暑期的高溫仿佛也帶熱了文化消費(fèi)市場(chǎng)的溫度，一份份精心烹制的文化消費(fèi)盛宴紛紛火熱登場(chǎng)。翻開(kāi)各影院影訊宣傳折頁(yè)，數(shù)十部影片排列得滿滿當(dāng)當(dāng)，動(dòng)畫(huà)片、兒童題材影片更是扎堆兒上映；為暑期年輕消費(fèi)者量身打造的舞臺(tái)劇、音樂(lè)劇層出不窮；圖書(shū)館、博物館更是人潮涌動(dòng)……

　　暑期是文化消費(fèi)市場(chǎng)一年中不容錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇期，但同時(shí)也是檢驗(yàn)各地文化消費(fèi)水平、文化消費(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量的測(cè)試期。如何為廣大消費(fèi)者提供價(jià)廉物美、物有所值的文化消費(fèi)產(chǎn)品是擺在文化消費(fèi)市場(chǎng)面前的重要議題。

　　首先，暑期文化消費(fèi)要找準(zhǔn)目標(biāo)人群。正在放暑假的各大中小學(xué)的學(xué)生無(wú)疑是文化消費(fèi)的主力。學(xué)生消費(fèi)具有明顯的市場(chǎng)特征，雖然大多數(shù)學(xué)生群體經(jīng)濟(jì)沒(méi)有獨(dú)立，但他們?cè)谟^念意識(shí)、開(kāi)放性和潛在商業(yè)價(jià)值方面正日益凸顯出引領(lǐng)文化消費(fèi)的作用。他們身處日新月異的信息化時(shí)代，思想開(kāi)放，消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，不論是基本的衣食住行消費(fèi)，還是各種學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑娛樂(lè)消費(fèi)，均呈現(xiàn)剛性上升的特點(diǎn)。事實(shí)上伴隨著青年人消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力的不斷提升，近年來(lái)我國(guó)文化消費(fèi)表現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)。

　　摸準(zhǔn)學(xué)生群體的消費(fèi)偏好無(wú)疑是做強(qiáng)暑期文化消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。以圖書(shū)為例，有調(diào)查表明，學(xué)生閱讀和購(gòu)買(mǎi)的圖書(shū)類(lèi)型往往傾向于實(shí)用類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)書(shū)籍，而選擇包括科普讀物、人文社科類(lèi)等理論書(shū)籍的則相對(duì)較少，明顯地體現(xiàn)出學(xué)生群體實(shí)用主義及以休閑為特征的生活行為傾向。生活方式的變化賦予了年輕人多元化、個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)。不僅是單純的學(xué)習(xí)用品，包括娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、電子產(chǎn)品，甚至旅游、演唱會(huì)等都成為年輕一族的消費(fèi)熱點(diǎn)，也反映出學(xué)生對(duì)走出校園、融入社會(huì)、擁有高質(zhì)量生活的渴望。同時(shí)，學(xué)生群體的消費(fèi)觀念也越來(lái)越超前，比如追求時(shí)尚品牌，喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，對(duì)“花今天的錢(qián)圓明天的夢(mèng)”的新興消費(fèi)方式也比較認(rèn)可等，這些都將在相當(dāng)大程度上改變傳統(tǒng)的文化消費(fèi)市場(chǎng)。

　　其次，暑期文化消費(fèi)重在提升品質(zhì)，讓消費(fèi)者能夠得到真正高品質(zhì)、有價(jià)值的文化享受。我們看到，博物館、美術(shù)館、科技館等場(chǎng)所舉辦了琳瑯滿目的展覽觀摩活動(dòng)，但是這些活動(dòng)是否真的讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中受益，還是僅僅是物品的陳列，消費(fèi)者只是“來(lái)了一趟，出門(mén)就忘”？以博物館為例，2008年以來(lái)，我國(guó)有2000多座國(guó)有和私人博物館相繼開(kāi)放，其中不少風(fēng)格各異的“明星博物館”讓人眼前一亮，成為含金量極高的文化旅游資源。但是，還有很多博物館依然沒(méi)有走出陳列單一、內(nèi)容枯燥的老路，進(jìn)去參觀的人不少，但真正感到有趣、有益、有樂(lè)的觀賞并不多。這也是業(yè)內(nèi)專(zhuān)家多次提議要建立科學(xué)的博物館經(jīng)營(yíng)績(jī)效評(píng)估考核體系，引導(dǎo)和鼓勵(lì)博物館在公眾教育和開(kāi)放服務(wù)方面達(dá)到公認(rèn)專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的原因。電視中的頻繁播放的動(dòng)畫(huà)片和影院中上映的動(dòng)畫(huà)電影明顯對(duì)準(zhǔn)了放假的孩子們，但是我們也看到，這些動(dòng)畫(huà)片多數(shù)是以前重復(fù)播放多次的老片子，情節(jié)、畫(huà)面陳舊，傳遞的價(jià)值觀也跟不上時(shí)代潮流，連小孩子看了也提不起興致。從熒屏跳上銀幕的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影近幾年發(fā)展迅速，但總體上仍未擺脫作品質(zhì)量普遍不高，內(nèi)容貧乏、形式單一等痼疾，很多影片畫(huà)面很美、人物造型很時(shí)尚，但內(nèi)容過(guò)于單薄，缺乏靈魂和感動(dòng)人心的精神基因，使得作品難以成為能夠影響世界的精品。

