“我在鼓浪嶼，簽到！”正在廈門度假的周璐在微博“曬”出了奶茶鋪前與好友的合影，照片下方蓋著一個別致的紅色印章：我在鼓浪嶼——鼓浪嶼慢時光委員會監(jiān)制。

　　尋找特色小店，再在設(shè)計獨(dú)特、印刷精美的“蓋章本”上蓋上各店的印章，是很多游人記錄鼓浪嶼的獨(dú)特方式。不過，周璐這次選擇的并不是紙質(zhì)蓋章本，而是一款“蹓跶·鼓浪嶼”的應(yīng)用。

　　像周璐這樣的游客越來越多，他們大多選擇自由行，以便攜的智能終端旅行類應(yīng)用作為隨身的旅游指南，利用新技術(shù)，他們不僅能便捷地預(yù)定酒店、購買門票，及時地變更行程，還能查詢路線、景點(diǎn)、美食等實(shí)用信息，并第一時間記錄旅程，與朋友分享互動。

　　更多人開始“智慧”地旅游

　　在“移動”旅游達(dá)人涌現(xiàn)背后，是旅游市場與無線終端的深度結(jié)合，特別是2013年，移動旅游市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

　　勁旅咨詢對國內(nèi)主流安卓系統(tǒng)應(yīng)用下載市場的監(jiān)測報告顯示，2013年4月，旅游類應(yīng)用產(chǎn)品下載量排名第一的是“去哪兒旅行”，下載量為1869.6萬，另有4款應(yīng)用的下載量超過千萬；2013年12月，“去哪兒旅行”仍排第一，下載量達(dá)到了6483.6萬，同時，下載量超過千萬的應(yīng)用超過13個。

　　不僅旅游類應(yīng)用的下載量迅速增長，各大旅游電商也加緊布陣無線互聯(lián)網(wǎng)。如去哪兒網(wǎng)就發(fā)布了去哪兒攻略、去哪兒旅行、去哪兒酒店、精品酒店、去哪兒兜行、去哪兒旅圖6款應(yīng)用，全面覆蓋旅行的各個環(huán)節(jié)，打造指尖上的一站式移動旅行。攜程的門票業(yè)務(wù)自去年4月上線以來，手機(jī)訂單所占比例已達(dá)40%，預(yù)計今年一季度將全面超過計算機(jī)終端。

　　2014年，國家旅游局向全球推出了“美麗中國之旅——智慧旅游”的宣傳主題，即利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，借助便攜的終端上網(wǎng)設(shè)備，智能感知、方便利用旅游資源和信息。

　　個性化應(yīng)用受歡迎

　　“其實(shí)，最初我下載這款應(yīng)用是因?yàn)樗慕缑婧芸蓯�，”周璐說，去旅游之前，她在手機(jī)應(yīng)用市場上輸入“廈門”兩字，有關(guān)“指南”和“攻略”的應(yīng)用就有近二十款，“蹓跶·鼓浪嶼”的手繪風(fēng)格，讓周璐眼前一亮。用戶界面中藍(lán)綠色的海水和林立著標(biāo)志性建筑的小島辨識度極高，顯示著線路、簽到、地圖三大功能，同時，它還會顯示游客所處位置與鼓浪嶼的距離、上島人數(shù)、天氣、溫度、風(fēng)力、日出日落和潮漲潮退的時間甚至PM2.5指數(shù)，對于游客來說，這些都是實(shí)用的信息。

　　而當(dāng)周璐身處鼓浪嶼，她發(fā)現(xiàn)這款軟件還有更多用處，“不僅能指路，還能提供不同的玩法！”打開“線路”的功能，“使館之旅”、“別墅之旅”、“吃貨之旅”、“景觀之旅”4條線路，分別以鼓浪嶼的歷史、建筑、美食和景觀為重點(diǎn)指引游客游覽，每條線路標(biāo)注出詳細(xì)地址、門票和景點(diǎn)描述，可以讓游客找到最感興趣的個性玩法兒。

　　楊瑞是“蹓跶·鼓浪嶼”的設(shè)計者，在他看來，在游客的“簽到”照片上“蓋章”的功能能吸引用戶，這也是促使他開發(fā)這款應(yīng)用的最重要原因，“在鼓浪嶼，蓋章是一個很流行的概念，也是一個很大的市場，但是存在著弊端。”

