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“融合”的動力與路徑座談會現(xiàn)場。 本報(bào)記者 郭俊峰攝
編者按
近期,我國支持文化產(chǎn)業(yè)政策頻出,力度空前:3月14日,國務(wù)院發(fā)布《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》;3月17日,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》;3月25日文化部、中國人民銀行和財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》。縱觀近期出臺的這些文件,“融合”已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞。
這些政策將為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來怎樣的機(jī)遇?當(dāng)前,文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的動力是什么?未來文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)更好的“融合”?
由光明日報(bào)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的“融合”的動力與路徑——學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)系列文件座談會日前在京舉行,業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家齊聚一堂,共同研判當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和形勢,把脈文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀,并為未來融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。
政策助力 產(chǎn)業(yè)融合
案例:作為擁有10多年企業(yè)形象設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè),東道設(shè)計(jì)公司一直在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)。東道設(shè)計(jì)公司董事長解建軍認(rèn)為,有了好的設(shè)計(jì),產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值都將被大大提升。
“設(shè)計(jì)在中國走過了30年,1985到1995年是學(xué)習(xí)的10年,1996到2005年是模仿的10年,2006到2015年開始了真正創(chuàng)造的時(shí)代。目前中國的設(shè)計(jì)屬于亞洲二流水平,要推動我國的設(shè)計(jì)水平,向先進(jìn)國家學(xué)習(xí)是必不可少的。我是從事設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的,設(shè)計(jì)的價(jià)值長期以來是被低估的,設(shè)計(jì)需要被重新認(rèn)知!苯饨ㄜ娤M嚓P(guān)部門對設(shè)計(jì)行業(yè)提供更多的支持政策,推動我國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與其他國家的合作。
全方面融合的政策利好會對文化產(chǎn)業(yè)有哪些作用,會讓一些現(xiàn)實(shí)問題迎刃而解嗎?這些政策將對文化產(chǎn)業(yè)有怎樣的影響?文化企業(yè)和文化企業(yè)家如何才能把握住發(fā)展機(jī)遇?
朱濤(中宣部改革辦副主任):當(dāng)前,“融合”已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞。融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種常態(tài),技術(shù)的進(jìn)步、管理的創(chuàng)新,政策的調(diào)整、社會需求的變化等將會帶來不同產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透,同時(shí)促進(jìn)同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)、不同產(chǎn)業(yè)之間業(yè)務(wù)與市場的融合。從實(shí)踐來看,近年來,產(chǎn)業(yè)融合的節(jié)奏快、勢頭猛。特別是文化產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性、滲透性、關(guān)聯(lián)性高的產(chǎn)業(yè),與多個(gè)產(chǎn)業(yè)存在天然的耦合關(guān)系,融合的情況更為突出。推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有兩方面意義。首先,推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展,使之成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),需要多措并舉,其中一個(gè)重要方面就是推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其次,推動文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合,能夠使文化價(jià)值、文化理念、創(chuàng)意等向相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透,嵌于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)與品牌營銷等高端價(jià)值鏈環(huán)節(jié),提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值,推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級。
范周(中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長):現(xiàn)在我們的文化發(fā)展在政策保障、對外貿(mào)易、文化金融的合作上已經(jīng)出現(xiàn)全方位融合。文化產(chǎn)業(yè)說到底是人才產(chǎn)業(yè),一個(gè)領(lǐng)軍人物就能帶動一個(gè)產(chǎn)業(yè)。未來,教育對文化人才的培養(yǎng)應(yīng)該有一個(gè)合作機(jī)制,應(yīng)該一樣受到重視。一是要創(chuàng)新專業(yè),建立共同的人才培養(yǎng)基地,培養(yǎng)高層次和復(fù)合型人才;二是要建立一套符合創(chuàng)意人才特點(diǎn)的流動評價(jià)激勵(lì)體系;三是要從招生、培養(yǎng)、就業(yè)三個(gè)環(huán)節(jié)上進(jìn)行全面改革。
潘宣亮(尚8集團(tuán)副總裁):融合是天道,不融合就無法生存、無法成長。融合這個(gè)詞用在文化產(chǎn)業(yè)上很貼切,文化產(chǎn)業(yè)是靈魂、是精神食糧,同時(shí)文化的靈魂融入物質(zhì)內(nèi)容,物質(zhì)被賦予了新的內(nèi)涵。從國內(nèi)外文化融合來講,外國文化要進(jìn)入中國必須融入我國的文化。未來,文化企業(yè)和文化企業(yè)家如何把握機(jī)會?我認(rèn)為一定要抱團(tuán)取暖,群體作戰(zhàn),做好平臺項(xiàng)目,整合好更多的資源和力量。我們常講文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要注重四個(gè)層級,做資本的、做服務(wù)的、做產(chǎn)業(yè)的、做資源整合的,各個(gè)企業(yè)做好整合就能實(shí)現(xiàn)更好的融合發(fā)展。
融合的動力是市場
案例:2002年,四達(dá)時(shí)代集團(tuán)總裁龐新星第一次走進(jìn)非洲時(shí)發(fā)現(xiàn),那里很多家庭沒有電視,更別說數(shù)字電視了。當(dāng)時(shí)的中國,網(wǎng)絡(luò)和電視已發(fā)展得很快。龐新星表示:“這就是市場,我們可以把先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到非洲,把中國的文化產(chǎn)品傳遞到非洲!睆拇,四達(dá)集團(tuán)開始了拓展非洲市場的征程。十二年后,四達(dá)集團(tuán)在非洲十多個(gè)國家投資運(yùn)營了數(shù)字電視項(xiàng)目,建立起覆蓋非洲、歐洲和中亞地區(qū)的信息傳輸平臺,與80多家世界知名傳媒公司簽署了超過100個(gè)電視頻道的轉(zhuǎn)傳協(xié)議,成為中國廣電行業(yè)唯一獲得國家對外承包工程經(jīng)營資質(zhì)的民營公司。
是什么力量推動著文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合,為融合發(fā)展注入源源不斷的動力?
