從結(jié)繩記事到甲骨契文,從竹簡木牘到造紙印刷，人類社會每一次記事介質(zhì)的革新，都會帶來傳播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)折性變化，報紙傳媒包括黨委機關(guān)報，就處在這樣一個轉(zhuǎn)折關(guān)頭。

　　 變化是從數(shù)字技術(shù)取代紙張文印開始的，危機是由網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)報紙媒體形成的。今天，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對報媒產(chǎn)生了震蕩和顛覆。新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)紙媒特別是黨報帶來很大沖擊。在新舊媒體的激烈競爭中，黨報必須盡快找到一個切口和路徑，搭建一個多媒體、立體化的傳播格局，才能繼續(xù)生存乃至不斷強化，全面提升在全媒體時代的輿論引導(dǎo)力。

　　紙媒困境與選擇新媒體的必要性

　　現(xiàn)在有很多人，包括身在報紙傳媒的人，每天還活得悠閑自在。殊不知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和壯大，危機正在迫近，挑戰(zhàn)就在眼前。

　　 從當(dāng)今媒體發(fā)展格局看，紙媒的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。從輿論生態(tài)變化看，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。從意識形態(tài)領(lǐng)域看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。

　　 傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。面對這種嚴峻形勢，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩。特別是黨委機關(guān)報，必須增強危機感和緊迫感，跟上時代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進程，否則黨報的主流媒體地位就只能是徒有其名。

　　以新聞APP為主帶動多種傳播平臺

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，傳播平臺也是多種多樣。就目前的情況看，移動客戶端——新聞APP是黨報走進網(wǎng)絡(luò)的最佳路徑，也是黨報在網(wǎng)上傳播的最佳平臺。

　　 新聞APP是鏈接用戶和新聞內(nèi)容的中介，通過 “聚合——新聞APP——放射”的方式，向受眾傳遞已經(jīng)編碼過的新聞信息，為用戶提供精選的資訊營養(yǎng)餐。相比報紙，新聞APP有著得天獨厚的優(yōu)勢。一是獲取新聞資訊的方式方便快捷，大大降低了時空的限制。二是可以為受眾提供文字、圖像、聲音和視頻等多媒體信息，具有較強的感染力。三是具有極強的交互性，可分享至社交網(wǎng)站，達到很好的傳播效果。

　　 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月底，我國手機用戶達4.2億，其中智能手機用戶增長到3.3億。平均每個智能手機用戶每天上網(wǎng)的時間為124分鐘，查閱新聞資訊所占比例達到54.5%。

　　 正因如此，現(xiàn)在一些黨報開始試水新聞APP，更多的黨報也躍躍欲試。但是，真要辦好黨報新聞APP，辦出水平、辦出特色、辦出影響，還必須做好多工作，包括加強手機網(wǎng)站建設(shè)，豐富信息內(nèi)容，完善服務(wù)功能，以打造高水平的移動互聯(lián)網(wǎng)上的新聞門戶。

　　 黨報在建設(shè)新聞APP的同時，也需要利用微博、微信技術(shù)拓寬社會化傳播渠道�；ヂ�(lián)網(wǎng)社交類應(yīng)用日益普及，社交網(wǎng)站已成為互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的服務(wù)入口和用戶來源。推動媒體融合發(fā)展，要密切關(guān)注并有選擇地發(fā)展社交類應(yīng)用技術(shù)，促進社交平臺與新聞傳播平臺有效對接，增強平臺粘性，集聚更多的忠實用戶。要借助商業(yè)網(wǎng)站的微博、微信等技術(shù)平臺，建好法人賬號，擴大用戶規(guī)模，提升傳播效果。

　　新聞APP在實際操作中的運用

　　黨報有其特殊性，但作為報業(yè)集團龍頭的黨報，其自身向全媒體轉(zhuǎn)型的程度與進度，又往往是評估一家傳統(tǒng)報業(yè)集團是否成功晉升現(xiàn)代傳媒集團的關(guān)鍵。

　　 一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體都在積極發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，辦新聞網(wǎng)站、開法人微博、建客戶端，實現(xiàn)互動發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)總體上還是并行的，整體優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮出來。為此，要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。

　　 媒體融合發(fā)展不求所有、但求所用。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮的今天，融合發(fā)展所需要的技術(shù)都靠自己研發(fā)是不可能的，也沒有必要。要打破小而全、大而全的觀念，能用社會的、別人的技術(shù)要盡量用，不能關(guān)起門來搞融合，什么都自己來建。要通過多種形式，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺、渠道、手段等借力推進。

　　 就當(dāng)前而言，最緊迫的是把黨報的新聞APP建立起來，并讓黨報的編輯記者參與進來。要著重從年輕編輯記者入手，著力培養(yǎng)全媒體發(fā)稿意識。采寫了一篇新聞稿件，拍攝到一張新聞圖片，在向報紙編輯部發(fā)稿的同時，要向新聞APP發(fā)稿，甚至是優(yōu)先向新聞APP發(fā)稿。在新聞事件現(xiàn)場，要有新聞APP傳播意識和作為，現(xiàn)場新聞要通過文字、圖片及時傳回。在這樣的日積月累過程中，不斷培養(yǎng)對新媒體的感覺，增進對新媒體的理解，養(yǎng)成通過新媒體傳播新聞的習(xí)慣，從而實現(xiàn)報道觀念和報道行為的更新。

　　 報紙只有擁抱進步，才能生生不息。黨報也是如此，面臨新媒體的沖擊，應(yīng)該以只爭朝夕的精神，迅速行動起來，直面挑戰(zhàn)，勇于競爭，走進網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)融合，真正走出一條黨報紙媒的轉(zhuǎn)型之路。

　　作者：山西日報總編辦 賀詠莉