《請(qǐng)開(kāi)門(mén)》MV截圖

群星春晚表演《江南 Style》

《狐貍叫》MV截圖

　　禾 澤

　　日前，被稱為韓國(guó)“新一代神曲”的《請(qǐng)開(kāi)門(mén)》走紅網(wǎng)絡(luò)，旋律朗朗上口，“閃電舞”被爭(zhēng)相模仿，火熱度頗似去年的“神曲”《江南Style》。該曲擁有明星陣容，匯集了SJ金希澈、U-Kiss、金秀路、李鐘赫等多位韓流明星。據(jù)悉，《請(qǐng)開(kāi)門(mén)》的三拼域名已被搶注。

　　近年來(lái)，《忐忑》、《江南Style》、《狐貍叫》等多首歌曲通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅，成為人們的娛樂(lè)談資與模仿對(duì)象，不僅具備充分的話題性，而且都在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了較大的商業(yè)價(jià)值。

　　多國(guó)“神曲”頻創(chuàng)紀(jì)錄

　　“神曲”普遍歌詞淺顯好記、旋律朗朗上口、主題能夠契合一部分人的心理。從廣義上來(lái)說(shuō)，只要是特別流行的歌曲，不管是特別好聽(tīng)、難聽(tīng)或雷人，都可以寬泛地稱之為“神曲”。

　　韓國(guó)“神曲”始自《江南Style》。該曲以極強(qiáng)的節(jié)奏感配合“騎馬舞”，讓“鳥(niǎo)叔”一夜成名。自去年7月15日發(fā)行以來(lái)，截至2013年5月1日，《江南Style》的音樂(lè)錄像帶在YouTube網(wǎng)站的點(diǎn)擊量為15.78億次，成為該網(wǎng)站歷史上觀看次數(shù)最多的視頻。據(jù)報(bào)道，在發(fā)布后的3個(gè)月內(nèi)，“鳥(niǎo)叔”在音像銷(xiāo)售、演出活動(dòng)等方面收入為330億韓元，其所在的韓國(guó)YG娛樂(lè)公司股票大漲。

　　今年5月底，越南舞曲視頻《癢癢舞》在短短3天時(shí)間內(nèi)，贏得了超過(guò)500萬(wàn)次視頻點(diǎn)擊量，并于6月4日晚登上微博熱門(mén)排行榜第一名，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)。9月，挪威Ylvis兄弟在網(wǎng)站上傳了歌曲《狐貍叫》，只用30天的時(shí)間就突破了1億次點(diǎn)擊，打破《江南Style》52天的紀(jì)錄。據(jù)悉，華納挪威分公司已經(jīng)簽下了Ylvis兄弟，這支單曲在首周就創(chuàng)造了“零宣傳成本”售出75000張的成績(jī)。

　　國(guó)內(nèi)同樣“神曲”頻出，如2013年的《法海你不懂愛(ài)》、《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》、《傻瓜傻瓜》，2012年的《最炫民族風(fēng)》、《傷不起》，2011年的《甩蔥歌》，2010年的《忐忑》等。

　　仿版同樣受捧

　　“神曲”爆紅之后，模仿者蜂擁而現(xiàn)。出乎意料的是，一些模仿版本在網(wǎng)絡(luò)上同樣受到熱烈追捧。

　　《江南Style》走紅后，China Style、上海楊浦Style、周星馳Style、客家話Style接連亮相，各路名人爭(zhēng)相搭車(chē)出鏡。除了“病毒”般的節(jié)奏和旋律，《江南Style》的騎馬舞步也是它紅遍全球的原因，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的模仿、改編熱潮。2012年10月，導(dǎo)演錢(qián)國(guó)偉親自模仿，拍攝《香港Style》MV，鄭伊健、古巨基、曾志偉等在MV中客串出演。該MV上網(wǎng)一天點(diǎn)閱率就已破40萬(wàn)人次。同時(shí)，不少網(wǎng)民也錄制了自己的版本，個(gè)個(gè)都能令人捧腹大笑。流傳很火的包括奧巴馬競(jìng)選Style、軍隊(duì)Style、倫敦Style、印度Style以及各類(lèi)游戲Style等。此外，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生演繹的翻版《江南Style》在視頻網(wǎng)站上的累計(jì)點(diǎn)擊量近60萬(wàn)次。

