申延青 王京

　　習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”，“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量”。這些重要論述，明確了宣傳思想輿論工作的重要方針原則，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和指導(dǎo)性，同時(shí)這也是對(duì)我們宣傳思想工作的總要求。

　　一、把提高輿論引導(dǎo)能力放在更加突出的位置

　　黨的十七屆六中全會(huì)強(qiáng)調(diào)要提高輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性和公信力、影響力。我們的新聞媒體是黨和人民的喉舌，一定要堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，努力營造昂揚(yáng)向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、開拓創(chuàng)新的良好氛圍。習(xí)近平同志于2013年9月在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“履行好圍繞中心、服務(wù)大局的基本職責(zé)，就要圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，為改革發(fā)展穩(wěn)定大局營造良好的思想輿論環(huán)境。”作為黨報(bào)和主流媒體，我們要更加鮮明有力地把黨和政府的聲音傳播好，把社會(huì)進(jìn)步的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好。著力服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，增強(qiáng)深化改革信心，營造科學(xué)發(fā)展、實(shí)干興邦的濃厚氛圍。

　　自治區(qū)第八次黨代會(huì)提出了提升主流輿論媒體的傳播力的任務(wù)要求，為黨報(bào)工作賦予了新的內(nèi)涵。這些政策、舉措和理念、主張?bào)w現(xiàn)了黨和政府深化新聞改革的思路，促進(jìn)了新聞傳媒業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

　　黨的十六大以來，西藏日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，充分發(fā)揮主流媒體特別是黨報(bào)在把握輿論導(dǎo)向中的重要作用，遵循新聞宣傳規(guī)律，創(chuàng)新新聞報(bào)道理念，堅(jiān)持欄目立版、言論帶版、策劃強(qiáng)版的辦報(bào)思路，充分發(fā)揮言論是旗幟、言論是形象、言論是靈魂的重要作用，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向具體化為以言論把握導(dǎo)向、以理論解疑釋惑、以欄目強(qiáng)化報(bào)道，在雪域高原唱響了共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開放好、偉大祖國好、人民軍隊(duì)好、各族人民好的主旋律。

　　二、堅(jiān)持以人為本和“三貼近”原則

　　2011 年初，西藏日?qǐng)?bào)社黨委提出深入開展“轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)”活動(dòng)，這與中宣部等五部委從2011年8月起在全國新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)不謀而合。

　　兩年多來，全社各媒體的新聞報(bào)道視點(diǎn)下沉，在完成好規(guī)定動(dòng)作的同時(shí)，獨(dú)立選題，做好自選動(dòng)作，使新聞報(bào)道更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾、服務(wù)我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展和長治久安的火熱實(shí)踐。

　　一是強(qiáng)化機(jī)制，完善措施，認(rèn)真開展了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)。社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，采編人員積極參與，推出“現(xiàn)場短新聞大賽”、“頭條新聞大賽”和“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”等欄目，刊發(fā)了大量反映基層火熱生活的稿件，真正把筆端和鏡頭對(duì)準(zhǔn)了基層，把版面留給了基層，并且突出高原特色。漢文報(bào)要聞一版保持“走基層·轉(zhuǎn)作風(fēng)·改文風(fēng)”專欄不間斷，并與“新春走基層”、“民生民情調(diào)研”專欄互為補(bǔ)充、相得益彰。記者越來越會(huì)講故事，編輯越來越會(huì)選稿件，來自基層的稿件越來越多，洋溢著泥土芬芳的生活氣息，散發(fā)著濃濃的酥油糌粑味。二是第一時(shí)間組織記者赴亞東縣地震災(zāi)區(qū)采訪，反映抗震救災(zāi)情況；接著又組織記者重訪災(zāi)區(qū)，開辟“寒冬時(shí)節(jié)災(zāi)區(qū)行”專欄，充分反映災(zāi)區(qū)群眾在中央和自治區(qū)的關(guān)心下，重建家園的幸福生活情況；為反映西藏和平解放以來，特別是改革開放以來，廣大農(nóng)牧區(qū)發(fā)生翻天覆地的巨變，2013年4月，由社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，會(huì)同其他5家新聞媒體30余人，用手中的筆和鏡頭沿拉薩河流域，真實(shí)記錄了100個(gè)村落在黨的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)生的巨變。三是強(qiáng)基惠民的報(bào)道常辦常新。漢文報(bào)要聞一版持續(xù)推出“強(qiáng)基惠民在行動(dòng)”專欄，要聞五版和�？甙孑啌Q推出“駐村工作全覆蓋、干部群眾心連心”專欄和專版。與以前的報(bào)道相比，如今的報(bào)道更加凸顯見人見物見事見情見景，更加深入細(xì)致、更加鮮活生動(dòng)，不僅反映了各駐村工作隊(duì)的思路和舉措，而且展現(xiàn)了具體實(shí)施過程和取得的實(shí)際效果。四是對(duì)自治區(qū)出臺(tái)的涉及教育、就業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、保險(xiǎn)、六進(jìn)寺廟、僧尼參加社保等民生政策，及時(shí)組織報(bào)道，使廣大人民群眾切實(shí)感到黨和政府的關(guān)心和溫暖。

