軍隊(duì)擁有的傳媒力量本屬軍事硬實(shí)力范疇，但運(yùn)轉(zhuǎn)這些傳播機(jī)器，卻可以塑造出效果顯著的軍事軟實(shí)力。互聯(lián)網(wǎng)作為廣泛使用和影響深遠(yuǎn)的第四媒體，就是一個(gè)塑造軍事軟實(shí)力的傳播利器。據(jù)國際電信聯(lián)盟發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，到2013年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到27億人，相當(dāng)于全球人口的39％。這不僅意味著世界上擁有基數(shù)龐大的網(wǎng)民群體，同時(shí)也喻示著互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)著多數(shù)群體的輿論方向。能不能把握好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)變量，塑造我軍正義之師、威武之師的光輝形象，這是實(shí)現(xiàn)黨在新形勢下的強(qiáng)軍目標(biāo)必須予以重視的時(shí)代課題。

　　“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”強(qiáng)勁上演

　　近年來，一場場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”在虛擬空間強(qiáng)勁上演，網(wǎng)絡(luò)成為世界各國必爭的形象舞臺(tái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，尤其是對軍事的影響逐漸加深，儼然成為軍事軟實(shí)力塑造的“秀臺(tái)”。遍覽世界各國的官方軍事網(wǎng)站就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站作為政府或軍隊(duì)在網(wǎng)絡(luò)上的“代言人”，服從和服務(wù)于其國家的軍事戰(zhàn)略和安全戰(zhàn)略，把符合并有利于其國家和軍隊(duì)利益的信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳送到全球每個(gè)角落，使目標(biāo)受眾在不知不覺間接受引導(dǎo)和影響。

　　《醒世姻緣傳》第八十九回寫道：“剪草為馬，撒豆成兵，呼風(fēng)喚雨，移斗換星，駕云噴霧，無所不為”。這些古代傳說中的魔幻描寫，如今由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，正成為各國軍隊(duì)創(chuàng)造的戰(zhàn)場奇跡。2006年底，美軍對外公布新組建“媒體戰(zhàn)部隊(duì)”，網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)司令部也于2010年10月初正式登臺(tái)亮相。英國于2009年出臺(tái)首份“國家網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略”，韓國于2010年成立網(wǎng)絡(luò)司令部，提高網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)的能力。截至2010年底，俄羅斯、日本、以色列、法國、德國等都相繼成立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體作戰(zhàn)部隊(duì)。同時(shí)，形形色色的“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)士”也在虛擬空間悄然拉開沒有硝煙的較量。這些“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)士”多數(shù)都兼具新聞?dòng)浾吆途W(wǎng)絡(luò)專家的雙重身份，不僅發(fā)布利于本國軍事利益的網(wǎng)絡(luò)輿論，而且還制造各種不利于敵手的負(fù)面宣傳，反擊各種不利宣傳。據(jù)報(bào)道，美國軍方正在秘密研發(fā)一種新型軟件，利用偽造的用戶身份在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表有利于美國的輿論宣傳。一旦這個(gè)軟件開發(fā)成功，一名美國軍人在登錄網(wǎng)站時(shí)可擁有10個(gè)“馬甲”，使其在同一地址登錄時(shí)產(chǎn)生與美國軍方毫無關(guān)聯(lián)的假IP地址，從而輕易冒充來自世界各地不同身份的人，制造有利于美軍的言論。

　　網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息猶如“慢性毒藥”

　　我國稱得上是網(wǎng)絡(luò)大國，但并非網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，來自網(wǎng)絡(luò)的種種攻擊一直不斷，對軍事軟實(shí)力的塑造帶來巨大挑戰(zhàn)。西方的戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)都不約而同地認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)是“和平演變”的最佳途徑，竭力通過網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)施“西化”“分化”。西方一些國家依靠絕對的信息量和傳播優(yōu)勢，在不斷對外宣傳其軍隊(duì)“光輝”形象的同時(shí)，總是帶著有色眼光來看我們，好的事情也往壞的地方引，他們通過設(shè)置中國與他國領(lǐng)土領(lǐng)海爭議、中國軍費(fèi)增長、中國軍隊(duì)研制先進(jìn)武器裝備、中國“間諜”與“黑客”威脅等議題，負(fù)面塑造中國軍隊(duì)形象，甚至“妖魔化”人民軍隊(duì)。

　　我軍地位重要，使命特殊，任何涉及軍事、軍隊(duì)、軍人的敏感網(wǎng)絡(luò)議題，有可能被“圍觀”甚至“訛傳”。一些境內(nèi)外敵對勢力利用負(fù)面涉軍信息進(jìn)行惡意炒作，在互聯(lián)網(wǎng)上不遺余力地攻擊、抹黑中國軍隊(duì)和軍人，這些經(jīng)過有意處理的網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息猶如“慢性毒藥”，對我軍形象和官兵主流價(jià)值觀造成嚴(yán)重沖擊。有關(guān)資料顯示，互聯(lián)網(wǎng)上的英文信息占95％以上，中文信息不到1％，全球80%以上的網(wǎng)上信息和95%以上的服務(wù)信息由美國提供。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息輸入、輸出的流量中，我國目前僅占0.1%和0.05%。目前，美國軍方有報(bào)紙1038種、雜志366種、電臺(tái)、電視臺(tái)300余家。美軍互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)也發(fā)展迅猛，已形成以美國國防部網(wǎng)站為龍頭，各軍兵種網(wǎng)站為骨干、由400余家網(wǎng)站構(gòu)成的強(qiáng)大“網(wǎng)軍”。

　　確立“世域”范圍的宣傳視野

　　美國學(xué)者約瑟·奈和威廉·歐文斯在《美國的信息優(yōu)勢》一文中說：“一個(gè)國家如果能最出色地領(lǐng)導(dǎo)信息革命，這個(gè)國家將比其他國家更強(qiáng)大�！闭l擁有網(wǎng)絡(luò)輿論話語權(quán)，誰就能夠更好塑造軍隊(duì)軟實(shí)力。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”面前，我軍必須正視現(xiàn)實(shí)，奮力直追。我軍對內(nèi)的宣傳教育非常有成效，人民軍隊(duì)“威武之師、文明之師”的形象深入人心、深得人心。但這種“國域”范圍內(nèi)的宣傳視野，無法及時(shí)向世界全面展示我軍的精神風(fēng)貌和良好形象。面對此起彼伏的“中國威脅論”“中國軍隊(duì)威脅論”時(shí)，國外民眾對我軍仍持有較大疑慮和不信任感。

　　全媒體時(shí)代，我軍軟實(shí)力宣傳必須確立一種“世域”范圍的宣傳視野，在借助網(wǎng)絡(luò)搞好對內(nèi)宣傳的同時(shí)，加強(qiáng)外宣制度和機(jī)制建設(shè)，讓人民軍隊(duì)的光輝形象能夠切實(shí)走出去。網(wǎng)上斗爭是一種新的輿論斗爭形態(tài)，必須講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。“是雖常是，有時(shí)而不用；非雖常非，有時(shí)而必行”。面對矛盾和問題，不僅要有敢講真話的勇氣，也要有會(huì)講實(shí)話的方法和策略，不斷鞏固“紅色地帶”，轉(zhuǎn)化“灰色地帶”，改變“黑色地帶”，主動(dòng)講述中國軍隊(duì)故事、傳播中國軍隊(duì)聲音，塑造我軍良好的對外形象，努力形成正向輿論場，在新的軍事輿論引導(dǎo)戰(zhàn)線上贏得先機(jī)和主動(dòng)。