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數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展引人關(guān)注
陳少峰//agustinmoreno.com2013-12-24來源:深圳特區(qū)報
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  ■ 陳少峰

  提 要

  我國已把發(fā)展文化看成是一項(xiàng)非常重要的任務(wù),將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化發(fā)展相并列,經(jīng)濟(jì)上成為強(qiáng)國,文化也要成為強(qiáng)國,這就指明、并標(biāo)示著我們國家在對外交往方面,不僅要通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展去參與國際競爭,還要不斷提高國家文化的軟實(shí)力,在國際上成為一個文化強(qiáng)國。

  十八屆三中全會提出,建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國,增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力,必須堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向,堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路,培育和踐行社會主義核心價值觀,鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。2013年,學(xué)界對于建設(shè)文化強(qiáng)國與實(shí)現(xiàn)中國夢給予高度關(guān)注,很多學(xué)者認(rèn)為, 中國夢的實(shí)現(xiàn),離不開“興國之魂”的科學(xué)理論和先進(jìn)文化建設(shè)。全面建成小康社會,實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興,必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。

  實(shí)現(xiàn)中國夢必須堅持中國道路、弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量。而凝聚中國力量,就必須充分發(fā)揮文化堅強(qiáng)思想引領(lǐng)、強(qiáng)大精神動力,為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興提供原動力。我國已把發(fā)展文化看成是一項(xiàng)非常重要的任務(wù),將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化發(fā)展相并列,經(jīng)濟(jì)上成為強(qiáng)國,文化也要成為強(qiáng)國,這就指明、并標(biāo)示著我們國家在對外交往方面,不僅要通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展去參與國際競爭,還要不斷提高國家文化的軟實(shí)力,在國際上成為一個文化強(qiáng)國。

  正如許多學(xué)者所認(rèn)為的,文化強(qiáng)國是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的需要。我們所追求的中華民族偉大復(fù)興,包括經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、政治的文明、社會的和諧、生態(tài)的美麗、文化的復(fù)興。因此,我們必須大力推動文化發(fā)展繁榮,不斷增強(qiáng)文化自覺、文化自信和文化自強(qiáng),弘揚(yáng)中國精神,凝聚中國力量,建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的社會主義先進(jìn)文化,不斷增強(qiáng)中華文化的核心競爭力。

  除了文化強(qiáng)國理論深入探討外,2013年也是建立健全現(xiàn)代文化市場體系探索的一年。過去的一年,文化產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)可以用四個關(guān)鍵詞來表示:改革、市場化、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、企業(yè)并購。

  可以把改革的理念和文化訴求稱之為“全方位的改革”來概括。十八屆三中全會《決定》中提出的有關(guān)推進(jìn)國家治理、完善市場體系的方針,就是要使市場在資源配置中起決定性作用,減少政府干預(yù)和企業(yè)對資源的依賴。

  A

  建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場,鼓勵金融資本、社會資本與文化資源相結(jié)合

  具體而言,改革主要表現(xiàn)在以下幾個方面。其一,結(jié)合國家治理和行政改革,打破壁壘和障礙,以形成全國一盤棋的格局;其關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨行業(yè)和跨地區(qū)經(jīng)營,有效配置資源和通過企業(yè)并購整合資源。其二,根據(jù)全國整體性經(jīng)濟(jì)體制改革與新時期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新部署,要求深入改革文化管理體制機(jī)制,重視文化市場在配置文化產(chǎn)業(yè)資源中的地位,推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。三中全會《決定》所指出的“建立多層次文化產(chǎn)品和要素市場,鼓勵金融資本、社會資本與文化資源相結(jié)合”的要求,就是促進(jìn)文化市場基本要素的統(tǒng)一和文化產(chǎn)業(yè)市場化程度的提升。其三,如三中全會《決定》所提出的“鼓勵非公有制文化企業(yè)發(fā)展,降低社會資本進(jìn)入門檻,允許參與對外出版、網(wǎng)絡(luò)出版,允許以控股形式參與國有影視制作機(jī)構(gòu)、文藝院團(tuán)改制經(jīng)營。支持各種形式小微文化企業(yè)發(fā)展”等,旨在重視各種所有制形式的企業(yè)之間平等競爭。其四,加大對內(nèi)市場開放的力度,從政策上促進(jìn)開放。三中全會《決定》要求“在堅持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營前提下,允許制作和出版、制作和播出分開”;“完善文化經(jīng)濟(jì)政策,擴(kuò)大政府文化資助和文化采購,加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。健全文化產(chǎn)品評價體系,改革評獎制度,推出更多文化精品!币簿褪钦f,根據(jù)三中全會《決定》對于深化文化體制機(jī)制改革的要求,就是要在保障國家文化安全的前提下,盡力擴(kuò)大對內(nèi)的市場開放力度,促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,完善扶持文化和文化產(chǎn)業(yè)的方式,實(shí)現(xiàn)對文化內(nèi)容創(chuàng)作和民營文化企業(yè)更有效的激勵。