　　在貫徹落實(shí)自治區(qū)黨委關(guān)于“九個(gè)堅(jiān)定不移”的總要求中，西藏日?qǐng)?bào)通過新聞?wù)Z言全景式宣傳自治區(qū)黨委、政府提出“消除零就業(yè)家庭”、“力爭使西藏籍大學(xué)生實(shí)現(xiàn)全部就業(yè)”、“最大限度降低城鎮(zhèn)登記失業(yè)率”、“多渠道轉(zhuǎn)移農(nóng)牧區(qū)富余勞動(dòng)力”等新政策、新舉措的落實(shí)情況，真實(shí)、生動(dòng)展現(xiàn)區(qū)黨委、政府的戰(zhàn)略決策和實(shí)實(shí)在在的惠民措施。西藏日?qǐng)?bào)堅(jiān)持“大主題、小入口”的原則，努力在大背景下講小故事，從小事件中見大主題，把可親可感的場景、人物、故事與權(quán)威高端的述評(píng)、政論相結(jié)合，立體式呈現(xiàn)自治區(qū)重大戰(zhàn)略帶給西藏發(fā)展穩(wěn)定的深刻變化和百姓生活的可喜變遷。

　　三、以創(chuàng)新精神做好新形勢下黨報(bào)新聞宣傳工作

　　按照“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的總要求，西藏日?qǐng)?bào)社黨委提出“離中心更近、離基層更近、離熱點(diǎn)更近、離民生更近”的具體要求，進(jìn)一步提高了新聞宣傳工作的針對(duì)性、時(shí)效性、吸引力和感染力。

　　在更高層次上進(jìn)一步提升重大戰(zhàn)略報(bào)道的宣傳效果和影響，必須在分量“重”、規(guī)�！按蟆�、分析“深”上再下功夫。首先，新聞策劃長效化、系列化。加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃，是做好新形勢下新聞宣傳工作的基本要求。為此，西藏日?qǐng)?bào)社黨委大力實(shí)施新聞策劃戰(zhàn)略，加大新聞策劃力度，建立并逐步完善了三級(jí)策劃長效機(jī)制，精心策劃強(qiáng)勢引導(dǎo)，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的針對(duì)性有效性。西藏日?qǐng)?bào)在創(chuàng)意策劃重大戰(zhàn)略報(bào)道時(shí)，將內(nèi)容豐富、思想深刻的重大戰(zhàn)略決策細(xì)分化、具體化，化宏觀部署為具體內(nèi)容，化抽象理念為具體要素，使之形成系列化主題策劃。其次，內(nèi)容編發(fā)規(guī)�；�。重大戰(zhàn)略報(bào)道要產(chǎn)生重大影響，還必須講求編排創(chuàng)新，各種體裁相結(jié)合，主題集中、優(yōu)勢互補(bǔ)、相得益彰，以超大規(guī)模效應(yīng)形成社會(huì)熱點(diǎn)，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)反響，很好地起到引導(dǎo)輿論的作用。第三，稿件采寫課題化�？朔酝卮髴�(zhàn)略報(bào)道和成就報(bào)道中“只有事實(shí)、沒有思考，只有陳述、沒有思想”的現(xiàn)象，引導(dǎo)記者從問題入手，引用專家意見，及時(shí)反映基層干部群眾的觀點(diǎn)、看法，深入闡述自治區(qū)黨委、政府重大戰(zhàn)略部署對(duì)促進(jìn)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大意義。

