接通兩條線 打通兩個(gè)場(chǎng)

　　《家風(fēng)是什么》系列節(jié)目的成功實(shí)踐告訴我們，“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道需要接通兩條線，打通兩個(gè)場(chǎng)。

　　接通兩條線，就是要接通“天線”與“地線”�！疤炀�”就是中央關(guān)心什么，決策層的注意力在哪里。春節(jié)前，我在看習(xí)近平總書記在同全國(guó)婦聯(lián)新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的集體講話時(shí)，注意到總書記特別提到了家風(fēng)，把家風(fēng)和社會(huì)風(fēng)氣、黨風(fēng)、政風(fēng)緊密聯(lián)系在一起�！暗鼐�”就是民眾的感受是什么，社會(huì)人心的痛點(diǎn)、共鳴點(diǎn)在哪里。當(dāng)下很多國(guó)人痛感道德失范，各式各樣的問(wèn)題實(shí)際上指向的是價(jià)值觀問(wèn)題，家風(fēng)說(shuō)到底是一個(gè)家庭里的主流價(jià)值觀。往宏大了說(shuō)，家風(fēng)是中華傳統(tǒng)文化的樸素沉淀，往具體了說(shuō)，家風(fēng)是一個(gè)人成長(zhǎng)的重要精神源頭。因此，重提家風(fēng)很有意義，也很有意思。

　　打通兩個(gè)場(chǎng)，涉及主流媒體如何同時(shí)面對(duì)傳統(tǒng)輿論場(chǎng)和自媒體輿論場(chǎng)。近兩年的節(jié)假日里，央視“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道經(jīng)常采用街頭隨機(jī)采訪的方式來(lái)主動(dòng)設(shè)置話題�！赌阈腋�？》《父親母親最在乎什么？》《愛(ài)國(guó)讓你想起什么？》等報(bào)道的歷練，讓我們認(rèn)識(shí)到，媒體競(jìng)爭(zhēng)在內(nèi)容，“拼”的是現(xiàn)場(chǎng)和立場(chǎng)。主流媒體要想有效引導(dǎo)輿論，就要勇于深入到自媒體輿論場(chǎng)，并且不怕發(fā)生碰撞。我們還要認(rèn)識(shí)到，這種碰撞不能以撞擊猛烈而圖一時(shí)痛快，更不能丟掉主流媒體的擔(dān)當(dāng)去迎合、討好而圖一時(shí)掌聲，而應(yīng)以最大限度凝聚共識(shí)為目標(biāo)，做出最佳的傳播處置。在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)入公共輿論場(chǎng)時(shí)，要捕捉到準(zhǔn)確時(shí)機(jī)，設(shè)置好接地氣、觸碰人心的話題，才能做到手術(shù)刀般地精準(zhǔn)切入。

　　這個(gè)節(jié)目的創(chuàng)作帶給我們?nèi)c(diǎn)體會(huì)：一是提問(wèn)要“上口、走心”。確立了“家風(fēng)是什么”為主提問(wèn)后，我們進(jìn)一步推敲、細(xì)化了追問(wèn)，如您家有什么樣的家規(guī)，您父母對(duì)您說(shuō)過(guò)的哪些話，哪些事情對(duì)您的為人處世很有影響，等等。

　　二是采訪要真實(shí)可信。我們制作了《海采手冊(cè)》，對(duì)記者、攝像提出一系列剛性要求，如采訪必須是隨機(jī)的，杜絕擺拍�；卮鸨仨毷羌磁d的，報(bào)道沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。攝像要捕捉采訪對(duì)象的“不設(shè)防”的回答。

　　三是操作要肯下“笨功夫”。央視春節(jié)問(wèn)家風(fēng)，整個(gè)報(bào)道動(dòng)用了國(guó)內(nèi)國(guó)外95路記者，足跡遍布國(guó)內(nèi)所有省份，覆蓋到港澳臺(tái)和海外，在幾千個(gè)樣本基礎(chǔ)上篩選，有效增加了報(bào)道的影響力與說(shuō)服力。（中央電視臺(tái)新聞中心副主任 楊華）

　　家風(fēng)的背后到底是什么？

　　我一直覺(jué)得“海采”對(duì)一個(gè)記者來(lái)說(shuō)，是最簡(jiǎn)單的事。我們有一個(gè)《海采手冊(cè)》，細(xì)到每一個(gè)問(wèn)題該怎么問(wèn)——只需照著問(wèn)，還有比這更簡(jiǎn)單的事嗎？抱著這樣的想法，我上街做了第一天的“海采”。有一個(gè)人，我覺(jué)得他說(shuō)得挺好：“我們家的家風(fēng)就是報(bào)恩，報(bào)父母恩、報(bào)師長(zhǎng)恩、報(bào)終身恩。”這段話直接被后期編輯老師“撅”回來(lái)了。他們說(shuō)：“如果想讓他們講大道理，找個(gè)會(huì)背《弟子規(guī)》的就夠了！”

