黨的十八大以來，習(xí)近平總書記提出一系列關(guān)于國際傳播的重要論述，強(qiáng)調(diào)：“要創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”。中國國際廣播電臺（簡稱國際臺）作為國際傳播主力軍主陣地，要以習(xí)近平總書記重要講話精神為指導(dǎo)，加快打造現(xiàn)代綜合新型國際傳媒集團(tuán)，努力提升國際話語權(quán)，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢營造良好國際輿論環(huán)境。

　　一、把握媒體發(fā)展態(tài)勢，探索國際傳播規(guī)律

　　當(dāng)前，媒體業(yè)正在發(fā)生深刻變革。隨著信息技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，世界主流媒體呈現(xiàn)出全球化、融合化、本土化、品牌化發(fā)展態(tài)勢。

　　媒體發(fā)展全球化。這是世界主流媒體發(fā)展的基本方向。主要體現(xiàn)在三個方面：一是媒體信息采編全球化。世界主要媒體依托綜合傳播平臺，在內(nèi)容采集、節(jié)目制作和信息發(fā)布等方面，已實現(xiàn)全天候、廣領(lǐng)域、多層次全球覆蓋。二是媒體管理運營全球化。世界主要媒體借助母公司綜合實力，在機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品營銷等方面實現(xiàn)全球布局。三是媒體傳播影響全球化。世界主要媒體以其強(qiáng)大的傳播力和輿論影響力，在全球范圍內(nèi)壟斷著國際輿論話語權(quán)，左右著國際輿論走向。

　　媒體發(fā)展融合化。這是世界主流媒體發(fā)展的總體趨勢。主要經(jīng)歷三個階段：一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體。即依托傳統(tǒng)媒體擴(kuò)展終端，產(chǎn)生新的媒體形態(tài)。在全球頗具影響的新聞網(wǎng)站，如英國廣播公司新聞網(wǎng)、美國有線電視新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版、紐約時報網(wǎng)，都是由傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的。二是傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動發(fā)展。即傳統(tǒng)媒體積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，開辦法人微博，建設(shè)客戶端，實現(xiàn)互動發(fā)展。三是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。即傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，形成集多媒體形態(tài)于一體的新型媒體。

　　媒體發(fā)展本土化。這是世界主流媒體全球運營的通行模式。主要包括三個方面：一是信息制播本土化。即信息采集本土化、節(jié)目制作本土化和新聞發(fā)布本土化。英國廣播公司的本土化運作是很成功的，在全球建立了400多家整頻率電臺，近百家節(jié)目制作室，實現(xiàn)了在重點國家和地區(qū)的本土制作和播出。二是人才本土化。即雇用對象國家和地區(qū)的人才，進(jìn)行內(nèi)容采集、節(jié)目制作、媒體推廣和信息發(fā)布。通過在全球大量雇用當(dāng)?shù)毓蛦T，可降低成本，提高效率，增強(qiáng)傳播貼近性。三是運營本土化。即通過在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、與對象國家和地區(qū)媒體深度合作等方式，實現(xiàn)本土化運營。英國廣播公司環(huán)球公司在全球20多個主要城市設(shè)立分部，直接在當(dāng)?shù)亻_展媒體運營，產(chǎn)生不菲經(jīng)濟(jì)效益。

　　媒體發(fā)展品牌化。這是世界主流媒體快速發(fā)展的核心手段。主要分為三個層次：一是做大機(jī)構(gòu)品牌。機(jī)構(gòu)品牌是區(qū)隔和辨識媒體組織的主要依據(jù)�？偛吭O(shè)在美國的新聞集團(tuán)打造了英國天空廣播公司、泰晤士報、亞洲星空傳媒、華爾街日報、�？怂闺娨暸_等著名品牌，使之成為全球最具影響力的媒體機(jī)構(gòu)品牌。二是做強(qiáng)載體品牌。載體品牌是媒體版面、頻率、頻道、欄目等傳播平臺品牌的總稱。國家地理頻道、美國哥倫比亞廣播公司《60分鐘》等，都是知名的媒體載體品牌。三是做精產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品是最具活力和影響力的品牌形式。迪士尼公司通過《獅子王》、《美女與野獸》等影視產(chǎn)品，奠定了“全球最著名娛樂公司”品牌形象。在媒體致力于融合發(fā)展的今天，品牌才是傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同的基因。

