《全球化背景下中國對外文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略——以影視產(chǎn)業(yè)為例》，羅立彬著，經(jīng)濟管理出版社出版

　　經(jīng)濟全球化以一種不可阻擋的趨勢影響著越來越多的國家以及包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的越來越多的產(chǎn)業(yè)領域。與此同時，中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，中國特色社會主義進入新時代：社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，在這種背景下，研究中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展戰(zhàn)略有著重要意義，一方面，可以更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，另一方面，也有助于增強中國的“文化自信”，與國民經(jīng)濟“十三五”規(guī)劃當中提到的“培育對外貿(mào)易新優(yōu)勢”密切相關。

　　研究文化貿(mào)易問題也具備重要的理論意義。與其他產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和貿(mào)易問題具備明顯特征。文化產(chǎn)品生產(chǎn)具備顯著的規(guī)模經(jīng)濟效應，消費又具備網(wǎng)絡外部性，一方面，使其目標市場拓展到全球，另一方面，也特別容易出現(xiàn)“贏者通吃”的局面。國內(nèi)市場大的國家在一定的條件之下有機會產(chǎn)生“本地市場效應”，本土市場規(guī)模成為推動本土文化全球傳播以及本國文化產(chǎn)品出口的優(yōu)勢條件，而小國文化則容易被忽略，小國文化產(chǎn)業(yè)在這種情況下也沒有優(yōu)勢。

　　在這種情況下，中國的文化貿(mào)易問題就成為非常獨特且有趣的研究對象。中國經(jīng)濟高速增長，推動中國正在迅速由一個文化市場小國發(fā)展成為文化市場大國。但是，與此同時，中國仍然是一個中等收入國家，如果中國收入水平可以持續(xù)提高，那么中國的文化產(chǎn)業(yè)仍然具備比較大的發(fā)展?jié)摿�。另外，由于同時具備“人均中等”和“總量第二”的特殊國情，中國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，很可能同時發(fā)揮“比較優(yōu)勢”和“本地市場效應”兩大優(yōu)勢。中國可以在文化產(chǎn)品全球生產(chǎn)過程中承擔一些具備比較優(yōu)勢的環(huán)節(jié)，同時中國巨大的國內(nèi)市場規(guī)模也能支撐起較大規(guī)模的投資，以全球受眾為目標的文化產(chǎn)品也會加入“中國文化元素”，來降低“文化折扣”以贏得中國市場，進而把中國文化元素也推廣到全球。中國是世界第一人口大國，在全世界范圍內(nèi)，具備這種國情的國家只有中國。

　　《全球化背景下中國對外文化貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略——以影視產(chǎn)業(yè)為例》希望基于上述理論與現(xiàn)實背景，以影視產(chǎn)業(yè)為主要案例，對于中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一些現(xiàn)象進行理論和實證的解讀，并對中國發(fā)展對外文化貿(mào)易的路徑提出一些建議。對于實踐當中已經(jīng)出現(xiàn)的一些做法，本書希望可以對其進行解釋，以增強這些做法的說服力；對于實踐中存在的不足，本書也希望能帶來一定的啟發(fā)和思考�？傮w而言，本書認為，中國是全球最有條件充分利用全球化機遇，“以我為主，兼收并蓄”，跨越式地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)并推動中國文化以及文化產(chǎn)品國際化的國家。隨著中國經(jīng)濟實力的不斷增強，中國也是唯一一個有可能實現(xiàn)全球文化產(chǎn)品“中國化”的經(jīng)濟體。

　　（作者為北京第二外國語學院經(jīng)濟學院副院長）