“融合”的動(dòng)力與路徑座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 本報(bào)記者 郭俊峰攝

　　編者按

　　近期，我國(guó)支持文化產(chǎn)業(yè)政策頻出，力度空前：3月14日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》；3月17日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》；3月25日文化部、中國(guó)人民銀行和財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見(jiàn)》�？v觀近期出臺(tái)的這些文件，“融合”已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞。

　　這些政策將為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來(lái)怎樣的機(jī)遇？當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力是什么？未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)更好的“融合”？

　　由光明日?qǐng)?bào)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主辦的“融合”的動(dòng)力與路徑——學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)系列文件座談會(huì)日前在京舉行，業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、企業(yè)家齊聚一堂，共同研判當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和形勢(shì)，把脈文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，并為未來(lái)融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　政策助力 產(chǎn)業(yè)融合

　　案例：作為擁有10多年企業(yè)形象設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，東道設(shè)計(jì)公司一直在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)。東道設(shè)計(jì)公司董事長(zhǎng)解建軍認(rèn)為，有了好的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值都將被大大提升。

　　“設(shè)計(jì)在中國(guó)走過(guò)了30年，1985到1995年是學(xué)習(xí)的10年，1996到2005年是模仿的10年，2006到2015年開(kāi)始了真正創(chuàng)造的時(shí)代。目前中國(guó)的設(shè)計(jì)屬于亞洲二流水平，要推動(dòng)我國(guó)的設(shè)計(jì)水平，向先進(jìn)國(guó)家學(xué)習(xí)是必不可少的。我是從事設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的，設(shè)計(jì)的價(jià)值長(zhǎng)期以來(lái)是被低估的，設(shè)計(jì)需要被重新認(rèn)知。”解建軍希望相關(guān)部門(mén)對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)提供更多的支持政策，推動(dòng)我國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與其他國(guó)家的合作。

　　全方面融合的政策利好會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有哪些作用，會(huì)讓一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題迎刃而解嗎？這些政策將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有怎樣的影響？文化企業(yè)和文化企業(yè)家如何才能把握住發(fā)展機(jī)遇？

　　朱濤（中宣部改革辦副主任）：當(dāng)前，“融合”已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞。融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種常態(tài)，技術(shù)的進(jìn)步、管理的創(chuàng)新，政策的調(diào)整、社會(huì)需求的變化等將會(huì)帶來(lái)不同產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透，同時(shí)促進(jìn)同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)、不同產(chǎn)業(yè)之間業(yè)務(wù)與市場(chǎng)的融合。從實(shí)踐來(lái)看，近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)融合的節(jié)奏快、勢(shì)頭猛。特別是文化產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性、滲透性、關(guān)聯(lián)性高的產(chǎn)業(yè)，與多個(gè)產(chǎn)業(yè)存在天然的耦合關(guān)系，融合的情況更為突出。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有兩方面意義。首先，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，需要多措并舉，其中一個(gè)重要方面就是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其次，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，能夠使文化價(jià)值、文化理念、創(chuàng)意等向相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透，嵌于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷(xiāo)等高端價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　范周（中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)）：現(xiàn)在我們的文化發(fā)展在政策保障、對(duì)外貿(mào)易、文化金融的合作上已經(jīng)出現(xiàn)全方位融合。文化產(chǎn)業(yè)說(shuō)到底是人才產(chǎn)業(yè)，一個(gè)領(lǐng)軍人物就能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，教育對(duì)文化人才的培養(yǎng)應(yīng)該有一個(gè)合作機(jī)制，應(yīng)該一樣受到重視。一是要?jiǎng)?chuàng)新專(zhuān)業(yè)，建立共同的人才培養(yǎng)基地，培養(yǎng)高層次和復(fù)合型人才；二是要建立一套符合創(chuàng)意人才特點(diǎn)的流動(dòng)評(píng)價(jià)激勵(lì)體系；三是要從招生、培養(yǎng)、就業(yè)三個(gè)環(huán)節(jié)上進(jìn)行全面改革。

　　潘宣亮（尚8集團(tuán)副總裁）：融合是天道，不融合就無(wú)法生存、無(wú)法成長(zhǎng)。融合這個(gè)詞用在文化產(chǎn)業(yè)上很貼切，文化產(chǎn)業(yè)是靈魂、是精神食糧，同時(shí)文化的靈魂融入物質(zhì)內(nèi)容，物質(zhì)被賦予了新的內(nèi)涵。從國(guó)內(nèi)外文化融合來(lái)講，外國(guó)文化要進(jìn)入中國(guó)必須融入我國(guó)的文化。未來(lái)，文化企業(yè)和文化企業(yè)家如何把握機(jī)會(huì)？我認(rèn)為一定要抱團(tuán)取暖，群體作戰(zhàn)，做好平臺(tái)項(xiàng)目，整合好更多的資源和力量。我們常講文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要注重四個(gè)層級(jí)，做資本的、做服務(wù)的、做產(chǎn)業(yè)的、做資源整合的，各個(gè)企業(yè)做好整合就能實(shí)現(xiàn)更好的融合發(fā)展。

　　融合的動(dòng)力是市場(chǎng)

　　案例：2002年，四達(dá)時(shí)代集團(tuán)總裁龐新星第一次走進(jìn)非洲時(shí)發(fā)現(xiàn)，那里很多家庭沒(méi)有電視，更別說(shuō)數(shù)字電視了。當(dāng)時(shí)的中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)和電視已發(fā)展得很快。龐新星表示：“這就是市場(chǎng)，我們可以把先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用到非洲，把中國(guó)的文化產(chǎn)品傳遞到非洲。”從此，四達(dá)集團(tuán)開(kāi)始了拓展非洲市場(chǎng)的征程。十二年后，四達(dá)集團(tuán)在非洲十多個(gè)國(guó)家投資運(yùn)營(yíng)了數(shù)字電視項(xiàng)目，建立起覆蓋非洲、歐洲和中亞地區(qū)的信息傳輸平臺(tái)，與80多家世界知名傳媒公司簽署了超過(guò)100個(gè)電視頻道的轉(zhuǎn)傳協(xié)議，成為中國(guó)廣電行業(yè)唯一獲得國(guó)家對(duì)外承包工程經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的民營(yíng)公司。