　　挪威神曲《狐貍叫》的模仿版也頗受歡迎。兩位英國(guó)主持人以中國(guó)國(guó)寶熊貓為原型，重新填詞演唱，制作了《熊貓叫》。在MV中，兩人裝扮成熊貓的樣子，極盡逗樂(lè)之能。寧波學(xué)生把《狐貍叫》編成舞蹈，并拍成視頻在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，視頻背景是寧波外事學(xué)校圖書(shū)館，學(xué)生們?cè)诓賵?chǎng)舞臺(tái)上模仿狐貍的姿態(tài)跳舞，臺(tái)下歡呼連連。寧波版《狐貍叫》視頻公布一日內(nèi)點(diǎn)擊率即超過(guò)20萬(wàn)，截至11月5日，已超過(guò)70萬(wàn)點(diǎn)擊率。

　　《忐忑》走紅后，郭德綱、梁靜茹、杜汶澤等先后翻唱了這首歌。沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院附中鋼琴系的學(xué)生張?jiān)姌?lè)，因鋼琴演奏《忐忑》的視頻也迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友稱為“鋼琴忐忑男”。此外，《忐忑》的模仿者還不乏兒童。一段由小女孩模仿演唱《忐忑》的視頻被網(wǎng)友點(diǎn)擊播放35萬(wàn)次。視頻中，演唱的小朋友表情豐富、全程投入，甚至在鏡頭前流下了口水。

　　“神曲”背后多推手

　　“神曲”的走紅融入了團(tuán)體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的成分。

　　在各“神曲”背后，有著一群專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)策劃以及推廣的推手，且以專(zhuān)業(yè)公司的形式存在。有些藝人愿意拿出一定比例的收益進(jìn)行策劃和推廣，而“神曲級(jí)別”的藝人更是極其認(rèn)真地對(duì)待營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意。如歌曲《傷不起》的宣傳費(fèi)用超過(guò)100萬(wàn)元，但它在整個(gè)無(wú)線市場(chǎng)的收益有3000萬(wàn)元到5000萬(wàn)元。

　　現(xiàn)在的推廣手段愈發(fā)多元化：刷網(wǎng)、刷票、刷百度排名，網(wǎng)絡(luò)“水軍”還會(huì)做二次推廣，包括在無(wú)線運(yùn)營(yíng)商渠道的曝光、名人微博轉(zhuǎn)發(fā)等，都有明確的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。《傷不起》的推廣是通過(guò)動(dòng)漫、翻唱，到了“鳳凰傳奇”，就變成了做故事視頻。

　　《江南Style》真正掀起全球浪潮，是“鳥(niǎo)叔”登上紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)表演的那一剎那。事實(shí)上，“鳥(niǎo)叔”在海外市場(chǎng)的經(jīng)紀(jì)合約簽給了斯古特·布勞恩，斯古特利用其在美國(guó)娛樂(lè)圈中的強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)，為“鳥(niǎo)叔”進(jìn)行了一系列秘而不宣的運(yùn)作。

　　生命周期往往較短

　　所謂的“神曲”大多有些共性：簡(jiǎn)單易學(xué)的旋律以及令人瘋狂的吸引力。簡(jiǎn)單、易學(xué)決定了它能毫無(wú)障礙地在各種年齡階層的人中傳播，令人“中毒”的旋律以及吸引力決定了它能在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球并如病毒般傳播開(kāi)來(lái)。但是與其迅速躥紅相對(duì)的是，它們的生命周期往往較短。專(zhuān)家表示，“神曲”容易唱也容易厭，學(xué)得快也忘得快，再加上人們喜歡追捧新鮮事物的心理因素，“神曲”很容易被更新?lián)Q代。

　　因此，新“神曲”的出現(xiàn)注定了老“神曲”的消亡。比如《自由飛翔》因《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》而沒(méi)落，后者又因《最炫民族風(fēng)》的出現(xiàn)而退出大眾視線，似乎“神曲”總是曇花一現(xiàn)。其實(shí)，無(wú)論是2004年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)“神曲”鼻祖刀郎，還是“口水歌教主”楊臣剛，甚至后來(lái)涌現(xiàn)的謝軍、胡楊林等一大批“神曲”歌手，如今大多已被遺忘。

　　即使是紅遍全球的《江南Style》也不可避免地受此限制，在經(jīng)歷了大眾的過(guò)度消費(fèi)之后，《江南Style》迅速“退燒”�，F(xiàn)在，《請(qǐng)開(kāi)門(mén)》的火爆走紅又迅速秒殺了《狐貍叫》。網(wǎng)絡(luò)為“神曲”提供了絕佳的傳播環(huán)境，與此同時(shí)，網(wǎng)上信息的更新傳播速度與淘汰速度也成正比關(guān)系，所以“神曲”容易隨著聽(tīng)眾口味的轉(zhuǎn)變而失寵。