2014年一季度各類商品零售額 制圖：陳恒

社會消費品零售總額分月度增速 制圖：陳恒

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　　4月22日，商務部研究院發(fā)布《消費發(fā)展模式轉(zhuǎn)型初見成效——2014年消費市場發(fā)展報告》（下稱《報告》）。《報告》在預測2014年消費形勢時指出，消費內(nèi)生增長仍將保持平穩(wěn)上升的勢頭，全年社會消費品零售總額增長速度在13%左右�！秷蟾妗吠瑫r認為，目前，消費內(nèi)生增長模式已基本確立，從政策刺激轉(zhuǎn)為內(nèi)生增長，消費進入到“換擋”時期，無水分發(fā)展模式已經(jīng)得到鞏固。

　　1、如何評價消費增長

　　數(shù)據(jù)：據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1—3月全國實現(xiàn)社會消費品零售總額62081億元，同比增長12%，扣除價格因素，實際增長10.9%，比上年同期加快0.1個百分點。雖然增長數(shù)據(jù)僅有0.1個百分點，但在商務部新聞發(fā)言人沈丹陽看來，這個增長來之不易。

　　“這是在今年一季度總體經(jīng)濟增速‘換擋’且略有下滑的情況下實現(xiàn)的�！鄙虻り栒f，一季度消費增長呈現(xiàn)出不少亮點，比如網(wǎng)絡購物增長迅速，限額以上企業(yè)網(wǎng)絡零售額增長高達51.7%，大眾化餐飲業(yè)消費活躍，鄉(xiāng)村消費品零售額增長較快，智能電子產(chǎn)品、文化旅游等消費熱點進一步顯現(xiàn)，物價總水平基本穩(wěn)定等，都是令人振奮的好消息。

　　《報告》在總結(jié)2013年消費發(fā)展情況時表示，2013年社會消費品零售總額的增速雖然比上年有所回落，但分月份來看，增速卻呈現(xiàn)出逐月上升的態(tài)勢，社會消費品零售總額增速從1—2月份的12.3%逐步上升到12月份的13.6%。同時，與過去22年的消費增速相比較，仍處于較快增長區(qū)間�？鄢陜r格影響因素，實際增速仍然保持兩位數(shù)的增長。不少人注意到，這一增長更是在社會各界節(jié)約消費和促消費政策退出的基礎上實現(xiàn)的，來之不易。

　　當然，消費增長還需要進一步推動。《報告》特別指出，2013年，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，全年最終消費對GDP增長的貢獻率是50%，投資的貢獻率是54.4%，貨物和服務凈出口貢獻率是-4.4%。消費對經(jīng)濟增長的貢獻率不僅低于投資，而且比上年下降了1.8個百分點。而投資的貢獻率卻比上年提高了4個百分點。

　　《報告》分析認為，2013年下半年根據(jù)經(jīng)濟形勢的變化對宏觀調(diào)控政策實行微調(diào)，連續(xù)出臺了“穩(wěn)增長”的政策，從而使得第三季度扭轉(zhuǎn)了前兩個季度的經(jīng)濟增速下滑局面，確保了年度7.5%的經(jīng)濟增長目標的實現(xiàn)。但是，這些“穩(wěn)增長”的舉措習慣性地向投資領(lǐng)域傾斜。全年投資增長環(huán)境明顯好于消費，結(jié)果投資增速也明顯高于消費。

　　清華大學經(jīng)濟管理學院教授魏杰表示，內(nèi)需包括投資和消費，考慮到啟動投資要比啟動消費更容易見效，因而我們啟動內(nèi)需實際上是從啟動投資開始的，尤其是從啟動民生投資開始，這種選擇應該說是正確的。但我們同時應認識到，在對經(jīng)濟增長的貢獻上，投資雖然要比消費見效快，但最終經(jīng)濟增長還是要靠消費推動。投資拉動型的經(jīng)濟增長方式同出口導向型的經(jīng)濟增長方式一樣，也是難以保持經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的。在以人為本的原則下，經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，只能依靠消費的增長來實現(xiàn)，消費是國民經(jīng)濟最終的可持續(xù)推動力。

　　2、“政策后時代”如何“換擋”

　　數(shù)據(jù)：2013年，是國際金融危機以來我國出臺消費補貼政策最少的一年。于2012年6月1日開始執(zhí)行的家電汽車節(jié)能補貼政策到2013年5月31日到期退出。這意味著，我國消費刺激政策已全部結(jié)束。此前，家電以舊換新、汽車以舊換新和汽車下鄉(xiāng)政策均已在2010年底、2011年底陸續(xù)到期，而家電下鄉(xiāng)政策也于2013年1月31日結(jié)束。至此，中國消費正式步入“政策后時代”。

　　一年多來，政府在節(jié)約消費方面具有強烈的示范作用，帶動企業(yè)、個人和家庭強化節(jié)約消費的理念。奢侈消費、超前消費和浪費的勢頭得到明顯遏制，節(jié)約型消費成為主導性消費理念。整個社會低調(diào)務實的消費文化已經(jīng)替代了奢侈浪費的消費理念�！秷蟾妗凤@示，2013年，奢侈品消費延續(xù)了上年減速上行的態(tài)勢，從2012年的7%進一步下跌至2.5%。

　　面對市場環(huán)境的變化，高端餐飲企業(yè)、高端住宿業(yè)、高端商品零售業(yè)、高端娛樂業(yè)開始調(diào)整經(jīng)營策略。

　　商務部研究院消費經(jīng)濟研究部主任趙萍認為，目前，消費內(nèi)生增長模式已基本確立，從政策刺激轉(zhuǎn)為內(nèi)生增長，消費進入到減速“換擋”時期，無水分發(fā)展模式已經(jīng)得到鞏固。2014年，國家擴大消費政策從直接刺激政策轉(zhuǎn)向以完善消費環(huán)境為主的間接刺激政策。從消費的制度、環(huán)境方面來打造更有利于消費增長的制度環(huán)境。打造消費增長的長效機制，逐步提升消費的地位。

