價值觀對于人和社會的發(fā)展具有十分重要的意義，可以說，有什么樣的人生價值觀就有什么樣的人生發(fā)展道路，有什么樣的社會價值觀就有什么樣的社會發(fā)展模式。培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，是凝魂聚氣、強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)性工程，對于推進(jìn)中國特色社會主義偉大事業(yè)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢具有重要作用。新聞媒體是傳播社會主流價值的主渠道，必須把弘揚(yáng)社會主義核心價值觀作為神圣職責(zé)。

　　多樣化價值取向需要社會主義核心價值觀來引領(lǐng)

　　價值是客體對主體需要的滿足和意義。在社會實踐中，不同主體具有不同的需要，同一主體在不同條件下需要也有不同。這樣，同一事物對不同主體便具有不同的價值。可見，價值具有主體性，是具體的、相對的，反映價值關(guān)系的價值觀也具有同樣的性質(zhì)。

　　改革開放30多年來，我國經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會結(jié)構(gòu)深刻變動、利益格局深刻調(diào)整，出現(xiàn)了新的經(jīng)濟(jì)組織和社會組織、新的社會階層。我國的社會發(fā)展和人們的思想觀念發(fā)生了巨大變化，產(chǎn)生了新的價值關(guān)系和價值訴求，形成了多樣化的價值取向，人的多種需要得到尊重和滿足，人的勞動積極性和創(chuàng)造性得以充分發(fā)揮，推動了經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

　　在充分肯定改革開放之后形成的多樣化價值取向?qū)τ谕苿游覈?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大作用的同時，也要看到缺乏引領(lǐng)的多樣化價值取向帶來的一系列社會問題。比如，在對需要的滿足上，過分強(qiáng)調(diào)需要內(nèi)容的合理，忽視了滿足方式的合理合法，造成為了滿足需要而不擇手段；在對利益的追求上，過分強(qiáng)調(diào)物質(zhì)利益，忽視了精神價值，造成物質(zhì)生活富裕而精神生活貧瘠；在人與自然的關(guān)系上，重“人類中心”，輕人與自然的和諧相處，造成環(huán)境破壞和代際關(guān)系緊張；在效率與公平的關(guān)系上，重經(jīng)濟(jì)效率，輕社會效率和公平正義，造成行業(yè)、城鄉(xiāng)以及階層收入差距的擴(kuò)大；等等。

　　產(chǎn)生上述問題的原因是多方面的，但一個非常重要的原因是沒有處理好社會主義核心價值觀與各不相同、千差萬別甚至相互矛盾的價值觀的關(guān)系。多樣化價值取向的合理性在于它滿足了人們的多種需要。但是，每個主體的需要在受到尊重的同時也需要適當(dāng)限制，因為人是社會的人，在滿足個人需要的同時還應(yīng)保障他人的合法權(quán)利。因此，多樣化價值取向必須以核心價值觀為統(tǒng)領(lǐng)，進(jìn)而實現(xiàn)各自的價值追求。當(dāng)前，我們急需用社會主義核心價值觀引領(lǐng)多樣化價值取向的發(fā)展，避免多樣化價值取向無限制發(fā)展所引發(fā)的不良社會后果，從而既激發(fā)社會活力，又促進(jìn)社會和諧進(jìn)步。

　　新聞媒體在弘揚(yáng)社會主義核心價值觀中負(fù)有重要責(zé)任

　　以“三個倡導(dǎo)”為主要內(nèi)容的社會主義核心價值觀，為解決紛繁復(fù)雜的社會矛盾和問題提供了明確的價值導(dǎo)向，也為新聞媒體弘揚(yáng)社會主義核心價值觀指明了方向。新聞媒體應(yīng)把社會主義核心價值觀貫穿到日常形勢宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督中，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，不斷鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論。

　　在理論上闡釋好社會主義核心價值觀。一方面，要闡述培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的重大意義、豐富內(nèi)涵、基本途徑，講清“三個倡導(dǎo)”之間的關(guān)系，從國家、社會、個人三個層面說明這些價值導(dǎo)向的內(nèi)在一致性、統(tǒng)一性。另一方面，要闡明社會主義核心價值觀與多樣化價值取向的對立統(tǒng)一關(guān)系，說清多樣化價值取向存在的合理性和有限性。

　　在政治上肩負(fù)起捍衛(wèi)和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的社會責(zé)任。當(dāng)前，國內(nèi)外形勢復(fù)雜多變，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭十分激烈：一是世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，我國和西方國家在意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭和較量是長期和復(fù)雜的；二是在我國社會深刻變革和對外開放不斷擴(kuò)大的條件下，各種社會矛盾和問題相互疊加、集中呈現(xiàn)，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，思想道德領(lǐng)域和社會風(fēng)氣出現(xiàn)了一些不容忽視的現(xiàn)象和問題；三是社會倫理道德底線屢屢被突破，一些媒體庸俗、低俗、媚俗和不負(fù)責(zé)任的宣傳報道時有出現(xiàn)。這些都要求媒體肩負(fù)起捍衛(wèi)和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的社會責(zé)任。

　　在傳播上努力創(chuàng)新社會主義核心價值觀宣傳的方式方法。無論是主流媒體還是一般媒體，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想使主流觀點真正成為主流，就須在尊重傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，適應(yīng)媒體發(fā)展的新形勢，運(yùn)用傳播的新技術(shù)。比如，在觀念上創(chuàng)新，不斷打破陳舊觀念束縛和習(xí)慣思維定勢，樹立及時準(zhǔn)確、公開透明的輿論引導(dǎo)理念等。再如，在手段上創(chuàng)新，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、移動客戶端等新的傳播手段，完善媒體公益廣告制作和發(fā)布機(jī)制，在潛移默化中達(dá)到正面宣傳和價值引領(lǐng)的目的，使社會主義核心價值觀的傳播無時不在、無處不有。

　　（作者為天津日報社黨委書記、社長）