《請開門》MV截圖

群星春晚表演《江南 Style》

《狐貍叫》MV截圖

　　禾 澤

　　日前，被稱為韓國“新一代神曲”的《請開門》走紅網(wǎng)絡(luò)，旋律朗朗上口，“閃電舞”被爭相模仿，火熱度頗似去年的“神曲”《江南Style》。該曲擁有明星陣容，匯集了SJ金希澈、U-Kiss、金秀路、李鐘赫等多位韓流明星。據(jù)悉，《請開門》的三拼域名已被搶注。

　　近年來，《忐忑》、《江南Style》、《狐貍叫》等多首歌曲通過網(wǎng)絡(luò)走紅，成為人們的娛樂談資與模仿對象，不僅具備充分的話題性，而且都在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了較大的商業(yè)價(jià)值。

　　多國“神曲”頻創(chuàng)紀(jì)錄

　　“神曲”普遍歌詞淺顯好記、旋律朗朗上口、主題能夠契合一部分人的心理。從廣義上來說，只要是特別流行的歌曲，不管是特別好聽、難聽或雷人，都可以寬泛地稱之為“神曲”。

　　韓國“神曲”始自《江南Style》。該曲以極強(qiáng)的節(jié)奏感配合“騎馬舞”，讓“鳥叔”一夜成名。自去年7月15日發(fā)行以來，截至2013年5月1日，《江南Style》的音樂錄像帶在YouTube網(wǎng)站的點(diǎn)擊量為15.78億次，成為該網(wǎng)站歷史上觀看次數(shù)最多的視頻。據(jù)報(bào)道，在發(fā)布后的3個月內(nèi)，“鳥叔”在音像銷售、演出活動等方面收入為330億韓元，其所在的韓國YG娛樂公司股票大漲。

　　今年5月底，越南舞曲視頻《癢癢舞》在短短3天時(shí)間內(nèi)，贏得了超過500萬次視頻點(diǎn)擊量，并于6月4日晚登上微博熱門排行榜第一名，轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)量超過5萬。9月，挪威Ylvis兄弟在網(wǎng)站上傳了歌曲《狐貍叫》，只用30天的時(shí)間就突破了1億次點(diǎn)擊，打破《江南Style》52天的紀(jì)錄。據(jù)悉，華納挪威分公司已經(jīng)簽下了Ylvis兄弟，這支單曲在首周就創(chuàng)造了“零宣傳成本”售出75000張的成績。

　　國內(nèi)同樣“神曲”頻出，如2013年的《法海你不懂愛》、《我在人民廣場吃炸雞》、《傻瓜傻瓜》，2012年的《最炫民族風(fēng)》、《傷不起》，2011年的《甩蔥歌》，2010年的《忐忑》等。

　　仿版同樣受捧

　　“神曲”爆紅之后，模仿者蜂擁而現(xiàn)。出乎意料的是，一些模仿版本在網(wǎng)絡(luò)上同樣受到熱烈追捧。

　　《江南Style》走紅后，China Style、上海楊浦Style、周星馳Style、客家話Style接連亮相，各路名人爭相搭車出鏡。除了“病毒”般的節(jié)奏和旋律，《江南Style》的騎馬舞步也是它紅遍全球的原因，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的模仿、改編熱潮。2012年10月，導(dǎo)演錢國偉親自模仿，拍攝《香港Style》MV，鄭伊健、古巨基、曾志偉等在MV中客串出演。該MV上網(wǎng)一天點(diǎn)閱率就已破40萬人次。同時(shí)，不少網(wǎng)民也錄制了自己的版本，個個都能令人捧腹大笑。流傳很火的包括奧巴馬競選Style、軍隊(duì)Style、倫敦Style、印度Style以及各類游戲Style等。此外，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生演繹的翻版《江南Style》在視頻網(wǎng)站上的累計(jì)點(diǎn)擊量近60萬次。