　　此外，暑期文化消費(fèi)價(jià)格要合理，不宜一味標(biāo)高票價(jià)，結(jié)果反而得不償失。現(xiàn)實(shí)生活中，有些商家看到價(jià)格并不便宜的兒童文化產(chǎn)品卻阻礙不了家長(zhǎng)們消費(fèi)的熱情，于是本著“一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”的心態(tài)，一味追求商業(yè)利益，把文化消費(fèi)的價(jià)格標(biāo)得很高，但產(chǎn)品品質(zhì)卻依舊平平。每年暑期媒體上“高價(jià)”夏令營(yíng)、高價(jià)教育培訓(xùn)的廣告比比皆是，價(jià)位動(dòng)輒成千上萬(wàn)，但真正口碑好、教學(xué)質(zhì)量高的卻屈指可數(shù)，而且誤導(dǎo)家長(zhǎng)認(rèn)為費(fèi)用越高似乎代表品質(zhì)越高，結(jié)果家長(zhǎng)花了大價(jià)錢(qián)卻抱怨不值，也讓條件困難的家長(zhǎng)望而卻步，總體上也損害了文化消費(fèi)市場(chǎng)。2013年暑期，上海青少年公共文化教育活動(dòng)公告中顯示，上海將有近300家公共文化設(shè)施共為青少年舉辦各類(lèi)暑期文化活動(dòng)千余項(xiàng)，其中95%以上免費(fèi)或公益性收費(fèi)。表面上看，這些活動(dòng)沒(méi)有直達(dá)消費(fèi)層面，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這些免費(fèi)文化活動(dòng)給予孩子潛移默化的影響，將逐步培育未來(lái)的文化消費(fèi)群體。

　　科學(xué)合理地調(diào)整暑期文化活動(dòng)的票價(jià)，增加中低票價(jià)的數(shù)量，把因高票價(jià)造成的空間彌補(bǔ)回來(lái)，最后收獲的不僅是更高的營(yíng)業(yè)收入，更重要的是換回了全社會(huì)對(duì)文化的關(guān)注，讓更廣泛的消費(fèi)者享受到文化藝術(shù)帶來(lái)的樂(lè)趣，這種社會(huì)效應(yīng)是不能用金錢(qián)來(lái)衡量的。特別是在當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步、文化消費(fèi)發(fā)展相對(duì)滯后的發(fā)展階段，不能讓市場(chǎng)尚未成長(zhǎng)起來(lái)就遭到破壞，需要通過(guò)親民的票價(jià)來(lái)繁榮文化市場(chǎng)、普及文化教育，激發(fā)出人們對(duì)文化的興趣和消費(fèi)熱情。

　　相對(duì)大城市火爆的暑期文化消費(fèi)市場(chǎng)，相對(duì)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)和老年群體的文化消費(fèi)狀況卻顯得有些冷清。由于文化設(shè)施的局限性、文化消費(fèi)能力的差異，老年人和一些農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者在暑期的文化消費(fèi)范圍相對(duì)窄小，當(dāng)下各主流文化消費(fèi)種類(lèi)中他們的參與度都不是很高。因此，提升老人和農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)適合他們的多元化文化消費(fèi)產(chǎn)品亟待提上日程，從而扭轉(zhuǎn)這些人群和地區(qū)文化產(chǎn)品滯后的現(xiàn)狀。