觀點提示 當面對新的廣告設計項目時，廣告設計師又一次面對新的挑戰(zhàn)，他們開始沉浸在靈感創(chuàng)造的多彩世界中，激情與困惑，理性與沖動隨之而來。在資訊網絡時代的今天，如何創(chuàng)造有序而清晰優(yōu)雅的視覺語言，得體的反映傳達更多的信息，從而獲得有效的視覺傳達價值，這便設計師所要面臨和解決的問題。

　　設計的自身屬性決定它最終要得到消費者的認可和接受，要使傳達的信息在市場上得到恰當?shù)捏w現(xiàn)，并增強信息傳達的力量。廣告設計師所要努力的是用設計的視覺語言，引起消費者的注意，并把消費者所想要了解的、營銷者所要傳達的內容表現(xiàn)出來，把營銷者與消費者加以進一步溝通，此時設計人面對的是營銷者和消費者。通常的狀態(tài)下，廣告設計師往往從自身角度出發(fā)，更關注作品構想的獨特風格和設計語言中的色彩、圖形、字體、節(jié)奏的美感，這是必要的。而更重要的是結果能否配合營銷者，把他所要表達的理念和特征強化地表達出來，贏得消費者，這就需要設計師在構思過程中調整思維，以簡潔、清晰、智慧的構想來充當經營者與消費者之間的橋梁，拋棄盲目的求異、創(chuàng)新，以使最終設計結果達到營銷者、消費者、設計者的“三位一體”，從而獲得有效的視覺傳達的價值。

　　在確定了設計的原則之后，任何盲目和故意獨特風格的構想，都被理性所代替，和營銷者之間的溝通是必要的，清晰地了解設計對象的特征、屬性和它所面對的消費環(huán)境，是首要做的工作。從事報紙廣告版面設計，必須首先從版面結構入手，從整體布局做起，形成版式結構的基本條件，是正文、標題、圖片質量的關系。目前清晰、準確、領先，符合市場目的和要求。在了解了設計對象的屬性之后，就要最大限度地把信息傳達給大眾，并滿足欣賞要求，視覺表現(xiàn)的語言都將是直接的沒有障礙的信息傳達橋梁，其他一些作品無不都是從這一思維出發(fā)，著重其本身屬性要點，通過設計師的設計語言來得到恰如其分的體現(xiàn).，主要包含以下三方面。

　　內涵：以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。

　　價值：是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。各類視覺傳達設計的涵義和特點標志設計:人們可以獲取大量信息，并很大程度地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治性、公益性、文化性、商業(yè)性。包裝設計: 對書籍的封面及排版等進行藝術化的設計，提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和知識性的認識。 字體設計: 以特定的圖形象征或代表某一國家、機構、團體、企業(yè)或產品的符號。簡明、直觀、易識別。圖像設計: 指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現(xiàn)手法，使企業(yè)的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略形成一種整體形象。書籍設計:為達到有效傳達企業(yè)特定信息的目的，對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，使人易認易記。廣告設計: 各種手工或電腦的繪畫手段或影像技術，以及利用復合方式進行創(chuàng)造性的圖像設計，構思巧妙，表現(xiàn)獨特。 視覺形象識別系統(tǒng)設計: 產品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費、便于儲運、 銷售、計量等方面的作用。

　　意義：設計是人類改善生活與美化生活的創(chuàng)造活動，兼具有實用和藝術的雙重價值。完美的設計可以使生活過得更安逸、更美好。生活與設計有著極為密切的關系，不論食、衣、住、行、育、樂等各方面，都需要透過卓越的智能和設計創(chuàng)造，才能呈現(xiàn)出高貴、優(yōu)雅的境界。設計除了追求實用、美觀與民族性之外，設計也講求經濟性，要合理運用資源，不浪費、不奢靡，以達到現(xiàn)代設計盡善盡美的境界。