　　挪威神曲《狐貍叫》的模仿版也頗受歡迎。兩位英國主持人以中國國寶熊貓為原型，重新填詞演唱，制作了《熊貓叫》。在MV中，兩人裝扮成熊貓的樣子，極盡逗樂之能。寧波學(xué)生把《狐貍叫》編成舞蹈，并拍成視頻在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，視頻背景是寧波外事學(xué)校圖書館，學(xué)生們在操場舞臺上模仿狐貍的姿態(tài)跳舞，臺下歡呼連連。寧波版《狐貍叫》視頻公布一日內(nèi)點(diǎn)擊率即超過20萬，截至11月5日，已超過70萬點(diǎn)擊率。

　　《忐忑》走紅后，郭德綱、梁靜茹、杜汶澤等先后翻唱了這首歌。沈陽音樂學(xué)院附中鋼琴系的學(xué)生張?jiān)姌罚蜾撉傺葑唷鹅返囊曨l也迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友稱為“鋼琴忐忑男”。此外，《忐忑》的模仿者還不乏兒童。一段由小女孩模仿演唱《忐忑》的視頻被網(wǎng)友點(diǎn)擊播放35萬次。視頻中，演唱的小朋友表情豐富、全程投入，甚至在鏡頭前流下了口水。

　　“神曲”背后多推手

　　“神曲”的走紅融入了團(tuán)體經(jīng)營運(yùn)作的成分。

　　在各“神曲”背后，有著一群專業(yè)負(fù)責(zé)策劃以及推廣的推手，且以專業(yè)公司的形式存在。有些藝人愿意拿出一定比例的收益進(jìn)行策劃和推廣，而“神曲級別”的藝人更是極其認(rèn)真地對待營銷策劃創(chuàng)意。如歌曲《傷不起》的宣傳費(fèi)用超過100萬元，但它在整個無線市場的收益有3000萬元到5000萬元。

　　現(xiàn)在的推廣手段愈發(fā)多元化：刷網(wǎng)、刷票、刷百度排名，網(wǎng)絡(luò)“水軍”還會做二次推廣，包括在無線運(yùn)營商渠道的曝光、名人微博轉(zhuǎn)發(fā)等，都有明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。《傷不起》的推廣是通過動漫、翻唱，到了“鳳凰傳奇”，就變成了做故事視頻。

　　《江南Style》真正掀起全球浪潮，是“鳥叔”登上紐約時(shí)報(bào)廣場表演的那一剎那。事實(shí)上，“鳥叔”在海外市場的經(jīng)紀(jì)合約簽給了斯古特·布勞恩，斯古特利用其在美國娛樂圈中的強(qiáng)勢話語權(quán)，為“鳥叔”進(jìn)行了一系列秘而不宣的運(yùn)作。

　　生命周期往往較短

　　所謂的“神曲”大多有些共性：簡單易學(xué)的旋律以及令人瘋狂的吸引力。簡單、易學(xué)決定了它能毫無障礙地在各種年齡階層的人中傳播，令人“中毒”的旋律以及吸引力決定了它能在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球并如病毒般傳播開來。但是與其迅速躥紅相對的是，它們的生命周期往往較短。專家表示，“神曲”容易唱也容易厭，學(xué)得快也忘得快，再加上人們喜歡追捧新鮮事物的心理因素，“神曲”很容易被更新?lián)Q代。

　　因此，新“神曲”的出現(xiàn)注定了老“神曲”的消亡。比如《自由飛翔》因《愛情買賣》而沒落，后者又因《最炫民族風(fēng)》的出現(xiàn)而退出大眾視線，似乎“神曲”總是曇花一現(xiàn)。其實(shí)，無論是2004年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)“神曲”鼻祖刀郎，還是“口水歌教主”楊臣剛，甚至后來涌現(xiàn)的謝軍、胡楊林等一大批“神曲”歌手，如今大多已被遺忘。

　　即使是紅遍全球的《江南Style》也不可避免地受此限制，在經(jīng)歷了大眾的過度消費(fèi)之后，《江南Style》迅速“退燒”�，F(xiàn)在，《請開門》的火爆走紅又迅速秒殺了《狐貍叫》。網(wǎng)絡(luò)為“神曲”提供了絕佳的傳播環(huán)境，與此同時(shí)，網(wǎng)上信息的更新傳播速度與淘汰速度也成正比關(guān)系，所以“神曲”容易隨著聽眾口味的轉(zhuǎn)變而失寵。