眾籌網(wǎng)站Kickstarter主頁上的一個(gè)電影拍攝項(xiàng)目。

　　在過去的十多年，報(bào)紙的銷量一直在下滑。2011年，美國有151家日報(bào)關(guān)閉，這一數(shù)字超過了美國日報(bào)出版總數(shù)的10%。面對如此嚴(yán)峻的形勢，不管是美國，還是全球范圍內(nèi)其他國家的新聞媒體，都面臨著發(fā)展模式的創(chuàng)新。在這樣的背景下，一些新的新聞運(yùn)作模式被逐漸開發(fā)出來，“眾籌新聞”（crowdfunding journalism）就是其中的一個(gè)。

　　眾籌業(yè)正在全球蓬勃發(fā)展

　　眾籌的概念源自眾包（crowdsourcing），著名互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》主編杰夫·豪(Jeff Howe)在《眾包》一書中區(qū)分了四種基本的眾包應(yīng)用類型，即集體智慧、集體創(chuàng)造、集體投票和眾籌。所謂眾籌，就是面向大眾集資，“集資開發(fā)的是大眾的錢包，讓人數(shù)眾多的群體代替銀行和其他機(jī)構(gòu)成為資金的來源，其實(shí)也就是對資金來源進(jìn)行眾包”。從概念從屬上來看，眾籌屬于眾包，是眾包的一種形式。其他幾類眾包形式是對信息、剩余勞動力的整合，眾籌則是對大眾資金的有效整合；此外，尋求眾包的人開發(fā)的是人們的剩余能力，尋求眾籌的人則是向眾人尋求資金。通過眾籌這種模式，將需要錢的人和有錢的人直接聯(lián)系起來，讓世界各地的人為他們信任的項(xiàng)目計(jì)劃提供資金。

　　據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，眾籌業(yè)正在全球蓬勃發(fā)展。一份來自市場調(diào)查公司Massolution的研究報(bào)告指出，全球眾籌資金從2009年的5.3億美元上升到2011年的15億美元；在2012 年，全球眾籌資金總額會達(dá)到28億美元。眾籌網(wǎng)站Indiegogo的聯(lián)合創(chuàng)始人斯拉瓦·魯賓（Slava Rubin）認(rèn)為，大眾為眾籌項(xiàng)目慷慨解囊，有以下幾種理由：首先，他們關(guān)心發(fā)起項(xiàng)目的個(gè)人和項(xiàng)目本身；其次，他們想使用到那個(gè)產(chǎn)品；第三，他們想成為社區(qū)的一部分，想讓人們知道，項(xiàng)目是在他們的幫助下得以實(shí)現(xiàn)；第四，這些人可能也想獲得一些回報(bào)。

　　隨著Kickstarter、Indiegogo等眾籌網(wǎng)站的出現(xiàn)，現(xiàn)在越來越多的人開始對眾籌這種融資模式感興趣。目前，中國也出現(xiàn)了許多這樣的網(wǎng)站，如“點(diǎn)名時(shí)間”“追夢網(wǎng)”等。

　　利用集體的智慧和金錢做新聞

　　在新聞業(yè)內(nèi)，眾籌這種融資模式也逐漸推廣開來。具體做法是：首先，新聞記者通過網(wǎng)絡(luò)平臺提出一個(gè)新聞報(bào)道計(jì)劃；然后，受眾通過捐贈一定的資金來資助他們認(rèn)可的報(bào)道計(jì)劃；在設(shè)定的期限內(nèi)，如果這些記者能得到預(yù)期的資金數(shù)額，那么他們就可以用這筆錢來執(zhí)行報(bào)道計(jì)劃。

　　眾籌新聞就是利用集體的智慧和金錢做新聞，它主要解決的是新聞制作過程中資金不足的問題。在大眾籌集資金制作新聞的過程中，記者與資助者之間產(chǎn)生了很緊密的聯(lián)系。記者必須通過眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺來推銷自己的報(bào)道計(jì)劃，而不是像以前那樣向報(bào)社或電臺、電視臺報(bào)一個(gè)選題，然后寫完了事——這相當(dāng)于記者直面整個(gè)媒介市場，讓自己的報(bào)道計(jì)劃首先接受市場和受眾的考驗(yàn)。當(dāng)然，如果記者通過眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺提出的報(bào)道計(jì)劃不能引起受眾的關(guān)注，那么他的報(bào)道計(jì)劃就會因?yàn)榈貌坏劫Y金資助而無法開展。