  B

  完善文化市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制,鼓勵各類市場主體公平競爭、優(yōu)勝劣汰,促進(jìn)文化資源在全國范圍內(nèi)流動

  十八屆三中全會提出要建立現(xiàn)代文化市場體制。要完善文化市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制,鼓勵各類市場主體公平競爭、優(yōu)勝劣汰,促進(jìn)文化資源在全國范圍內(nèi)流動。

  在行政體制改革的框架下,以市場競爭為主要配置資源手段的特點(diǎn)已經(jīng)成為主導(dǎo)方向。2013年的文化企業(yè)變化的顯著特點(diǎn)就是,凡是高度依賴政府資源的文化企業(yè)就會受到比較嚴(yán)重的沖擊,而且這些企業(yè)還將持續(xù)面臨政府開支減少的格局。因此,傳統(tǒng)型和政府依賴型的企業(yè)都已經(jīng)并還將面臨挑戰(zhàn),需要以探索商業(yè)模式來回應(yīng)新的競爭格局所帶來的挑戰(zhàn)。

  對于文化企業(yè)來說,行政改革已經(jīng)不是行政領(lǐng)域的事情。在政府的八項(xiàng)規(guī)定出臺之后,以前所有依賴政府扶持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,比如機(jī)構(gòu)的文化旅游、高票價的演藝和接受政府宣傳部門定制的影視宣傳項(xiàng)目等都會受到不同程度的影響。

  當(dāng)然,一些所謂的成功領(lǐng)域的市場化程度的事項(xiàng)也讓人有些擔(dān)憂。例如,影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就處于一種喜憂參半的狀態(tài);影視公司的股價過高也是一個很大的問題。事實(shí)上,盡管預(yù)計2013年中國電影票房將超過210億元,但是影視公司的收入主要依靠單一的票房,影視企業(yè)的股權(quán)和股票投資的風(fēng)險就比較高,而影視公司的高股價正反映出股民對于影視市場高風(fēng)險的不熟悉。2013年11月,在中國電影家協(xié)會第九次全國代表大會上,國家新聞出版廣電總局的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,截至2013年11月25日,電影院的銀幕總數(shù)已達(dá)1.76萬塊,新增銀幕4500多塊。但是,我國電影院的平均上座率只有15%。另外,我國電影在出口方面還比較缺乏競爭力。

  C

  傳統(tǒng)文化企業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、包括一些已經(jīng)上市的傳統(tǒng)企業(yè)都進(jìn)行了多樣性的并購

  由于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在很大的落差,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的一些領(lǐng)域受到?jīng)_擊,因此,傳統(tǒng)文化企業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、包括一些已經(jīng)上市的傳統(tǒng)企業(yè)都進(jìn)行了多樣性的并購,包括向新媒體方向轉(zhuǎn)型、擴(kuò)展和擴(kuò)張型的戰(zhàn)略性并購。并購企業(yè)或者重視平臺,或者以其比較雄厚的實(shí)力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

