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近些年來(lái),借助自媒體媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳播,正廣泛而深刻地影響著人們的工作和生活。一方面,自媒體媒介成為廣大群眾信息交互、社會(huì)交往、表達(dá)訴求和建言獻(xiàn)策的重要工具,成為群眾行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)的重要渠道;另一方面,隨著自媒體媒介的日益普及,網(wǎng)絡(luò)信息傳播短板日益暴露,其門(mén)檻較低、虛擬場(chǎng)域以及高度自由化、信息碎片化和傳布去中心化的特點(diǎn),深刻影響了輿情、誤導(dǎo)了輿論,一定程度上抵消了主流媒體宣傳工作的部分效能,成了阻礙社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)宣傳效能發(fā)揮的負(fù)能量。因此,如何引導(dǎo)大眾利用好自媒體媒介,發(fā)揮好自媒體媒介傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)正能量的功能,是廣大主流媒體所面對(duì)的重要任務(wù)。為此,廣大主流媒體需要在四個(gè)方面下功夫。
增強(qiáng)介入主動(dòng)性。目前,我國(guó)擁有近6億網(wǎng)民,4.6億手機(jī)網(wǎng)民,其中微博用戶(hù)達(dá)到3億多人。對(duì)于這些網(wǎng)民,特別是年輕人,獲取信息的主要渠道是微博、微信、QQ群、人人平臺(tái)以及Facebook、Twitter等自媒體媒介,從主流媒體獲取信息的人則較少。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)交往模式中,每個(gè)人都集信息制造者、接受者、傳播者三種身份于一身。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播,制造、復(fù)制、傳播虛假信息輕而易舉,但消除這些虛假信息造成的影響則可能耗時(shí)費(fèi)力。因而,在利用自媒體媒介傳播正能量的過(guò)程中,廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)積極增強(qiáng)介入的主動(dòng)性,自覺(jué)運(yùn)用主流價(jià)值觀(guān)、主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行宣傳。同時(shí)要具備全局眼光和長(zhǎng)線(xiàn)意識(shí),在傳播正能量的同時(shí),防止陷入被動(dòng)局面。
增強(qiáng)內(nèi)容豐富性。為滿(mǎn)足網(wǎng)民信息多元化的需求,需要不斷豐富、完善自媒體媒介傳播內(nèi)容,尤其是與百姓生活密切相關(guān)的社會(huì)輿情、時(shí)事政治、衛(wèi)生健康、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、學(xué)習(xí)休閑、體育運(yùn)動(dòng)、生活購(gòu)物、娛樂(lè)八卦等內(nèi)容。這些信息大都是以直接或間接的有償服務(wù)方式進(jìn)行傳播的。因此,在利用自媒體媒介傳播正能量的過(guò)程中,廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)傳播內(nèi)容的豐富性,積極主動(dòng)全方位地提供、傳播大眾需要的信息,使那些蓄意散布謠言的不法分子失去提供信息服務(wù)的幌子;注重政府信息及時(shí)公開(kāi),避免錯(cuò)誤虛假信息以訛傳訛;加強(qiáng)自媒體媒介中正面信息的覆蓋范圍,遏止別有用心者蠱惑人心的欺騙宣傳。
增強(qiáng)傳播時(shí)效性。傳播時(shí)效性是衡量媒體公信力的重要標(biāo)志之一。縱觀(guān)已經(jīng)發(fā)生的多起網(wǎng)絡(luò)圍觀(guān)事件可以發(fā)現(xiàn),錯(cuò)誤的、虛假的甚至歪曲事實(shí)的信息傳播速度很快、影響范圍大。相比之下,一些主流媒體報(bào)道滯后,喪失主動(dòng)權(quán),錯(cuò)過(guò)澄清各種負(fù)面信息的最佳時(shí)機(jī)。信息傳播一旦滯后,不僅影響力降低,還需耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間、較大代價(jià)去澄清相關(guān)事實(shí)。這不但影響了廣大主流媒體宣傳功能的發(fā)揮,還嚴(yán)重?fù)p害了人們對(duì)主流媒體的信任。因此,在利用自媒體媒介傳播正能量的過(guò)程中,廣大主流媒體應(yīng)增強(qiáng)傳播時(shí)效性,積極主動(dòng)、及時(shí)有效、有針對(duì)性地利用好自媒體媒介,引導(dǎo)輿論、疏導(dǎo)民情、化解矛盾,幫助群眾分清是非曲直。
增強(qiáng)管理深度性。現(xiàn)今時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)信息傳播變得更加快捷、隱蔽,這對(duì)管控媒體、確保傳播正能量提出巨大挑戰(zhàn)。某些信息鏈接,“明修棧道,暗度陳倉(cāng)”,這些隱蔽暗鏈接,既有邪教、黃賭毒方面的,還有分裂國(guó)家、搞暴恐宣傳以及西方新自由主義思潮方面的。為了根治這些隱蔽暗鏈接,在利用自媒體媒介傳播正能量的過(guò)程中,廣大主流媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)管理的廣度和深度,增強(qiáng)管控意識(shí),改變單憑關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽的管控理念;改進(jìn)管理技術(shù)和手段,發(fā)動(dòng)群眾、依靠群眾,深挖暗鏈接,打碎別有用心者破壞我國(guó)信息傳播安全的陰謀,發(fā)揮好自媒體媒介傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)正能量的功能。
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