　　多年來，在制定三級(jí)新聞報(bào)道策劃時(shí)，西藏日?qǐng)?bào)始終本著突出特色、突出優(yōu)勢的宗旨，做大做強(qiáng)重大主題宣傳策劃，在各專刊版面基本已經(jīng)形成了以新聞策劃引導(dǎo)采訪、帶動(dòng)版面的工作機(jī)制。如在2010年的重大主題策劃中，中央第五次西藏工作座談會(huì)、昌都解放60周年暨西藏和平解放60周年報(bào)道策劃等，無不體現(xiàn)了特稿開篇、點(diǎn)面動(dòng)態(tài)跟進(jìn)、評(píng)論理論闡發(fā)、典型報(bào)道引導(dǎo)、專題板塊支撐、多樣手段并用、多種媒體聯(lián)動(dòng)，形成強(qiáng)大輿論聲勢這樣一種鮮明特色。2010年的昌都解放60周年策劃，西藏日?qǐng)?bào)社黨委決定將其與2011年西藏和平解放60周年的報(bào)道結(jié)合起來，讓兩者實(shí)現(xiàn)“無縫對(duì)接”。除了面上的成就展示，還選擇了進(jìn)軍西藏路線、昌都解放重要遺址等進(jìn)行深入采訪，反映這些單位多年來的發(fā)展變化及所作的貢獻(xiàn)。作為后續(xù)報(bào)道和西藏和平解放60周年的前期準(zhǔn)備，西藏日?qǐng)?bào)組織四個(gè)采訪組奔赴昌都、那曲、拉薩、林芝等地，沿著解放軍進(jìn)軍路線全程采訪，反映西藏巨變。這組策劃，充分體現(xiàn)了西藏日?qǐng)?bào)“高度、貼近、開放”的辦報(bào)辦網(wǎng)辦刊方針，體現(xiàn)了我們以“獨(dú)家、獨(dú)到、獨(dú)特”形成優(yōu)勢、形成品牌的策劃理念。

　　有針對(duì)性的新聞報(bào)道策劃，極大地提高了報(bào)社實(shí)施戰(zhàn)役性報(bào)道的質(zhì)量和水平。一是以策劃帶動(dòng)實(shí)施精品工程，圍繞西藏的重大歷史事件，開展戰(zhàn)役性報(bào)道，《雪域邊線行》獲第19屆中國新聞獎(jiǎng)系列報(bào)道一等獎(jiǎng)，成為西藏日?qǐng)?bào)歷史上的第一次，從獨(dú)立采寫刊播的角度，也是西藏新聞界的第一次；《重走解放軍進(jìn)藏路》、《雪山記憶》等系列報(bào)道均獲得中宣部和區(qū)黨委宣傳部的高度好評(píng)；二是以策劃指導(dǎo)報(bào)道，推出了一大批先進(jìn)典型，如李素芝、祁愛群、論白、次仁等。

