習(xí)近平總書記在我國(guó)全面深化改革的元年，強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)思維、利用最新技術(shù)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合發(fā)展，有著深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思考。

　　中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)指出，要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合;要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”。

　　總書記短短一段話，意味深長(zhǎng)。它，不僅在消息公布后的幾日里，在資本市場(chǎng)一石激起千層浪，相關(guān)概念的傳媒股更是立時(shí)掀起一波巨瀾，從我國(guó)媒體發(fā)展的前景上看，這也必將催生未來(lái)中國(guó)媒體的深度調(diào)整和變局，開啟中國(guó)傳媒的全新時(shí)代。

　　三個(gè)關(guān)鍵詞力促媒體全面推進(jìn)改革創(chuàng)新

　　對(duì)習(xí)近平總書記言簡(jiǎn)意賅的一段文字細(xì)細(xì)體味，值得關(guān)注的有3個(gè)關(guān)鍵詞，就此可以基本描畫未來(lái)中國(guó)媒體的演進(jìn)趨勢(shì)和基本特征。

　　一是深度融合。此謂傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。從形式上看，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)為報(bào)紙、雜志、廣播、電視、出版等；新興媒體是基于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的網(wǎng)站、微博、微信、電商等。但由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大集成性、兼容性、延展性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，目前所有的傳統(tǒng)媒體都可以嫁接到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，而恰恰是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的閱讀方式的革命性改變，正倒逼傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播方式、提供閱讀平臺(tái)以及傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式和運(yùn)行管理體制發(fā)生著根本變革。

　　這里的深度融合，不僅表現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體當(dāng)按照互聯(lián)網(wǎng)思維原則在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面全方位走向互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行模式，也直接表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)載體正在主動(dòng)整合傳統(tǒng)媒體資源，就此徹底打破了傳統(tǒng)媒體單向的內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式和垂直型管理運(yùn)營(yíng)方式，營(yíng)造出立體、互動(dòng)、實(shí)時(shí)的復(fù)合型媒體新生態(tài)。

　　與此同時(shí)，由于大量互聯(lián)網(wǎng)載體在其一誕生起，就追逐其商業(yè)屬性，這也將全面推進(jìn)媒體作為一大文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑其未來(lái)媒體生存發(fā)展的新型業(yè)態(tài)。因此，亦文亦商將促使我國(guó)傳統(tǒng)媒體向產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化方向全面改革轉(zhuǎn)型。

　　二是新型主流媒體。這樣的新型主流媒體是“形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力”的。雖然我們目前對(duì)人類未來(lái)的“信息化生存”方式還不能作出準(zhǔn)確預(yù)判，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命正以摧枯拉朽之勢(shì)迅速改變傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境之際，現(xiàn)有包括閱讀在內(nèi)的人類信息接受方式、思考方式、生活方式乃至生存方式不得不隨同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展發(fā)生著協(xié)同性變革。

　　目前我們的傳統(tǒng)主流媒體只有先走一步、快進(jìn)一步，作出適應(yīng)性的戰(zhàn)略定位和理智選擇，才能迅速占領(lǐng)未來(lái)媒體生態(tài)的制高點(diǎn)。雖然從這幾年國(guó)內(nèi)主流媒體業(yè)的主動(dòng)改革來(lái)看，我們既有先天的資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)，也有引領(lǐng)輿論場(chǎng)的強(qiáng)大實(shí)力，但能不能最終占據(jù)“主流”地位，關(guān)鍵還是要重塑現(xiàn)代媒體思維，也就是強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”，切實(shí)增強(qiáng)對(duì)未來(lái)媒體生態(tài)演變的前瞻性、預(yù)見性和把握力。這既需要我們的傳統(tǒng)媒體有足夠的自信，同時(shí)更要有清醒的認(rèn)知，才能在未來(lái)輿論場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)中把握主動(dòng)、體現(xiàn)主流、引領(lǐng)未來(lái)。

　　三是新型媒體集團(tuán)。這里習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了要在未來(lái)“建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”。從國(guó)內(nèi)媒體的運(yùn)營(yíng)方式來(lái)看，政府在推動(dòng)運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)嵌入傳統(tǒng)媒體上具有足夠的資源投入，自然可以很快構(gòu)筑起媒體集團(tuán)強(qiáng)大的信息生產(chǎn)實(shí)力和信息傳播能力，但融合后媒體的公信力和影響力卻是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，是一個(gè)受眾理性接受的結(jié)果。因此，政府管控媒體的方式需要變革，媒體生產(chǎn)內(nèi)容的取向需要變革，媒體集團(tuán)運(yùn)營(yíng)媒體資源的經(jīng)營(yíng)方式需要變革。只有將運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)與尊重人的價(jià)值實(shí)現(xiàn)完美融合，新型媒體集團(tuán)才能贏得持久的公信力和影響力，才能在新的媒體格局中占領(lǐng)未來(lái)的思想輿論場(chǎng)。

　　由此可以看出，這3個(gè)關(guān)鍵詞體現(xiàn)的是，深度融合將創(chuàng)造新的輿論環(huán)境，新型主流媒體將形成新的輿論生態(tài)，新型媒體集團(tuán)將重筑新的輿論格局。落實(shí)這3個(gè)關(guān)鍵詞，也將使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體在深度融合中全面推進(jìn)改革。