做好新聞宣傳工作，事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，需要科學(xué)理論指導(dǎo)。習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中關(guān)于新聞宣傳的重要論述，充滿辯證唯物主義和歷史唯物主義精神，閃耀馬克思主義新聞觀的真理光輝，彰顯我們黨關(guān)于新聞宣傳的立場、觀點和方法，極具思想性、戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性，是馬克思主義新聞觀的最新最好教材，是中國特色社會主義新聞事業(yè)的科學(xué)指南，是指導(dǎo)我們在新時期不斷開創(chuàng)新聞宣傳工作新局面的行動綱領(lǐng)。

　　深刻領(lǐng)會講話關(guān)于堅持政治家辦媒體的重要論述，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，更加自覺更加有力地宣傳好黨的理論和路線方針政策

　　習(xí)近平同志的重要講話強調(diào)堅持黨管媒體原則不動搖，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站，堅持什么、反對什么，說什么話、做什么事，都要符合黨的要求，過得硬、靠得住，真正做到“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風(fēng)”。

　　講話對堅持政治家辦媒體做了深刻闡釋，為我們在新時期新技術(shù)條件下更好堅持政治家辦媒體明確了根本、前提、路徑和目標(biāo)，為進一步做好新聞宣傳工作提供了基本遵循。

　　堅持政治家辦媒體，根本在于胸懷大局、把握大勢、著眼大事。胸懷大局，就要胸懷改革發(fā)展穩(wěn)定的大局，全面推進中國特色社會主義和全面建成小康社會的大局，實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的大局；把握大勢，就要樹立世界眼光、培養(yǎng)戰(zhàn)略思維，深刻把握國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢、政治形勢、社會形勢等的發(fā)展變化；著眼大事，就要圍繞黨和國家中心工作，把握好方向性或帶有方向性的大事要事，找準(zhǔn)工作的切入點和著力點。把握好這“三大”，新聞宣傳就能增強政治定力和政治辨別力，把好方向?qū)�，在堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量中發(fā)揮重大積極的作用。

　　堅持政治家辦媒體，前提在于科學(xué)判斷和駕馭輿論形勢。輿論形勢由經(jīng)濟形勢、政治形勢、社會形勢等所決定，同時對后者產(chǎn)生深刻影響。成熟政治家應(yīng)是判斷和駕馭形勢的高手，這既包括要科學(xué)判斷和駕馭輿論形勢，又包括通過輿論營造有利于改革發(fā)展穩(wěn)定、有利于全黨全國工作大局的整體形勢。對于按政治家要求管辦新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)者來說，就是要全面準(zhǔn)確把握國際國內(nèi)輿論形勢的現(xiàn)狀、走向、趨向，辯證思考社會意識、社會輿論和新聞輿論等輿論組成要素和傳播格局，科學(xué)判斷和有效駕馭輿論形勢，不偏、不空、不虛，及時采取對策，搶占制高點，增強話語權(quán)，充分發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用。

　　堅持政治家辦媒體，路徑在于因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為�！靶巍笨梢�，“勢”則隱；“形”可辨，“勢”難斷。因勢而謀，就要提高對形勢的洞察力，根據(jù)形勢發(fā)展變化來謀劃新聞宣傳工作，對于那些趨勢性、苗頭性的問題，增強敏銳性、判斷力；應(yīng)勢而動，就要提高對形勢的應(yīng)變力，既看到“形”，也分辨“勢”，沉著應(yīng)對，既不固步自封、按兵不動，又不橫沖直撞、貿(mào)然行動；順勢而為，就要適應(yīng)輿論形勢和傳媒技術(shù)發(fā)展變化的要求，提高對形勢的駕馭力，有所作為，有效作為。特別是在人們思想活動獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強的今天，做到這“三勢”，新聞宣傳才能提升影響力、擴充傳播力。

　　堅持政治家辦媒體，目的在于鞏固壯大主流思想輿論。新聞宣傳處于意識形態(tài)前沿，要毫不動搖地堅持黨性原則，自覺同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權(quán)威，進一步鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，更加自覺更加有力地宣傳好黨的理論和路線方針政策，宣傳好中央重大工作部署，充分發(fā)揮主流媒體“中流砥柱”和“定海神針”的功能，為實現(xiàn)黨的奮斗目標(biāo)營造良好輿論氛圍。

　　深刻領(lǐng)會講話關(guān)于樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向的重要論述，進一步明確新聞宣傳的方向、目標(biāo)、工作重心和檢驗標(biāo)準(zhǔn)

　　習(xí)近平同志的重要講話堅持以民為本、以人為本，強調(diào)新聞宣傳要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，凸顯中國特色社會主義新聞事業(yè)的根本立場，闡明新聞宣傳的方向、目標(biāo)、工作重心和檢驗標(biāo)準(zhǔn)。

　　導(dǎo)向正則方向明，方向明則思路清。樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，指明了新聞宣傳的方向。無論新聞報道、輿論引導(dǎo)還是事業(yè)發(fā)展、隊伍建設(shè)，新聞宣傳的總方向、大方向都是為了人民。方向就是旗幟，召喚新聞宣傳與人民同呼吸、共命運、心連心，為人民幸福美好生活鼓與呼。方向就是定位，指引新聞宣傳更好把握“為了誰、依靠誰、我是誰”，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來。方向就是道路，引領(lǐng)新聞宣傳堅定不移沿著中國特色社會主義道路闊步向前。

