1月22日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這是業(yè)界期盼已久的大事，必將對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力。可以預(yù)見(jiàn)，“融合”將成未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題詞。

　　中國(guó)產(chǎn)的襪子平均每雙0.21美元，領(lǐng)帶平均每條1.6美元，服裝平均每件5美元。長(zhǎng)期以來(lái)，“價(jià)廉物美”的中國(guó)制造在全球價(jià)值鏈的低端徘徊，為世界貢獻(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，卻消耗了自己的資源，留下了污染。

　　怎樣走出低價(jià)值鏈的怪圈？怎樣不再受“微笑曲線”的嘲笑？必須從“文化”上下功夫，從文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)上找突破。在生產(chǎn)的前端，增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)，通過(guò)創(chuàng)意策劃和工藝設(shè)計(jì)，將文化形象和文化符號(hào)植入文具、服裝、玩具等眾多的加工產(chǎn)品中，提升產(chǎn)品的文化附加值。而在生產(chǎn)的后端，增強(qiáng)品牌營(yíng)銷，通過(guò)講好“中國(guó)故事”進(jìn)行文化營(yíng)銷，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

　　應(yīng)該看到，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)具有高知識(shí)性、高增值性和低消耗、低污染等特征。依靠創(chuàng)新，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，既是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容，也可以拓展文化產(chǎn)業(yè)的外延和內(nèi)涵。使文化產(chǎn)業(yè)增加一個(gè)全新的類別，即生產(chǎn)性文化服務(wù)，將文化滲透于國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)從價(jià)值鏈的低端向高端移動(dòng)，實(shí)現(xiàn)由OEM（產(chǎn)品制造商）向OBM（自主品牌商）的轉(zhuǎn)變。

　　融合，不僅僅停留在口頭上，更需要落實(shí)在行動(dòng)中；不僅僅靠自發(fā)形成，更要靠政策引導(dǎo)。這次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提出了5條實(shí)實(shí)在在的具體措施，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　從宏觀環(huán)境看，要加強(qiáng)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全激勵(lì)機(jī)制，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合，活躍知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，為保護(hù)和鼓勵(lì)創(chuàng)新、更好實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)成果價(jià)值營(yíng)造良好環(huán)境。

　　從微觀看，要重視人才的培養(yǎng)和金融政策的配套。實(shí)施文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)人才扶持計(jì)劃，支持學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)并舉、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)管理結(jié)合的人才培養(yǎng)新模式，讓更多人才脫穎而出。同時(shí)，還要完善相關(guān)扶持政策和金融服務(wù)，用好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)蓬勃發(fā)展。

　　文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)厘清市場(chǎng)和政府的關(guān)系，這既是落實(shí)十八屆三中全會(huì)的精神，也是增強(qiáng)創(chuàng)造活力的關(guān)鍵。明確以市場(chǎng)為主導(dǎo)，鼓勵(lì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)類中小微企業(yè)成長(zhǎng)，引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，設(shè)立創(chuàng)意中心、設(shè)計(jì)中心，放開(kāi)建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制。與此同時(shí)，突出綠色和節(jié)能環(huán)保導(dǎo)向，通過(guò)完善標(biāo)準(zhǔn)、加大政府采購(gòu)力度等方式加強(qiáng)引導(dǎo)，推動(dòng)更多綠色、節(jié)能環(huán)保的創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。

　　融合，讓硬實(shí)力和軟實(shí)力發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”。文化再也不是虛無(wú)縹緲的空中樓閣，而是通過(guò)一個(gè)個(gè)巧妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成一個(gè)個(gè)別致創(chuàng)新的產(chǎn)品，讓文化看得見(jiàn)摸得著了。生活文化化，文化生活化，這樣，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)改善了產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、滿足了群眾多樣化需求，也可以催生新業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都會(huì)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)的新境界。