影片《周恩來的四個晝夜》在中美電影節(jié)上獲得“金天使”獎

電影《中國合伙人》劇照

　　中國電影大規(guī)模輸出海外，讓世界充分認識中國文化和中國形象，這是中國電影人的夢想。

　　從“各美其美”到“美美與共”，說明美具有本土性，同時也說明人類的審美理想是相通的，美的共同價值是存在的。“美美與共”是美的最高境界，是人類審美的世界語言。如何讓世界傾聽中國故事，如何把中國故事通過電影語言更好地講給世界聽，讓世界充分認識中國文化和中國形象，這也是中國電影人面臨的課題。

　　輸出和引進未形成平等關系，文化安全受到威脅

　　長期以來我們在一個認識層面上，誤讀誤解我們電影的宗旨，以為我們的文藝方向是為人民服務的，輸出海外就不在服務宗旨之列。于是，重內(nèi)需輕輸出，重國內(nèi)輕海外，便成為順理成章的文化行為。雖然，我們也有電影輸出，但常常是單兵突進、單打獨斗，非規(guī)�；⒎钱a(chǎn)業(yè)化。我們也時有藝術(shù)家在重大電影節(jié)上斬獲重要獎項，但，這僅僅停留于海外電影節(jié)上的驚鴻一閃，中國電影還未能以產(chǎn)業(yè)化的姿態(tài)，規(guī)�；赝M海外市場。其實，中國電影走向海外，既宣傳了國家形象和民族文化，也能夠拉動整個中國電影產(chǎn)業(yè)鏈，推進中國文化產(chǎn)業(yè)，強勢文化產(chǎn)業(yè)，這是從更廣義方面為國家服務，為民族服務。

　　在中國電影走向海外的問題上，在向世界公眾的表達上，我們有明顯欠缺。去年，由北師大黃會林教授主持的中國文化國際傳播研究院發(fā)布的“影視對未成年人的影響”的調(diào)查報告引起社會廣泛關注。在對北京8個城區(qū)25所中小學，8至18歲青少年的問卷調(diào)查中，對中國電影中的國家形象和華人形象的認可率只有50%，相反，對美國電影中的美國形象認同度卻高達73%。這不是娛樂業(yè)受歡迎程度的差距，青少年對中國電影中的國家形象認同程度在給我們敲起警鐘，中國的文化安全已受到威脅。

　　中國電影不能以藝術(shù)強勢姿態(tài)、也不能以產(chǎn)業(yè)化強勢姿態(tài)走向世界，好萊塢電影卻以產(chǎn)業(yè)化強勢和藝術(shù)化強勢姿態(tài)走進中國。自中國加入世界貿(mào)易組織以來，好萊塢電影每年從中國電影市場掠走全國電影票房的45%。不僅是電影票房的流失，更為嚴峻的是，美國大片在席卷中國電影市場的時候，也在中國銀幕上強勢復制美國形象，向中國觀眾推介美國精神。面對好萊塢電影的強勢文化進入，充分警醒地樹起保衛(wèi)民族文化安全的大旗，在本土電影市場與好萊塢電影展開絕地反擊，實施文化競爭與文化保護已刻不容緩。保衛(wèi)文化安全的根本辦法，不是實施文化上的閉關鎖國，而是積極有效參與競爭，讓民族文化在與外來文化的對話中、交匯中形成強勢。

　　堅守中國電影的文化身份至關重要

　　國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要舉措，已經(jīng)推出文化大發(fā)展、大繁榮的戰(zhàn)略方針，這是國家戰(zhàn)略。而且中國電影已經(jīng)進入黃金機遇期和快速發(fā)展期。現(xiàn)在不是中國電影要不要走向海外的問題，而是中國電影要怎樣走向海外的問題。中國電影既是中國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，積極主動參與國際文化產(chǎn)業(yè)競爭與互動、對話與共榮已是不可回避的時代課題。中國電影未能規(guī)�；敵龊Ｍ狻⒄碱I海外市場，其主要原因就是中國電影在世界電影格局中還未形成強勢，在產(chǎn)業(yè)狀態(tài)上還難以在海外與“他者”對抗和競爭；在藝術(shù)表達上與世界當下優(yōu)秀電影相比存在差距。世界電影進入了表達時代，故事為王、敘事為先，如何表達成為電影得失成敗的一個前提條件。我們遵循雙重表達，既要追求中國式表達，同時又要追求具有共同性的表達方式。我們該拿什么故事感染、感動國外觀眾？中國電影在進入國外票房市場的同時，如何進入觀眾的心靈？到底什么樣的傳播才是有效傳播？這都是當下最為嚴峻的話題。

　　中國故事要講給世界聽，前提是要有文化尊嚴感。既尊重世界觀眾，也尊重自己。既不故意討好外國電影市場，也不巴結(jié)外國電影觀眾。藝術(shù)對話是平等的，對接外國電影市場需求不等于被動迎合。中國電影走向海外應有明確的發(fā)展戰(zhàn)略：這就是堅守中國電影的文化身份，不要在與“他者”的對話中，特別是與好萊塢文化對抗中迷失自己。堅守中國電影的文化身份，就是堅守中國電影的國家文化形象身份，講中國故事，弘揚中國精神，承載中國的核心價值；堅守中國電影的文化身份，就要追求民族風格，民族氣派，追求中國式表達。講中國故事給世界聽，追求有效、有力表達，追求真善美的同時，還要追求具有普遍性的審美表達方式，讓中國故事同世界表達能形成共鳴。

　　海外營銷不僅有主流大片，還要有溫情、誠意的藝術(shù)精品

　　中國電影的輸出戰(zhàn)略，既要憑中國主流大片去打開海外市場，也要有中國特色的具有人文關懷、人類精神的藝術(shù)精品去征服人心。讓海外市場的不同受眾領略、喜愛類型豐富、內(nèi)容豐盈的中國電影。內(nèi)需與外銷是有區(qū)別的，但有一點是共同的，那就是要創(chuàng)作充滿著美好人性的誠意之作、精品之作。中國電影走向海外必須以文化產(chǎn)業(yè)姿態(tài)，遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律強勢出場，規(guī)�；七M。小打小鬧必被市場浪潮淹沒。所謂強勢出場，既要推出具有文化強勢、藝術(shù)強勢、制作強勢的作品，推廣本身也要形成強勢，多方位推出，集團化推出。應有科學的營銷策略，有清醒而準確的走向海外戰(zhàn)略，這樣才有可持續(xù)性。概括說：渠道為王——建立海外市場渠道是硬道理；而得終端者得天下（市場）。所謂終端，就是海內(nèi)外觀眾滿意的好作品。

　　一句話，堅守民族文化身份，運用被大眾接納的表達方式，方能實現(xiàn)中國故事說給世界聽的有效傳播。

　�。ㄗ髡邽橹袊娪拔膶W協(xié)會副會長）