朱皓峰

　　“全媒體”是媒體界近來使用最頻繁的關(guān)鍵詞之一。所謂“全媒體”，就是綜合運用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體的展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)�！� 它的“全”，不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且是針對受眾的不同需求、選擇最適合的媒體形式和管道、實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。那么，面對全媒體，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該做些什么樣的準備？是該靜觀其變，還是該主動轉(zhuǎn)型？

　　“全媒體時代”的特點

　　從形式來看，全媒體不是指媒體類型的應(yīng)有盡有，而是指不同媒介類型之間的嫁接、轉(zhuǎn)化、融合。從內(nèi)容來看，其特點主要體現(xiàn)在三個方面：全媒體傳播、全媒體采編、全媒體運營。其中，全媒體傳播，就是以不同的媒體渠道，進行內(nèi)容的多媒體、多平臺發(fā)布，實際上是對舊有傳播形式進行重新架構(gòu)，并以此達到跨界人群的更廣泛覆蓋，包括傳播主體改變，傳播流程的改變；全媒體采編，就是針對不同的媒體渠道特征，進行媒體采編流程的重組，利用各種信息傳遞形式，使不同閱讀或收視習慣的受眾，都得以滿足；全媒體運營，就是在完成媒體架構(gòu)和用戶積累后，運營是全媒體產(chǎn)品的終極目標，而隨著媒體形式的多樣化，新的商業(yè)機會將會出現(xiàn)，廣告運營的績效會得到大幅提升，而淘寶類的在線交易、攜程類的中介服務(wù)、搜房類的專業(yè)渠道，都將得以應(yīng)用。

　　同時，媒體的平臺將向應(yīng)用型轉(zhuǎn)移，資訊內(nèi)容將可能被整合成商業(yè)元素，產(chǎn)生收益。例如江蘇衛(wèi)視，就經(jīng)歷了特色定位、內(nèi)容定位、形象定位三個階段，從注重單個節(jié)目生產(chǎn)、打包推介廣告和活動的相對簡單做法，發(fā)展到為同一平臺上不同節(jié)目設(shè)計不同盈利模式，分別發(fā)力，形成各具特色、兼具經(jīng)濟效益和社會影響力的媒介經(jīng)營性項目或產(chǎn)品，力爭成本最低、效率最優(yōu)、效益最大。

　　全媒體時代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)

　　全媒體時代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)，無疑是嚴峻的。表現(xiàn)在4個方面：從信息來源的量上來比較，全媒體擁有海量絕對優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體記者無法與全媒體抗衡；從即時性上來比較，傳統(tǒng)媒體記者無法達到全媒體的傳播速度；從傳播方式的自由性上來比較，傳統(tǒng)媒體記者受到發(fā)布平臺、發(fā)布渠道、發(fā)布方式的局限，特別是傳統(tǒng)媒體版面、時長受到限制，在受眾閱讀順序的自由度上受到排版和編播順序的制約，而全媒體提供的，是一個更開闊、更多樣化的平臺；從互動性上來比較，傳統(tǒng)記者收到的受眾反饋相對滯后。

　　全媒體格局變化給傳統(tǒng)媒體記者帶來的機遇

　　凡事都有兩面性，在看到全媒體給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)外，也要看到它為傳統(tǒng)媒體記者帶來的新機遇：一是新媒體的崛起，為傳統(tǒng)媒體記者提供了更多的信息渠道，令傳統(tǒng)媒體記者視野更開闊，新聞線索更豐富；二是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，為傳統(tǒng)媒體記者的新聞作品提供了更大的發(fā)布平臺和展示空間；三是紛紜蕪雜的海量新聞，導致受眾對信息集中轟炸產(chǎn)生不信任感。 受眾更期待可以信任的信息來源，從這方面來講，傳統(tǒng)媒體仍是第一選擇，傳統(tǒng)媒體記者也因此更具專業(yè)性和權(quán)威性。

　　傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該如何主動轉(zhuǎn)型

　　從以上幾點可以看出，全媒體時代雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但同時也給傳統(tǒng)媒體記者帶來了便利和機遇，那么，如何更好地利用這些便利，抓住這些機遇主動轉(zhuǎn)型？

　　（一）開闊眼界、拓寬渠道，主動培養(yǎng)多渠道新聞采集的敏感性。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該首先從觀念上摒棄對新媒體的芥蒂，最大可能地拓寬自己搜集新聞線索和素材的途徑。在加強原有的新聞熱線和“跑線”新聞兩個來源的基礎(chǔ)上，把網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體發(fā)布的新聞也看做一個取之不盡又實時更新的“寶庫”。

　�。ǘ┘訌娮陨砗诵母偁幜ε囵B(yǎng)，適應(yīng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈立體傳播的需求。1、立體傳播要求記者同時掌握文字、圖片、視頻等采編方式，能在各個工種間自如轉(zhuǎn)換，提升多媒體新聞產(chǎn)品采集能力。2、加強現(xiàn)場表述、即時連線的訓練，達到熟練運用的程度，可以在第一時間通過可能地傳輸途徑，將自己了解到的新聞以最快的方式傳達給受眾。

　�。ㄈ┨岣弑鎰e能力，加強資訊整合能力。1、仔細甄別，剔除虛假新聞。新媒體和自媒體的信息魚龍混雜，嚴重影響了受眾對新聞及媒體的信任度。針對受眾需要更有可信度的新聞這一訴求，傳統(tǒng)媒體記者必須堅守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，仔細鑒別篩選，避免誤傳假新聞。2、加強資訊整合，凸顯深度。新媒體海量信息的堆砌，也存在題材重復、 視角狹窄的隱患，使之遭受品味的質(zhì)疑。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該提高自身選題修養(yǎng)，加強資訊整合能力，以增加新聞厚度來提高傳播價值。

　�。ㄋ模┪娘L或表現(xiàn)形式上，加強個人特色、獨家觀點，形成有價值的品牌效應(yīng)。對于傳統(tǒng)媒體記者來說，如何加強自身特色和觀眾緣，也是在全媒體時代提高自身競爭力的必要條件。品牌樹立的越成功，記者就與所擅長報道的方向在受眾心中關(guān)聯(lián)度越高，甚至形成一種收視率的期待，這也是全媒體環(huán)境下記者該努力的方向。

　　總之，可以預見的是，全媒體是媒體發(fā)展大勢所趨，在這種新的媒介發(fā)展形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體記者既要淡定從容，又要主動求變；既要看到傳統(tǒng)媒體自身困境，也要看到其穩(wěn)定性；既要看到新媒體的成長性，也要看到它背后的不確定性；加強對自身的專業(yè)要求，努力適應(yīng)全媒體傳播、全媒體采編、全媒體運營的新環(huán)境，力爭把自己打造成突破傳統(tǒng)媒體界限，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。

　　(作者系湖南廣播電視臺經(jīng)視頻道總監(jiān)）