　　因此，在眾籌新聞的運(yùn)作過程中，提出報(bào)道計(jì)劃的記者必須了解受眾并得到受眾的認(rèn)可，這樣才能把自己的報(bào)道計(jì)劃推銷出去，讓受眾為之慷慨解囊。制作新聞時(shí)，眾籌新聞的資助者在某種程度上就變成了新聞生產(chǎn)過程中的把關(guān)人，由他們來決定哪些報(bào)道計(jì)劃應(yīng)該去做而哪些沒有必要去做。當(dāng)然，為了限制某些出資人完全控制整個(gè)新聞報(bào)道計(jì)劃，一些眾籌平臺對出資人提供給新聞項(xiàng)目的資金比例會有一定限制。比如，眾籌新聞網(wǎng)站Spot.us對于每一位出資者的最高上限是整個(gè)籌集資金的20%。

　　在世界范圍內(nèi)推廣運(yùn)作眾籌新聞

　　作為當(dāng)前最有名的眾籌新聞網(wǎng)站之一，Spot.us由大衛(wèi)·科恩(David Cohn)創(chuàng)建于2008年11月，到2012年9月，該平臺獲得的捐助金額已經(jīng)達(dá)到16750美元。

　　在Spot.us眾籌新聞網(wǎng)站中，讀者和資助者都是社區(qū)成員，社區(qū)成員可以為任何他們喜歡的新聞報(bào)道計(jì)劃貢獻(xiàn)金錢或智慧。當(dāng)他們以這樣一種方式參與到新聞生產(chǎn)過程中時(shí)，他們就成為新聞報(bào)道的合作創(chuàng)作者。從這個(gè)意義上來講，一則新聞報(bào)道的受歡迎程度主要建立在市場成功的基礎(chǔ)之上，那些讀者愿意提供資金的新聞故事，會優(yōu)先得到報(bào)道。

　　大衛(wèi)·科恩認(rèn)為，這種通過大眾集資做新聞的模式在許多國家可以推廣運(yùn)作。目前，Spot.us這種眾籌新聞模式已經(jīng)擴(kuò)展到法國、意大利、澳大利亞、加拿大、巴西、荷蘭等國家。2013年3月，通過荷蘭國家電視臺，荷蘭一位年輕的記者宣布了他的眾籌網(wǎng)絡(luò)新聞計(jì)劃，結(jié)果在24小時(shí)內(nèi)就籌集到整個(gè)報(bào)道計(jì)劃的一半資金，在短短幾周內(nèi)籌集的資金超過100萬歐元。2012年12月，我國臺灣地區(qū)創(chuàng)建的眾籌網(wǎng)站weReport正式上線，該網(wǎng)站主要注重于推動調(diào)查新聞報(bào)道的發(fā)展。此外，國外也出現(xiàn)了一些注重專門領(lǐng)域的眾籌新聞網(wǎng)站，例如Emphas.is就是一個(gè)專門為攝影記者籌集報(bào)道資金的網(wǎng)站，Vourno網(wǎng)站則是今年剛創(chuàng)辦的一個(gè)專注于視頻新聞報(bào)道的網(wǎng)站。

　　眾籌新聞模式是目前新聞業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新，它為資金短缺的新聞業(yè)開辟了一個(gè)新的資金來源渠道；同時(shí)，受眾通過提供資金的方式也參與了報(bào)道。如果記者提交的報(bào)道計(jì)劃能夠從受眾那兒成功地獲得資金資助，說明他們的報(bào)道計(jì)劃受到社區(qū)成員的重視，他們會更加負(fù)責(zé)地開展工作。而從資助者本身來講，他們出資的最大動因是為了公共利益，正如美國作家克萊·舍基（Clay Shirky）所說，為新聞記者提供報(bào)道資金，其實(shí)就是“我們”在為“我們”創(chuàng)造機(jī)會。

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