　　《報告》指出，隨著收入水平提高所帶來的生活質(zhì)量改善方面的消費需求，2014年消費增長的內(nèi)生動力將主要表現(xiàn)為：基本生活需要的數(shù)量和質(zhì)量要求更高，產(chǎn)品單價有所提升，購買數(shù)量和購買頻次會有所增加，食品飲料、服裝、化妝品、日用品等消費會保持平穩(wěn)增長，這將成為消費增長的最根本基礎；對耐用消費品和服務的需求，主要體現(xiàn)在家電、家具、建筑裝飾材料等大件商品的更新?lián)Q代上。此外，隨著信息化水平的提升，智能手機等的升級換代也會帶動消費增長。

　　趙萍表示，在經(jīng)濟和政策對消費的支撐力度都有所減緩的背景下，次高速的經(jīng)濟增長必然帶來消費的次高速增長。但由于國家將在擴大就業(yè)、改善收入分配機制、完善社會保障方面加大力度，消費增長的收入基礎將進一步得到夯實，消費增長的內(nèi)生動力將繼續(xù)增強。

　　3、新亮點如何“燎原”

　　數(shù)據(jù)：2014年是啟動實施“單獨二孩”政策的第一年，“單獨二孩”放開有望在5年內(nèi)新增750萬新生兒，將帶來上千億元的市場消費。今年將適逢“單獨二孩”第一個生育高峰，成為消費增長的一個積極因素。中國新生代母嬰群體人均年消費為5000-18000元，孕嬰童市場需求或?qū)⑦_到萬億元規(guī)模。這無疑將是未來幾年消費增長的一個新的亮點。

　　擴大消費，無疑需要尋找類似的新亮點，找到新的消費增長點。關(guān)于2014年全年形勢，沈丹陽認為，總體來看，消費增長面臨許多有利因素，消費增長的基礎堅實。全面深化改革，釋放改革紅利，經(jīng)濟內(nèi)生動力增強，宏觀經(jīng)濟開局平穩(wěn)，社會保障體系不斷健全，收入分配改革逐步推進，都是支撐消費增長的重要基礎。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，一季度居民人均可支配收入實際增長了8.6%。

　　與此同時，工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化步伐加快，保障性住房建設和棚戶區(qū)改造力度加強，寬帶中國戰(zhàn)略有序推進，信息技術(shù)帶動流通創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，綠色環(huán)保消費深入人心，這些都會進一步釋放消費的潛力。

　　“國家出臺的擴大信息消費、健康養(yǎng)老消費、休閑旅游消費以及深化流通體制改革等一系列促消費的政策措施正在逐步發(fā)揮作用。”沈丹陽說，消費熱點帶動作用逐步增強，網(wǎng)絡購物快速發(fā)展，大眾化消費加快發(fā)展，休閑旅游、文化娛樂等服務消費持續(xù)活躍也都將為消費增長提供新的支撐。

　　今年《政府工作報告》中指出，擴大內(nèi)需是經(jīng)濟增長的主要動力，也是重大的結(jié)構(gòu)調(diào)整。要發(fā)揮好消費的基礎作用和投資的關(guān)鍵作用，打造新的區(qū)域經(jīng)濟支撐帶，從需求方面施策，從供給方面發(fā)力，構(gòu)建擴大內(nèi)需長效機制。

　　與此同時，要把消費作為擴大內(nèi)需的主要著力點。通過增加居民收入提高消費能力，完善消費政策，培育消費熱點。要擴大服務消費，支持社會力量興辦各類服務機構(gòu)，重點發(fā)展養(yǎng)老、健康、旅游、文化等服務，落實帶薪休假制度。要促進信息消費，實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，加快發(fā)展第四代移動通信，推進城市百兆光纖工程和寬帶鄉(xiāng)村工程，大幅提高互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速，在全國推行“三網(wǎng)融合”，鼓勵電子商務創(chuàng)新發(fā)展。維護網(wǎng)絡安全。要深化流通體制改革，清除妨礙全國統(tǒng)一市場的各種關(guān)卡，降低流通成本，促進物流配送、快遞業(yè)和網(wǎng)絡購物發(fā)展。充分釋放十幾億人口蘊藏的巨大消費潛力。（本報記者 陳 恒）

　　鏈 接

　　家具家居消費增長較快

　　2013年，家具、建筑裝飾材料類消費延續(xù)了上年的增長勢頭，全年消費增長速度均保持在20%以上。

　　通信消費增速逐月上升

　　2013年，隨著通信類新產(chǎn)品推出，科技創(chuàng)新再次激發(fā)通信產(chǎn)品的消費熱情，使通信類產(chǎn)品消費觸底回升，逆轉(zhuǎn)了下降的趨勢，呈現(xiàn)了逐月上升的走勢。

　　奢侈品消費增長持續(xù)減速

　　2013年，長期在中國市場高歌猛進的奢侈品消費增長勢頭延續(xù)了減速上行的態(tài)勢，從2012年的7%進一步下跌至2.5%。

　　高檔餐飲收入下降近半

　　2013年，高端餐飲低迷，大眾餐飲勢頭強勁。其中，高檔餐飲企業(yè)近九成營業(yè)額同比下降，平均幅度40%~50%。

　　——2014年消費市場發(fā)展報告