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朱皓峰
“全媒體”是媒體界近來使用最頻繁的關(guān)鍵詞之一。所謂“全媒體”,就是綜合運用各種表現(xiàn)形式,如文、圖、聲、光、電,來全方位、立體的展示傳播內(nèi)容,同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)! 它的“全”,不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具,涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官,而且是針對受眾的不同需求、選擇最適合的媒體形式和管道、實現(xiàn)對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。那么,面對全媒體,傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該做些什么樣的準備?是該靜觀其變,還是該主動轉(zhuǎn)型?
“全媒體時代”的特點
從形式來看,全媒體不是指媒體類型的應(yīng)有盡有,而是指不同媒介類型之間的嫁接、轉(zhuǎn)化、融合。從內(nèi)容來看,其特點主要體現(xiàn)在三個方面:全媒體傳播、全媒體采編、全媒體運營。其中,全媒體傳播,就是以不同的媒體渠道,進行內(nèi)容的多媒體、多平臺發(fā)布,實際上是對舊有傳播形式進行重新架構(gòu),并以此達到跨界人群的更廣泛覆蓋,包括傳播主體改變,傳播流程的改變;全媒體采編,就是針對不同的媒體渠道特征,進行媒體采編流程的重組,利用各種信息傳遞形式,使不同閱讀或收視習慣的受眾,都得以滿足;全媒體運營,就是在完成媒體架構(gòu)和用戶積累后,運營是全媒體產(chǎn)品的終極目標,而隨著媒體形式的多樣化,新的商業(yè)機會將會出現(xiàn),廣告運營的績效會得到大幅提升,而淘寶類的在線交易、攜程類的中介服務(wù)、搜房類的專業(yè)渠道,都將得以應(yīng)用。
同時,媒體的平臺將向應(yīng)用型轉(zhuǎn)移,資訊內(nèi)容將可能被整合成商業(yè)元素,產(chǎn)生收益。例如江蘇衛(wèi)視,就經(jīng)歷了特色定位、內(nèi)容定位、形象定位三個階段,從注重單個節(jié)目生產(chǎn)、打包推介廣告和活動的相對簡單做法,發(fā)展到為同一平臺上不同節(jié)目設(shè)計不同盈利模式,分別發(fā)力,形成各具特色、兼具經(jīng)濟效益和社會影響力的媒介經(jīng)營性項目或產(chǎn)品,力爭成本最低、效率最優(yōu)、效益最大。
全媒體時代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn)
全媒體時代給傳統(tǒng)媒體記者帶來的挑戰(zhàn),無疑是嚴峻的。表現(xiàn)在4個方面:從信息來源的量上來比較,全媒體擁有海量絕對優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體記者無法與全媒體抗衡;從即時性上來比較,傳統(tǒng)媒體記者無法達到全媒體的傳播速度;從傳播方式的自由性上來比較,傳統(tǒng)媒體記者受到發(fā)布平臺、發(fā)布渠道、發(fā)布方式的局限,特別是傳統(tǒng)媒體版面、時長受到限制,在受眾閱讀順序的自由度上受到排版和編播順序的制約,而全媒體提供的,是一個更開闊、更多樣化的平臺;從互動性上來比較,傳統(tǒng)記者收到的受眾反饋相對滯后。
全媒體格局變化給傳統(tǒng)媒體記者帶來的機遇
凡事都有兩面性,在看到全媒體給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)外,也要看到它為傳統(tǒng)媒體記者帶來的新機遇:一是新媒體的崛起,為傳統(tǒng)媒體記者提供了更多的信息渠道,令傳統(tǒng)媒體記者視野更開闊,新聞線索更豐富;二是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,為傳統(tǒng)媒體記者的新聞作品提供了更大的發(fā)布平臺和展示空間;三是紛紜蕪雜的海量新聞,導致受眾對信息集中轟炸產(chǎn)生不信任感。 受眾更期待可以信任的信息來源,從這方面來講,傳統(tǒng)媒體仍是第一選擇,傳統(tǒng)媒體記者也因此更具專業(yè)性和權(quán)威性。
傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該如何主動轉(zhuǎn)型
從以上幾點可以看出,全媒體時代雖然給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊,但同時也給傳統(tǒng)媒體記者帶來了便利和機遇,那么,如何更好地利用這些便利,抓住這些機遇主動轉(zhuǎn)型?
(一)開闊眼界、拓寬渠道,主動培養(yǎng)多渠道新聞采集的敏感性。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該首先從觀念上摒棄對新媒體的芥蒂,最大可能地拓寬自己搜集新聞線索和素材的途徑。在加強原有的新聞熱線和“跑線”新聞兩個來源的基礎(chǔ)上,把網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體發(fā)布的新聞也看做一個取之不盡又實時更新的“寶庫”。
。ǘ┘訌娮陨砗诵母偁幜ε囵B(yǎng),適應(yīng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈立體傳播的需求。1、立體傳播要求記者同時掌握文字、圖片、視頻等采編方式,能在各個工種間自如轉(zhuǎn)換,提升多媒體新聞產(chǎn)品采集能力。2、加強現(xiàn)場表述、即時連線的訓練,達到熟練運用的程度,可以在第一時間通過可能地傳輸途徑,將自己了解到的新聞以最快的方式傳達給受眾。
。ㄈ┨岣弑鎰e能力,加強資訊整合能力。1、仔細甄別,剔除虛假新聞。新媒體和自媒體的信息魚龍混雜,嚴重影響了受眾對新聞及媒體的信任度。針對受眾需要更有可信度的新聞這一訴求,傳統(tǒng)媒體記者必須堅守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t,仔細鑒別篩選,避免誤傳假新聞。2、加強資訊整合,凸顯深度。新媒體海量信息的堆砌,也存在題材重復、 視角狹窄的隱患,使之遭受品味的質(zhì)疑。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該提高自身選題修養(yǎng),加強資訊整合能力,以增加新聞厚度來提高傳播價值。
。ㄋ模┪娘L或表現(xiàn)形式上,加強個人特色、獨家觀點,形成有價值的品牌效應(yīng)。對于傳統(tǒng)媒體記者來說,如何加強自身特色和觀眾緣,也是在全媒體時代提高自身競爭力的必要條件。品牌樹立的越成功,記者就與所擅長報道的方向在受眾心中關(guān)聯(lián)度越高,甚至形成一種收視率的期待,這也是全媒體環(huán)境下記者該努力的方向。
總之,可以預見的是,全媒體是媒體發(fā)展大勢所趨,在這種新的媒介發(fā)展形態(tài)下,傳統(tǒng)媒體記者既要淡定從容,又要主動求變;既要看到傳統(tǒng)媒體自身困境,也要看到其穩(wěn)定性;既要看到新媒體的成長性,也要看到它背后的不確定性;加強對自身的專業(yè)要求,努力適應(yīng)全媒體傳播、全媒體采編、全媒體運營的新環(huán)境,力爭把自己打造成突破傳統(tǒng)媒體界限,集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才。
(作者系湖南廣播電視臺經(jīng)視頻道總監(jiān))