劉玉珠(文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長):文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力是市場。當(dāng)前,在發(fā)展過程中,市場需求、消費(fèi)需求、企業(yè)需求、資本需求、跨界需求都推動著文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。現(xiàn)在文化事業(yè)中有文化產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)中也有文化事業(yè),文化產(chǎn)業(yè)跨界融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。由于社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約,中國的文化消費(fèi)水平依然較低,但是消費(fèi)需求卻很強(qiáng)烈。和西方發(fā)達(dá)國家同期比,我們的文化消費(fèi)水平只有其三分之一左右,我們的文化消費(fèi)水平依然有很大的發(fā)展空間。從總體上看,當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,社會資本起到了主體作用,民營企業(yè)家和社會資本成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。目前,我們130多萬家文化企業(yè)中85%左右都是民營企業(yè),1.8萬億元文化產(chǎn)業(yè)增加值60%~70%是民營文化企業(yè)創(chuàng)造的,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資本投資的重要行業(yè)。
郭子琪(四達(dá)時(shí)代集團(tuán)副總裁):文化產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng),金融行業(yè)必須要創(chuàng)新服務(wù),提供配套支持。四達(dá)在非洲許多國家拿到了運(yùn)營牌照,并已在11個(gè)國家開始運(yùn)營,每年?duì)I業(yè)額以40%~50%的速度增長,現(xiàn)金流很充裕,然而在銀行貸款時(shí)這些經(jīng)營效益沒有用,必須要有東西抵押才行。我們呼吁金融行業(yè)在這方面可以多做一些創(chuàng)新,解決文化企業(yè)進(jìn)軍海外的資金難題。
魏鵬舉(中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長):就類型來說,融合不僅包括文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細(xì)分領(lǐng)域之間的融合,文化產(chǎn)業(yè)與金融、地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作,也包括國內(nèi)外市場的融合。四達(dá)在非洲市場的成功就是國內(nèi)外兩個(gè)市場協(xié)作共贏的體現(xiàn)。四達(dá)在海外市場發(fā)展迅速,但他們現(xiàn)在面臨資金短缺的問題,而國內(nèi)有大量的文化產(chǎn)業(yè)投資基金蓄勢待發(fā),找不到合適的投資項(xiàng)目。如果我們能有效地引導(dǎo)這些資金和企業(yè)結(jié)合在一起,讓文化資本“走出去”為文化產(chǎn)品“走出去”鋪一條路,二者面臨的問題均可迎刃而解。
朱小地(北京市建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司董事長):文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力來源于市場,只要擁有公平的市場環(huán)境,就不會缺乏動力。我們是做建筑設(shè)計(jì)的,目前在建的北京將來的最高建筑——中國尊項(xiàng)目,完全是我們自己設(shè)計(jì)自己建設(shè)的;基本完工的鳳凰國際傳媒中心也是我們自己做的,這兩個(gè)項(xiàng)目的技術(shù)完全達(dá)到世界領(lǐng)先水平。在自由競爭條件下,面臨市場壓力,文化企業(yè)擁有充足的發(fā)展動力,也將主動走向融合。
熊澄宇(清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任):前些年我們比較多地強(qiáng)調(diào)了公益性文化事業(yè)、經(jīng)營性文化事業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)除了社會效應(yīng)還有經(jīng)濟(jì)效益,文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)既相對獨(dú)立又相輔相成,如果我們過多的強(qiáng)調(diào)、固化這種劃分,實(shí)際上不利于文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合動力在哪,動力在于問題中。我們要有問題意識,從目前行業(yè)發(fā)展的問題中找到解決問題的出路。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,我們首先要解決理論、概念和思路的提升問題,其次要研究我們同時(shí)代的環(huán)境,在整個(gè)全球視野中討論中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,再次要關(guān)注企業(yè)的實(shí)踐,最后要發(fā)現(xiàn)人才和培養(yǎng)人才。
李巖玉(中國民生銀行文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)部公司業(yè)務(wù)管理部總經(jīng)理):在金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的過程中,仍存在融資環(huán)境不配套、不完善的問題,對于文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn),我國仍缺乏權(quán)威的評估、鑒定、登記體系,給文化金融合作帶來困難。如果這個(gè)體系建立完善之后,影視作品、藝術(shù)品、動漫游戲的制作權(quán)與版權(quán)能夠質(zhì)押評估,將極大推動文化與金融的深入合作,給文化企業(yè)提供更大的融資便利。目前我們針對文化企業(yè)推出新型金融產(chǎn)品,很受文化企業(yè)的歡迎,我們也希望國家能夠通過貼息、專項(xiàng)補(bǔ)助等手段對金融創(chuàng)新進(jìn)行支持,讓文化與金融的合作走向深入。