近些年來，借助自媒體媒介進行網(wǎng)絡信息傳播，正廣泛而深刻地影響著人們的工作和生活。一方面，自媒體媒介成為廣大群眾信息交互、社會交往、表達訴求和建言獻策的重要工具，成為群眾行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)的重要渠道；另一方面，隨著自媒體媒介的日益普及，網(wǎng)絡信息傳播短板日益暴露，其門檻較低、虛擬場域以及高度自由化、信息碎片化和傳布去中心化的特點，深刻影響了輿情、誤導了輿論，一定程度上抵消了主流媒體宣傳工作的部分效能，成了阻礙社會主義核心價值觀宣傳效能發(fā)揮的負能量。因此，如何引導大眾利用好自媒體媒介，發(fā)揮好自媒體媒介傳播社會主義核心價值觀正能量的功能，是廣大主流媒體所面對的重要任務。為此，廣大主流媒體需要在四個方面下功夫。

　　增強介入主動性。目前，我國擁有近6億網(wǎng)民，4.6億手機網(wǎng)民，其中微博用戶達到3億多人。對于這些網(wǎng)民，特別是年輕人，獲取信息的主要渠道是微博、微信、QQ群、人人平臺以及Facebook、Twitter等自媒體媒介，從主流媒體獲取信息的人則較少。在現(xiàn)代的網(wǎng)絡交往模式中，每個人都集信息制造者、接受者、傳播者三種身份于一身。對于網(wǎng)絡信息傳播，制造、復制、傳播虛假信息輕而易舉，但消除這些虛假信息造成的影響則可能耗時費力。因而，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應當積極增強介入的主動性，自覺運用主流價值觀、主流意識形態(tài)進行宣傳。同時要具備全局眼光和長線意識，在傳播正能量的同時，防止陷入被動局面。

　　增強內(nèi)容豐富性。為滿足網(wǎng)民信息多元化的需求，需要不斷豐富、完善自媒體媒介傳播內(nèi)容，尤其是與百姓生活密切相關的社會輿情、時事政治、衛(wèi)生健康、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、學習休閑、體育運動、生活購物、娛樂八卦等內(nèi)容。這些信息大都是以直接或間接的有償服務方式進行傳播的。因此，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應當增強傳播內(nèi)容的豐富性，積極主動全方位地提供、傳播大眾需要的信息，使那些蓄意散布謠言的不法分子失去提供信息服務的幌子；注重政府信息及時公開，避免錯誤虛假信息以訛傳訛；加強自媒體媒介中正面信息的覆蓋范圍，遏止別有用心者蠱惑人心的欺騙宣傳。

　　增強傳播時效性。傳播時效性是衡量媒體公信力的重要標志之一。縱觀已經(jīng)發(fā)生的多起網(wǎng)絡圍觀事件可以發(fā)現(xiàn)，錯誤的、虛假的甚至歪曲事實的信息傳播速度很快、影響范圍大。相比之下，一些主流媒體報道滯后，喪失主動權(quán)，錯過澄清各種負面信息的最佳時機。信息傳播一旦滯后，不僅影響力降低，還需耗費較長時間、較大代價去澄清相關事實。這不但影響了廣大主流媒體宣傳功能的發(fā)揮，還嚴重損害了人們對主流媒體的信任。因此，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應增強傳播時效性，積極主動、及時有效、有針對性地利用好自媒體媒介，引導輿論、疏導民情、化解矛盾，幫助群眾分清是非曲直。

　　增強管理深度性�，F(xiàn)今時代，網(wǎng)絡信息傳播變得更加快捷、隱蔽，這對管控媒體、確保傳播正能量提出巨大挑戰(zhàn)。某些信息鏈接，“明修棧道，暗度陳倉”，這些隱蔽暗鏈接，既有邪教、黃賭毒方面的，還有分裂國家、搞暴恐宣傳以及西方新自由主義思潮方面的。為了根治這些隱蔽暗鏈接，在利用自媒體媒介傳播正能量的過程中，廣大主流媒體應當增強管理的廣度和深度，增強管控意識，改變單憑關鍵詞進行屏蔽的管控理念；改進管理技術和手段，發(fā)動群眾、依靠群眾，深挖暗鏈接，打碎別有用心者破壞我國信息傳播安全的陰謀，發(fā)揮好自媒體媒介傳播社會主義核心價值觀正能量的功能。

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