　　這讓我心里“咯噔”一下。還沒(méi)想明白，采訪大V的任務(wù)來(lái)了。

　　一開始，我以為就是微博上的大V，但當(dāng)站長(zhǎng)讓我想一想要采訪什么樣的大V時(shí)，我第一個(gè)想法就是要采訪大學(xué)教授�？珊髞�(lái)，我看到采訪名單是：梅葆玖、柳傳志、賀龍的女兒賀曉明和任弼時(shí)的女兒任遠(yuǎn)征。這些名字，打死我也想不到。

　　站長(zhǎng)又問(wèn)我一個(gè)問(wèn)題，她說(shuō)，你覺(jué)得在“家風(fēng)”里最重要的是什么？我當(dāng)時(shí)想的是，“家”更重要還是“風(fēng)”更重要？但她給我的答案是，傳承。什么樣的爺爺有什么樣的爸爸，然后有什么樣的兒子。這種東西在家里是規(guī)矩，在社會(huì)上可能就是待人接物，是道德準(zhǔn)則，再往大了說(shuō)，或許就是整個(gè)國(guó)家的面貌和時(shí)代精神。

　　此時(shí)我才明白，為什么選擇梅葆玖，因?yàn)橛忻诽m芳；為什么選擇賀曉明和任遠(yuǎn)征，因?yàn)橛匈R龍和任弼時(shí)。這是一種傳承。這時(shí)開始，我才慢慢知道了我該采訪什么。

　　采訪了一些大V后，我發(fā)現(xiàn)最出乎意料的，是那些成功人士，那些大家庭，其家風(fēng)竟是那么簡(jiǎn)單和樸素。柳傳志說(shuō)，他對(duì)公司和家人的要求，就是不許遲到。王蒙說(shuō)：“做人不能忒牛了，忒牛了就得找倒霉。”這時(shí)候我才從內(nèi)心感受到，家風(fēng)的背后到底是什么！

　　“家風(fēng)”這個(gè)話題，很多人都說(shuō)了聲“久違了”，他們真的是有話想說(shuō)。節(jié)目播出以后，賀曉明給我們發(fā)來(lái)好多短信，她說(shuō)感謝央視做了這樣一個(gè)選題，短信里最后一句話是：“看來(lái)說(shuō)真話，老百姓喜歡。”（中央電視臺(tái)地方部記者、海采參與者 張穎）

　　媒體合作大有可為

　　近年來(lái)，央視的《新春走基層》系列報(bào)道總能給我們帶來(lái)驚喜。今年的《新春走基層》主題為“家風(fēng)是什么”，春節(jié)期間播出后，引起了全社會(huì)熱議和思考，有許多地方值得我們同行學(xué)習(xí)。

　　首先是選題立意高遠(yuǎn)、務(wù)實(shí)。相比以往“海采”的“幸�！薄皭�(ài)國(guó)”“最在乎什么”，這次“家風(fēng)是什么”最貼地氣，人人有話講，同時(shí)上接祖先，下聯(lián)后代。

　　其次是采訪作風(fēng)扎實(shí)、艱苦。從各期節(jié)目看，央視記者不找“托”，不跳躍，采訪的地點(diǎn)、人物、涉及的范圍非常廣闊。我們光明日?qǐng)?bào)派出記者對(duì)央視進(jìn)行采訪，了解到節(jié)目最終采用的素材只占所有采訪素材的1%，可見(jiàn)淘汰率有多高，也可以看出報(bào)道團(tuán)隊(duì)下的功夫有多深。

　　第三是策劃編排細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)。宣傳思想文化戰(zhàn)線擔(dān)負(fù)著“兩個(gè)鞏固”（鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)）的重要任務(wù)，迫切需要增強(qiáng)正面宣傳的感召力、感染力。這就要求，除好的立意外，還要特別重視報(bào)道質(zhì)量。央視關(guān)于家風(fēng)的報(bào)道，不僅緊扣億萬(wàn)中國(guó)人內(nèi)心的現(xiàn)實(shí)關(guān)切，還把中華優(yōu)秀文化與現(xiàn)代意識(shí)結(jié)合起來(lái)，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀和國(guó)人的傳統(tǒng)價(jià)值追求結(jié)合起來(lái)，通過(guò)觀眾的積極參與和切身感受，傳遞了豐富、樸實(shí)、能夠落地的社會(huì)主義核心價(jià)值理念。

　　執(zhí)行力也很重要。有了好的設(shè)想、好的計(jì)劃，怎么執(zhí)行？在“海采”的基礎(chǔ)上，為避免采訪對(duì)象回答雷同，感覺(jué)無(wú)話可說(shuō)，報(bào)道團(tuán)隊(duì)細(xì)化了采訪提問(wèn)。一開始直接問(wèn)：你們的家風(fēng)是什么？后來(lái)改為先從別的地方入手，問(wèn)你們家最提倡的是什么，你們家最想避免的是什么。這就讓受訪者馬上能理解，能侃侃而談。胡占凡臺(tái)長(zhǎng)和孫玉勝副臺(tái)長(zhǎng)在審看“海采”片子的時(shí)候，提出五點(diǎn)硬要求。有沒(méi)有這樣的要求很不一樣，有硬要求才能保證高質(zhì)量。此外，家風(fēng)的節(jié)目安排在《新聞聯(lián)播》《共同關(guān)注》等黃金欄目播出，并在央視官方微博上與觀眾互動(dòng)，很好地增強(qiáng)了報(bào)道效果�，F(xiàn)在年輕人大多通過(guò)新媒體獲取信息，光在電視和報(bào)紙上報(bào)道還不夠，還要通過(guò)自媒體、移動(dòng)終端延伸到年輕受眾那里去。