　　是什么力量推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，為融合發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力？

　　劉玉珠(文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng))：文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力是市場(chǎng)。當(dāng)前，在發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)需求、消費(fèi)需求、企業(yè)需求、資本需求、跨界需求都推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合�，F(xiàn)在文化事業(yè)中有文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)中也有文化事業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。由于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，中國(guó)的文化消費(fèi)水平依然較低，但是消費(fèi)需求卻很強(qiáng)烈。和西方發(fā)達(dá)國(guó)家同期比，我們的文化消費(fèi)水平只有其三分之一左右，我們的文化消費(fèi)水平依然有很大的發(fā)展空間。從總體上看，當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，社會(huì)資本起到了主體作用，民營(yíng)企業(yè)家和社會(huì)資本成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿�。目前，我�?30多萬(wàn)家文化企業(yè)中85%左右都是民營(yíng)企業(yè)，1.8萬(wàn)億元文化產(chǎn)業(yè)增加值60%～70%是民營(yíng)文化企業(yè)創(chuàng)造的，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資本投資的重要行業(yè)。

　　郭子琪（四達(dá)時(shí)代集團(tuán)副總裁）：文化產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，金融行業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)，提供配套支持。四達(dá)在非洲許多國(guó)家拿到了運(yùn)營(yíng)牌照，并已在11個(gè)國(guó)家開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，每年?duì)I業(yè)額以40%～50%的速度增長(zhǎng)，現(xiàn)金流很充裕，然而在銀行貸款時(shí)這些經(jīng)營(yíng)效益沒(méi)有用，必須要有東西抵押才行。我們呼吁金融行業(yè)在這方面可以多做一些創(chuàng)新，解決文化企業(yè)進(jìn)軍海外的資金難題。

　　魏鵬舉（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)）：就類(lèi)型來(lái)說(shuō)，融合不僅包括文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細(xì)分領(lǐng)域之間的融合，文化產(chǎn)業(yè)與金融、地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，也包括國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的融合。四達(dá)在非洲市場(chǎng)的成功就是國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)協(xié)作共贏的體現(xiàn)。四達(dá)在海外市場(chǎng)發(fā)展迅速，但他們現(xiàn)在面臨資金短缺的問(wèn)題，而國(guó)內(nèi)有大量的文化產(chǎn)業(yè)投資基金蓄勢(shì)待發(fā)，找不到合適的投資項(xiàng)目。如果我們能有效地引導(dǎo)這些資金和企業(yè)結(jié)合在一起，讓文化資本“走出去”為文化產(chǎn)品“走出去”鋪一條路，二者面臨的問(wèn)題均可迎刃而解。

　　朱小地（北京市建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司董事長(zhǎng)）：文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源于市場(chǎng)，只要擁有公平的市場(chǎng)環(huán)境，就不會(huì)缺乏動(dòng)力。我們是做建筑設(shè)計(jì)的，目前在建的北京將來(lái)的最高建筑——中國(guó)尊項(xiàng)目，完全是我們自己設(shè)計(jì)自己建設(shè)的；基本完工的鳳凰國(guó)際傳媒中心也是我們自己做的，這兩個(gè)項(xiàng)目的技術(shù)完全達(dá)到世界領(lǐng)先水平。在自由競(jìng)爭(zhēng)條件下，面臨市場(chǎng)壓力，文化企業(yè)擁有充足的發(fā)展動(dòng)力，也將主動(dòng)走向融合。

　　熊澄宇（清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任）：前些年我們比較多地強(qiáng)調(diào)了公益性文化事業(yè)、經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)除了社會(huì)效應(yīng)還有經(jīng)濟(jì)效益，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)既相對(duì)獨(dú)立又相輔相成，如果我們過(guò)多的強(qiáng)調(diào)、固化這種劃分，實(shí)際上不利于文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合動(dòng)力在哪，動(dòng)力在于問(wèn)題中。我們要有問(wèn)題意識(shí)，從目前行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題中找到解決問(wèn)題的出路。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，我們首先要解決理論、概念和思路的提升問(wèn)題，其次要研究我們同時(shí)代的環(huán)境，在整個(gè)全球視野中討論中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再次要關(guān)注企業(yè)的實(shí)踐，最后要發(fā)現(xiàn)人才和培養(yǎng)人才。

　　李巖玉(中國(guó)民生銀行文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)部公司業(yè)務(wù)管理部總經(jīng)理)：在金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，仍存在融資環(huán)境不配套、不完善的問(wèn)題，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，我國(guó)仍缺乏權(quán)威的評(píng)估、鑒定、登記體系，給文化金融合作帶來(lái)困難。如果這個(gè)體系建立完善之后，影視作品、藝術(shù)品、動(dòng)漫游戲的制作權(quán)與版權(quán)能夠質(zhì)押評(píng)估，將極大推動(dòng)文化與金融的深入合作，給文化企業(yè)提供更大的融資便利。目前我們針對(duì)文化企業(yè)推出新型金融產(chǎn)品，很受文化企業(yè)的歡迎，我們也希望國(guó)家能夠通過(guò)貼息、專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助等手段對(duì)金融創(chuàng)新進(jìn)行支持，讓文化與金融的合作走向深入。