是讀者,書籍好壞的評判權應交還讀者。這樣才能還讀者一種公正閱讀、誠實閱讀、自由閱讀、純粹閱讀的圖書文化環(huán)境。

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