　　二、推動媒體融合發(fā)展，打造新型媒體集團(tuán)

　　近年來，國際臺把握媒體發(fā)展態(tài)勢，在媒體全球化、融合化、本土化、品牌化方面，取得積極成效。目前，國際臺每天使用65種語言，向全世界累計播出節(jié)目4800多個小時；擁有101家境外整頻率電臺；成立25家境外節(jié)目制作室，40個海外機(jī)構(gòu)，15家廣播孔子課堂，4112家受眾俱樂部。國際臺堅持多媒體融合、全媒體發(fā)展方向，大力建設(shè)廣播媒體、視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、影視譯制五大業(yè)務(wù)集群。

　　廣播媒體集群。廣播是國際臺的基礎(chǔ)媒體。通過自建、合辦、并購、參股等方式，國際臺每年在境外新增10個左右整頻率調(diào)頻或中波電臺，到2020年，在世界主要國家首都或重要城市開辦150家電臺。英語環(huán)球廣播建設(shè)具備不同地區(qū)特色的7套廣播。華語環(huán)球廣播建成以華人聚居區(qū)為核心的地區(qū)分臺。拓展邊境外宣，辦好北部灣之聲、南海之聲，籌辦中亞之聲、南亞之聲、東北亞之聲等。搭建以環(huán)球資訊廣播、英語綜合廣播、國際流行音樂廣播為主的對內(nèi)外宣廣播網(wǎng)。

　　視頻媒體集群。視頻是國際臺主業(yè)之一。國際臺已全面開展多種視頻業(yè)務(wù)，包括：依托中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺（CIBN），開拓多語種視頻新聞業(yè)務(wù)，打造面向全國的視頻內(nèi)容提供商；提升環(huán)球奇觀、環(huán)球購物、天地電視的品牌經(jīng)營價值；開發(fā)多種視頻客戶端應(yīng)用，形成全臺視頻媒體規(guī)模發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體集群。互聯(lián)網(wǎng)是國際臺的業(yè)務(wù)重點。國際臺正在打造以移動、多語種、多媒體和微傳播為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體，建立移動互聯(lián)網(wǎng)制作應(yīng)用發(fā)布平臺，推出中華瀏覽器和第三方程序應(yīng)用（APP），推出面向?qū)ο髧液偷貐^(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品。重點建設(shè)好、運營好、發(fā)展好65種語言的中華網(wǎng)，加快中央重點新聞網(wǎng)站國際在線發(fā)展步伐。

　　平面媒體集群。平面媒體是國際臺綜合業(yè)務(wù)重要組成部分。國際臺依托多語種資源優(yōu)勢，著力辦好現(xiàn)有38種外語報刊。通過申請國內(nèi)統(tǒng)一刊號、對象國刊號和國際標(biāo)準(zhǔn)刊號，采取與對象國媒體捆綁發(fā)行等多種方式，實現(xiàn)境外多渠道發(fā)行。著力本土化、品牌化和數(shù)字化戰(zhàn)略，打造對象國有實力、有影響、有品牌的平面媒體。

　　影視譯制集群。影視譯制是國際臺的新興業(yè)務(wù)。從嘗試用斯瓦希里語譯制《媳婦的美好時代》在非洲熱播以后，國際臺集中臺內(nèi)資源，整合行業(yè)力量，致力打造中國最大的多語種影視譯制基地。完成英語、法語、西班牙語等語言的影視劇翻譯、配音、制作及在亞洲、非洲、拉丁美洲地區(qū)的推廣與播出。探索中國影視產(chǎn)品走進(jìn)國際主流市場運行方式。

　　國際臺通過五大業(yè)務(wù)集群的建設(shè)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在觀念、品牌、平臺、用戶、機(jī)構(gòu)、資本六個方面深度融合，實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，從單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變，從本土媒體向跨國媒體轉(zhuǎn)變，建成語種多、信息量大、受眾面廣、影響力強(qiáng)、覆蓋全球的現(xiàn)代綜合新型國際傳媒集團(tuán)。

　　三、構(gòu)建對外話語體系，讓中國聲音影響世界

　　國際傳播是指由大眾傳媒進(jìn)行的具有特定經(jīng)濟(jì)、政治、文化目的的跨境傳播，要想有效提升影響力，必須與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新理念和方法。習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，要“精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色�！边@是我們開展國際傳播的重要遵循。