　　“首先，紙質(zhì)蓋章本沒有個性，幾個蓋章本放在一起，分不出來是哪本屬于誰；第二，蓋章本無法即時分享，只是一個紀(jì)念品；第三，使用紙質(zhì)蓋章本與商家的互動少�！痹跅钊鹂磥�，在個性化需求旺盛的市場中，沒有個性，就意味著被淘汰，而利用技術(shù)手段，這款應(yīng)用可以記錄游客在鼓浪嶼的足跡，進(jìn)行個性化的簽到蓋章，輸出具有個人特色的旅游紀(jì)念品。

　　自2013年5月上線以來，這款應(yīng)用的用戶總數(shù)有8萬多人。楊瑞表示，產(chǎn)品后續(xù)的發(fā)展也會更看重個性化的產(chǎn)出，在此基礎(chǔ)上，尋找更好的與商家合作共贏的方式�！斑@種個性化的簽到蓋章方式，可以生成許多有個性的紀(jì)念品，比如明信片、T恤、臺歷等等，我們還考慮和商家合作向用戶提供優(yōu)惠券，在商家和游客之間搭建一個互動平臺�！�

　　瞄準(zhǔn)細(xì)分市場只做小而美

　　“目前，門票、住宿、機(jī)票等已經(jīng)被攜程、去哪兒、藝龍等大電商覆蓋，小的團(tuán)隊(duì)也難以有相匹配的資源和能力，”在楊瑞看來，數(shù)量眾多、形式多樣的旅游類應(yīng)用中，“蹓跶·鼓浪嶼”有自己的用戶群，很有“前途”。

　　如果把旅游市場按時間序列分為“旅游前”、“旅游中”和“旅游后”，那么，楊瑞瞄準(zhǔn)的就是“旅游中”的市場，將鼓浪嶼特色的流行元素“蓋章本”作為提升用戶體驗(yàn)、增進(jìn)商家與游客互動的關(guān)鍵點(diǎn)，為旅行中的游客提供深度玩法、有創(chuàng)意的內(nèi)容和分享的平臺。

　　手繪風(fēng)格的選擇，也是開發(fā)團(tuán)隊(duì)對市場進(jìn)行分析后的決定：來廈門的游客有70%選擇自駕和自助游，他們基本是來自北上廣深以及江浙等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的年輕人，而其中女性又占了相當(dāng)大的比重。楊瑞認(rèn)為，他們主要的目標(biāo)群體是15至35歲的女性，她們對手繪、漫畫、卡通這樣的“萌”元素和經(jīng)過精美設(shè)計的產(chǎn)品有著濃厚的興趣。

　　值得一提是，楊瑞沒有選擇廈門這個“大”的旅游城市，而是選擇了“小”景點(diǎn)做文章，這體現(xiàn)了開發(fā)團(tuán)隊(duì)另一重要理念——深度。“游客畢竟在一個地方呆的時間短，很難將一個景點(diǎn)玩深玩透，提供的線路也有限，因此，我們就想精挑細(xì)選，提供更有深度、有意思的玩法�！睏钊鸬膱F(tuán)隊(duì)成員，要么是土生土長的本地人，要么在廈門生活了好幾年的時間，對景區(qū)景點(diǎn)十分熟悉，他們還定期去鼓浪嶼，收集更新相關(guān)信息。

　　“我們不做‘大而全’，我們要做‘小而美’、‘小而精’的產(chǎn)品。”楊瑞表示，蹓跶系列會延續(xù)手繪的風(fēng)格，并覆蓋全國更多的景區(qū)景點(diǎn)。“短期來看，可能會做鳳凰、陽朔、麗江等地方的景點(diǎn)”，未來產(chǎn)品的設(shè)計將更多地突出“自定義”，由此生成的路線也將更實(shí)用、更深入、更有趣，“一群年輕人的玩法和帶著孩子老人的肯定不同，兩個小時和10個小時的玩法也不一樣，甚至不同的天氣、體力、興趣愛好等等都可以作為自定義的標(biāo)準(zhǔn)�！�

　　“不僅機(jī)票、住宿、門票，其實(shí)還有很多內(nèi)容可以做，很多領(lǐng)域可以開拓，”楊瑞非常看好移動終端與旅游市場的結(jié)合，“對這塊金礦的發(fā)掘才剛剛開始” 。