　　四、各媒體互動(dòng)聯(lián)動(dòng)形成長效機(jī)制

　　西藏日?qǐng)?bào)不斷探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同發(fā)展的新路子，實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)，新聞宣傳效果不斷提升。在辦好西藏日?qǐng)?bào)藏、漢文報(bào)的同時(shí)，用好用活西藏商報(bào)、中國西藏新聞網(wǎng)、《高原新農(nóng)村》雜志、西藏法制報(bào)等獨(dú)特的優(yōu)勢，做到“自主、獨(dú)立、靈活、多樣”，以“特色”促進(jìn)宣傳報(bào)道，贏得讀者。如2010年昌都解放60周年、2012年，全區(qū)深入開展創(chuàng)先爭優(yōu)強(qiáng)基惠民活動(dòng)、2013年西藏百萬農(nóng)奴解放54周年等宣傳報(bào)道中，中國西藏新聞網(wǎng)和西藏商報(bào)利用自身媒介特質(zhì)，連續(xù)不斷地推出相關(guān)活動(dòng)圖、稿，如：網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站主頁上設(shè)置頻道、欄目并派出采訪人員，同時(shí)專門制作了大型專題《慶祝昌都解放60周年——網(wǎng)絡(luò)媒體看昌都》、《強(qiáng)基礎(chǔ)·惠民生——深化創(chuàng)先爭優(yōu)開展強(qiáng)基礎(chǔ)惠民生活動(dòng)》、開辟《紀(jì)念西藏百萬農(nóng)奴解放54周年》欄目，在顯著位置進(jìn)行了突出報(bào)道；其他各媒體也紛紛不吝版面，以套紅、連載和欄目等多種形式不間斷進(jìn)行報(bào)道，使宣傳達(dá)到了預(yù)期效果，獲得了社會(huì)廣泛好評(píng)。

　　五、遵循新聞規(guī)律，創(chuàng)新新聞理念

　　多年來，西藏日?qǐng)?bào)運(yùn)用新聞宣傳規(guī)律，不斷改革創(chuàng)新，拓展新聞報(bào)道的深度和廣度，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和形式，各媒體新聞宣傳工作取得了較好成績。西藏日?qǐng)?bào)社黨委要求記者從會(huì)議中挖掘新聞，我們的記者從會(huì)議中提煉出有價(jià)值的新聞信息、用新聞視角來加以報(bào)道的實(shí)踐大大增多，編輯在處理時(shí)，盡量從新聞的角度提煉標(biāo)題，效果明顯；對(duì)政策的解讀力度逐步加強(qiáng)，基本做到了重心下移、貼近群眾，在對(duì)“五次會(huì)”的宣傳報(bào)道中，政策解讀受到中宣部新聞閱評(píng)小組的好評(píng)；記者深入基層，改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)，創(chuàng)新報(bào)道方式，增強(qiáng)了新聞的鮮活性和貼近性，如“那曲地區(qū)中國特色社會(huì)主義主題教育活動(dòng)”系列報(bào)道和武警那曲支隊(duì)典型報(bào)道，以敏銳的視覺、深度和高度的挖掘、獨(dú)特的寫作風(fēng)格，讓主旋律報(bào)道貼近群眾，更具可讀性；堅(jiān)持新聞宣傳的針對(duì)性、導(dǎo)向性、貼近性和時(shí)效性，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，有效引導(dǎo)輿論；以增強(qiáng)服務(wù)性為突破口，創(chuàng)辦了《首府新聞》、《雅礱新聞》、《三江新聞》、《林芝新聞》版，拓展了報(bào)道面，創(chuàng)新了辦報(bào)理念。同時(shí)，發(fā)揮以圖片帶新聞的優(yōu)勢，增強(qiáng)了讀者閱讀興趣和對(duì)重點(diǎn)新聞的關(guān)注度。

　　近年來，西藏日?qǐng)?bào)實(shí)施擴(kuò)版戰(zhàn)略，歷經(jīng)三次擴(kuò)版。一是增加新聞容量，西藏日?qǐng)?bào)漢文報(bào)從當(dāng)初的每周28塊版增加至54塊版；二是擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力和傳播力；三是版面定位更加精準(zhǔn)和明確，圍繞和諧西藏、小康西藏、平安西藏、生態(tài)西藏建設(shè)，準(zhǔn)確定位，增加地方新聞版、服務(wù)類版面、政策解讀性版面的數(shù)量。在擴(kuò)版過程中積累了不少經(jīng)驗(yàn)，取得了良好的宣傳效果。