　　用好中國話語，使人接受。中國話語是對外話語體系建設(shè)的基礎(chǔ)�！俄n非子·說難》認(rèn)為，“凡說之難：在知所說之心，可以吾說當(dāng)之�！币馑季褪�，大凡進(jìn)說的困難，在于了解進(jìn)說對象的心理，以便用我的說法適應(yīng)他。正所謂“人同此心，心同此理”，不少道德、禮儀、人倫，具有全人類的共同性。中國的《道德經(jīng)》，既以超越時空的魅力，傳承中華民族道德價值，也是世界上除《圣經(jīng)》外被翻譯最多的經(jīng)典，成為全人類共同精神財富。我們要有說好中國話語的自信。五千多年的中華文化，包含著中華民族最根本的精神基因。漢字是世界上唯一活著的象形文字，具有內(nèi)涵、張力和表意優(yōu)勢。要深深根植于中國文化、中國文字、中國歷史與現(xiàn)實中，以具有共同性的道德禮儀為著力點，探索融通中外的新概念、新表達(dá)，使中國話語講得有底氣，讓人聽得進(jìn)、聽得懂，聽了信、傳得開。

　　講好中國故事，使人親近。中國故事是對外話語體系建設(shè)的載體。講好故事，事半功倍。習(xí)近平總書記在文化交流中是講故事的積極倡導(dǎo)者和發(fā)展者，在對外交往中講了許多膾炙人口的故事，從感情上拉近與國外受眾的距離。當(dāng)前，中國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，追求和實現(xiàn)中國夢的生動實踐，本身就是鮮活的“中國故事”。要把講故事作為國際傳播基本功，將中國道路、中國理論、中國制度、中國經(jīng)驗，融入一個個普通中國人和中國家庭的故事中，用具體、生動、有情感、有細(xì)節(jié)的方式與內(nèi)容，呈現(xiàn)中國社會生活變遷，反映中國人民精神追求，使國外受眾能具體形象地感知中國、理解中國、喜歡中國。要遵循傳播規(guī)律，加強(qiáng)故事修飾提煉，豐富故事表現(xiàn)元素，用國外受眾習(xí)慣的方式方法，生動形象地介紹、傳播中國。

　　提供中國視角，使人認(rèn)同。中國視角是對外話語體系建設(shè)的關(guān)鍵。中國正日益廣泛深入地參與全球事務(wù)，與此相適應(yīng)，國際傳播要更多體現(xiàn)中國對全球事務(wù)的立場和觀點。當(dāng)前，美國等西方國家憑借其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，掌握國際輿論主導(dǎo)權(quán)，“西強(qiáng)我弱”格局短時間難以改變。要搶抓涉華報道主導(dǎo)權(quán)，針對國際社會關(guān)注的涉華焦點，第一時間開展報道、發(fā)表評論，提供全面詳實信息，闡明中國立場觀點，打造報道中國的權(quán)威窗口，影響國際輿論走向。要加強(qiáng)對全球熱點問題的跟蹤、研判，及時做出獨家報道、專業(yè)分析、權(quán)威解讀，提供有別于歐美媒體的中國視角，以特色內(nèi)容、深度報道贏得良好信譽和口碑，增強(qiáng)在國際輿論場中的影響力公信力。

　　傳播中國價值，使人信服。中國價值是對外話語體系建設(shè)的核心。中國當(dāng)代價值吸收涵蓋了古今中外文化的精髓，它包含“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”，追求“自由、平等、公平、法治”，倡導(dǎo)“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”。價值觀的傳播，是傳播的最高境界；價值觀的競爭，是國際競爭的根本競爭。在國際傳播中體現(xiàn)中國價值，就是用中國價值來審視中國與世界的關(guān)系，讓中國更好地走向世界；就是以開放與包容的胸懷，通過頂層設(shè)計和敘事選擇，將中國立場寓于客觀報道之中，潤物無聲地傳遞中國價值，提高價值觀道義感召力，做到“近者悅，遠(yuǎn)者來”，實現(xiàn)中國聲音的全球影響。（作者：中國國際廣播電臺臺長、總編輯）