　　《家風(fēng)是什么》的報(bào)道引起了上上下下的重視，大家一致認(rèn)為央視關(guān)于“家風(fēng)”問(wèn)題的采訪很有意義，社會(huì)反響大，效果好，是傳播積極價(jià)值的好題目，可以總結(jié)深化。我們光明日?qǐng)?bào)很適合做這種深化的工作，比如開展征文活動(dòng)，談家風(fēng)說(shuō)感悟，短文短語(yǔ)傳播正能量。中央電視臺(tái)和我們光明日?qǐng)?bào)以最快的速度組織開展“家風(fēng)家教大家談”征文活動(dòng)。家風(fēng)是客觀存在，家教是主觀過(guò)程，我們報(bào)紙可以發(fā)揮語(yǔ)言文字的優(yōu)勢(shì)，把家風(fēng)問(wèn)題向家教包括家訓(xùn)、家書延伸。征文2月17日開始，截至26日，已收到來(lái)自全國(guó)各地的電郵投稿、郵局投稿超過(guò)2000篇。

　　近一時(shí)期，主流媒體對(duì)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳愈益具體生動(dòng)、愈益接地氣。我們要向央視的采訪立意、采訪作風(fēng)、采訪執(zhí)行力學(xué)習(xí)。平面媒體不“平面”，完全可以立體深入地做好先進(jìn)文化的傳承、積累和建設(shè)。在這方面，媒體合作大有可為。（光明日?qǐng)?bào)總編輯 何東平）

　　找到中國(guó)人的最大共識(shí)

　　“家風(fēng)”是中國(guó)傳統(tǒng)文化里非常核心的一個(gè)內(nèi)容，因?yàn)橹腥A文化就是通過(guò)血緣關(guān)系、通過(guò)世代傳承，把自己的價(jià)值觀、倫理觀、待人接物做事的方法傳下來(lái)的�！凹绎L(fēng)”這個(gè)節(jié)目抓住了中國(guó)文化的核心。

　　所謂“忠厚傳家久，詩(shī)書繼世長(zhǎng)”，中國(guó)人到了春節(jié)貼春聯(lián)，很多都是這兩句，這兩句就是多數(shù)人的“家風(fēng)”。把人的教育、生命的教育、價(jià)值觀的培養(yǎng)都放在家庭里邊，同時(shí)跟社會(huì)一起合作，創(chuàng)造出一個(gè)好的人格，好的精神價(jià)值觀。

　　與此同時(shí)，這個(gè)節(jié)目又抓住了公眾和社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在社會(huì)急劇變化和全球化的進(jìn)程中，大家普遍感到一種困惑，就是我們的傳統(tǒng)價(jià)值，我們做人、待人接物的道理都出現(xiàn)了很大的問(wèn)題，出現(xiàn)了斷層。在春節(jié)時(shí)做這個(gè)題目，準(zhǔn)確把握住了中國(guó)人的關(guān)懷、關(guān)切。“詩(shī)禮傳家”的傳統(tǒng)通過(guò)這個(gè)節(jié)目有了非常具體的展現(xiàn)。

　　還有一點(diǎn)，“家風(fēng)”這個(gè)話題找到了中國(guó)人的最大共識(shí)、最大公約數(shù)，讓大家對(duì)社會(huì)，對(duì)國(guó)家，對(duì)民族的認(rèn)同都有了一個(gè)新的提升。它的切入點(diǎn)是每個(gè)家庭、每個(gè)人，從小的議題出發(fā)，非常具體，講到婚戀怎么辦，對(duì)老婆怎么辦、對(duì)孩子怎么辦，從父母那兒得到的規(guī)矩是什么……通過(guò)看似瑣碎的細(xì)節(jié)反映同一個(gè)主題，就是一個(gè)民族的認(rèn)同靠的是千千萬(wàn)萬(wàn)家庭價(jià)值觀的凝聚和認(rèn)同。

　　清清白白做人，實(shí)實(shí)在在做事，謙和有禮待人，這些價(jià)值觀是千百年傳下來(lái)的，對(duì)社會(huì)和諧發(fā)展具有促進(jìn)作用。這個(gè)議題是從一個(gè)個(gè)體怎么做一個(gè)好人、一個(gè)家庭怎么成為一個(gè)好家庭出發(fā)，給大家真正的價(jià)值引導(dǎo)。我看到《新聞聯(lián)播》里接受采訪的黃國(guó)倫在微博里講的一句話，“給父親一個(gè)尊榮”，讓人感動(dòng)。中華民族的這種凝聚力、認(rèn)同感，通過(guò)這個(gè)節(jié)目得到了很好的體現(xiàn)。（北京大學(xué)教授 張頤武）