  據(jù)報道,進(jìn)入2013年以來,手游概念成為A股市場炒作主題之一,傳媒公司對其并購熱情也迅猛升溫。掌趣科技8.1億元收購動網(wǎng)先鋒、博瑞傳播10億元收購騰訊旗下的游戲平臺漫游谷、華誼兄弟6.7億元控股游戲公司銀漢科技、鳳凰傳媒3.1億元控股慕和網(wǎng)絡(luò)、天舟文化12億元收購神奇時代,這一系列舉動引發(fā)市場資金的強(qiáng)烈追捧。在我看來,企業(yè)之間的并購加劇,會造成文化創(chuàng)意領(lǐng)域的企業(yè)出現(xiàn)新的兩極分化的特點(diǎn):一方面,大型企業(yè)和公司越來越大,它們不斷通過并購獲得擴(kuò)張,企業(yè)的規(guī)模更加壯大。另一方面,一些創(chuàng)新型企業(yè)的創(chuàng)新很容易被騰訊、百度和阿里集團(tuán)等借鑒和模仿,并且反過來以各種資源的投入而超越這些創(chuàng)新的中小企業(yè)。由此,企業(yè)的并購既存在激勵中小企業(yè)的作用,也存在大企業(yè)壟斷市場的嫌疑。

  數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展引人關(guān)注。一方面,工信部向三大電信運(yùn)營商頒發(fā)了4G牌照,顯示我國移動互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入新的階段。人們普遍預(yù)測,在文化與科技融合的主流趨勢下,4G網(wǎng)絡(luò)將帶動文化創(chuàng)新,特別是圍繞著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新。今后將突出視頻化、語音技術(shù)和娛樂產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)。文化科技融合進(jìn)一步成為政策重點(diǎn)支持的方向,也是多數(shù)文化科技企業(yè)今后提升附加值的主要領(lǐng)域。同時,移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的商業(yè)模式更趨成熟,有更多的資金準(zhǔn)備進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的娛樂等板塊。

  總結(jié)起來,有幾個基本特點(diǎn)值得重視。其一,由于人們生活方式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變動之間存在緊密的關(guān)系,因此,企業(yè)已經(jīng)更加重視對生活方式和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的關(guān)系變動的分析,并在發(fā)現(xiàn)這種聯(lián)系中創(chuàng)新商業(yè)模式,或者反思逐步已有的商業(yè)模式。其次,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,加上手機(jī)娛樂化的市場空間不斷提升,雖然還沒有從根本上改變傳統(tǒng)媒體和娛樂的格局,但19-35歲的人群通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的比率已經(jīng)達(dá)到70.7%,對電視產(chǎn)業(yè)的沖擊已經(jīng)顯而易見。當(dāng)然,它還展示了一個新的產(chǎn)業(yè)空間。就是說,在移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂給傳統(tǒng)傳媒和娛樂的格局帶來沖擊之外,它也創(chuàng)造了一個很大的新生商業(yè)領(lǐng)域。再次,移動大平臺(綜合性的平臺)已經(jīng)逐步呈現(xiàn),包括三大電信運(yùn)營商的主營業(yè)務(wù)已經(jīng)基本上都和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān);其它大的互聯(lián)網(wǎng)公司也逐步向移動互聯(lián)網(wǎng)平臺邁進(jìn)。

  2013年的改革主要是提升市場主體的競爭力。當(dāng)然,市場的發(fā)展還不夠成熟,多數(shù)文化企業(yè)沒有重視國際市場。以動漫產(chǎn)業(yè)為例,政府依然禁止黃金時間段播放境外動畫電視。而國內(nèi)的一些文化企業(yè)如電影公司則相反,或者因?yàn)閲鴥?nèi)的市場成長性比較好,或者因?yàn)槿狈H市場的理解和把握,對外文化產(chǎn)品輸出的意愿不強(qiáng),具體行動不多。換句話說,對外文化傳播和文化產(chǎn)業(yè)出口依然缺乏強(qiáng)有力的行動,包括國企和民企在內(nèi)的多數(shù)企業(yè)都沒有做出太大的貢獻(xiàn)。從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說,企業(yè)并購的數(shù)量增長和規(guī)模也多數(shù)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān),特別是與人們對移動互聯(lián)網(wǎng)在4G環(huán)境下的快速發(fā)展的預(yù)期相關(guān)。

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