我國(guó)文化走出去正呈現(xiàn)勃勃生機(jī)，各類演出、展覽，紛紛走向世界，但在想方設(shè)法走出去的時(shí)候，許多人往往都將眼睛盯在了走出國(guó)門上，其實(shí)，還有另一種走出去也應(yīng)受到重視，這就是文化聲譽(yù)的國(guó)際傳播。

　　我國(guó)的故宮，其文化聲譽(yù)早就走向了世界，正因?yàn)橛辛诉@種聲譽(yù)，世界各地的游客都會(huì)涌向故宮。近些年，北京的國(guó)家大劇院也是聲名遠(yuǎn)播，各國(guó)藝術(shù)團(tuán)體紛紛來到北京，走上國(guó)家大劇院的舞臺(tái)，由國(guó)家大劇院制作的28部歌劇更讓“中國(guó)國(guó)家大劇院制作”這一品牌享譽(yù)國(guó)際舞臺(tái)，尤其是最近上演的經(jīng)典歌劇《游吟詩(shī)人》，其導(dǎo)演、演唱、舞美，都體現(xiàn)出當(dāng)今我國(guó)歌劇國(guó)際化制作的最高水平，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響力。

　　文化聲譽(yù)的國(guó)際傳播，文化場(chǎng)所的建設(shè)必不可少，博物館、美術(shù)館、音樂廳、大劇院，只要擁有了豐富的館藏、優(yōu)秀的演出、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、獨(dú)特的建筑風(fēng)格，立在原地，就會(huì)得到世界關(guān)注，文化聲譽(yù)自然而然就走了出去。盧浮宮、大都會(huì)博物館、大英博物館、林肯藝術(shù)中心、肯尼迪藝術(shù)中心、巴黎歌劇院、悉尼歌劇院、莫斯科大劇院等等，無不如此。

　　文化聲譽(yù)的國(guó)際傳播，還有一種是作品，很多國(guó)際著名的歌劇、舞劇、話劇、音樂劇、繪畫、雕塑杰作，我們都是久聞其名之后，才在國(guó)內(nèi)一睹真容的。同樣，當(dāng)我們民族的作品先提高聲譽(yù)后，再推向世界，就可以起到事半功倍的傳播效果。建設(shè)具有國(guó)際影響力的展示平臺(tái)、形成暢通的國(guó)際傳播渠道，是提高民族文化的國(guó)際聲譽(yù)不可缺少的兩個(gè)基本條件，擁有了這兩個(gè)條件，即使不走出國(guó)門，重要的演出和展覽也會(huì)輻射國(guó)際，產(chǎn)生世界聲譽(yù)。

　　過去一說走出去，就是拼命地到國(guó)外巡演，可許多演出，走之前沒什么名氣，轉(zhuǎn)了一圈，聲譽(yù)還是沒留下來，即便有點(diǎn)影響，也如過眼煙云；還有些演出，老是盯住國(guó)際市場(chǎng)，好像專門為了外貿(mào)出口，可在國(guó)內(nèi)卻根本沒有任何反響，甚至就沒演過幾場(chǎng)。這些演出，都不能算真正的走出去。

　　現(xiàn)在各地的文化設(shè)施從硬件看已經(jīng)屬于世界一流，可很多場(chǎng)所，不用說國(guó)際聲譽(yù)，即便在國(guó)內(nèi)，甚至在省內(nèi)和市內(nèi)，知者都極其有限，有些觀眾連地方都找不到，影響力幾近于無。提高這些場(chǎng)所的文化聲譽(yù)，遠(yuǎn)比投資那些拼命走出去卻根本沒走出效果的演出和展覽更具意義。

　　當(dāng)我們努力讓自己的文化走出去時(shí)，不妨先做好聲譽(yù)樹立和聲譽(yù)傳播這一功課，等到具備了知名度，產(chǎn)生了傳播效應(yīng)，然后再考慮如何走出去，效果或許更佳。其實(shí)，目前國(guó)內(nèi)的傳播手段已經(jīng)比較先進(jìn)，與國(guó)際文化市場(chǎng)的互聯(lián)渠道也逐漸建立，一些國(guó)際文化活動(dòng)也已經(jīng)舉辦多年，而且每天都有成千上萬的各國(guó)游客來到中國(guó)，欣賞和參觀文化正是他們的主要目的，向他們傳播，同樣也能產(chǎn)生走出去的影響力。只是很多時(shí)候傳播效果并不理想，再加上不少演出和展覽總想著往外跑，而忘記了國(guó)內(nèi)的舞臺(tái)和傳播力量，以致到頭來，里里外外都不見聲響。

　　讓文化走出去，演出、展播、出版物和文化團(tuán)體走出國(guó)門固然重要，但也不能忽視國(guó)內(nèi)平臺(tái)的建設(shè)，國(guó)內(nèi)的文化場(chǎng)所以及展覽、演出、評(píng)選如果擁有了國(guó)際聲譽(yù)，無論在內(nèi)在外都會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，還可以提高我國(guó)文化的向心力，吸引各國(guó)游客。所以說，走出去，不一定非要去國(guó)外，在國(guó)內(nèi)同樣也能做到，而且還可以做得很好。