　　目標(biāo)體現(xiàn)工作對象、反映現(xiàn)實需求、宣示終極追求。樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，明確了新聞宣傳的目標(biāo)。新聞宣傳的主體對象是人民群眾，理應(yīng)多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，把版面更多地留給人民群眾，把鏡頭更多地聚焦人民群眾。新聞宣傳的出發(fā)點和落腳點是人民需求，理應(yīng)想人民之所想、急人民之所急，充分反映人民的現(xiàn)實訴求和利益關(guān)切，不斷滿足人民日益增長的精神需求。新聞宣傳的不二定律是始終堅持人民至上，始終維護并發(fā)展好人民根本利益。無論什么情況下，都要一以貫之地堅持這個根本目標(biāo)、長遠(yuǎn)目標(biāo)。

　　工作有輕重之分，新聞宣傳的當(dāng)前之重和長遠(yuǎn)之重都是回應(yīng)人民關(guān)切、反映人民心聲。樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，明確了新聞宣傳的工作重心。新聞宣傳涉及眾多領(lǐng)域和題材、事件和問題，但永遠(yuǎn)以人民利益為重。比如，在報道教育醫(yī)療、房價物價等熱點問題時，以保障和改善民生為重心；在報道重大自然災(zāi)害等突發(fā)事件時，以人民的生命財產(chǎn)安全為重心；在揭露侵害人民利益等負(fù)面問題時，以保障人民的合法權(quán)益為重心。牢牢把握這個重心，始終不偏離這個重心，新聞宣傳就能站得住、站得穩(wěn)，走得正、走得遠(yuǎn)。

　　樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，明確了新聞宣傳的檢驗標(biāo)準(zhǔn)。人民擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興、答應(yīng)不答應(yīng)，是衡量新聞工作成敗得失的標(biāo)尺，也是檢驗新聞傳播成效的準(zhǔn)繩。無論是探索新聞傳播的內(nèi)容形式，輿論引導(dǎo)的方式方法，還是研究事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略策略，都要以人民擁護、贊成、高興、答應(yīng)為標(biāo)準(zhǔn)，致力于遵照這個標(biāo)準(zhǔn)、體現(xiàn)這個標(biāo)準(zhǔn)、達到這個標(biāo)準(zhǔn)，向人民交上滿意答卷。

　　深刻領(lǐng)會講話關(guān)于堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的重要論述，弘揚主旋律，傳播正能量，提振全社會的精氣神

　　習(xí)近平同志的重要講話強調(diào)堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。這既承續(xù)中國特色社會主義新聞理論的一貫主張，又對當(dāng)前和今后新聞宣傳提出更高要求。

　　貫徹團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，核心就是弘揚主旋律、傳播正能量，讓主旋律和正能量主導(dǎo)新聞宣傳，主導(dǎo)報刊版面、廣播電臺、電視熒屏、網(wǎng)絡(luò)空間、移動平臺等新聞載體。這是由社會主義新聞事業(yè)的本質(zhì)決定的，也是根據(jù)中國特色社會主義新聞工作的經(jīng)驗教訓(xùn)得出的結(jié)論。改革開放以來，新聞宣傳什么時候做到了團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，數(shù)量、質(zhì)量和效果正大于負(fù)，什么時候就能振奮精神、增強信心、凝聚共識；否則，就會出現(xiàn)與之相反的結(jié)果。在全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢進程中，更應(yīng)加大正面宣傳力度，引導(dǎo)人們增強中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信。

　　人無正能量，難以健康成長；社會接受正能量，才能運轉(zhuǎn)順暢。貫徹團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，就要為推動經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展傳播正能量。新聞媒體應(yīng)該是社會正能量的放大器，要圍繞中國特色社會主義“五位一體”總布局，宣傳好中央對經(jīng)濟形勢的科學(xué)判斷和經(jīng)濟建設(shè)的新成就，宣傳好中國特色社會主義制度的優(yōu)越性和社會主義民主法治的新進步，宣傳好建設(shè)社會主義文化強國取得的新成果，宣傳好社會建設(shè)的新進展，宣傳好生態(tài)文明建設(shè)取得的新經(jīng)驗，凝聚起共同推進改革發(fā)展的強大力量。

　　無論傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都要毫不含糊地貫徹團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)輿論受到高度關(guān)注，有時也產(chǎn)生廣泛爭議。在某些力量的推波助瀾下，網(wǎng)絡(luò)輿論不時出現(xiàn)負(fù)面大于正面、非主流大于主流的現(xiàn)象。這為我們弘揚主旋律、傳播正能量帶來前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。新聞宣傳要擔(dān)負(fù)起壯大網(wǎng)上主流思想輿論、改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的重任，勇于作為，善于作為。傳統(tǒng)主流媒體要做好新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和提供者，早說話、敢說話、會說話，不當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息的“搬運工”和“傳聲筒”，不被某些網(wǎng)上信息牽著鼻子走。主要新聞網(wǎng)站要創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，盡可能多地提供真實信息，盡可能快地澄清網(wǎng)絡(luò)謠言，盡可能“海量”地豐富網(wǎng)上正面輿論，努力成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、促進人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。

　　深刻領(lǐng)會講話關(guān)于遵循新聞傳播規(guī)律和輿論引導(dǎo)規(guī)律的重要論述，堅持客觀報道，把握好時、度、效，使新聞宣傳內(nèi)容更好看、受眾更愛看

　　習(xí)近平同志的重要講話關(guān)于新聞要堅持客觀報道，輿論引導(dǎo)要把握好時、度、效等重要論述，深化了中國特色社會主義新聞理論對新聞傳播規(guī)律和輿論引導(dǎo)規(guī)律的認(rèn)識。

　　把握新聞傳播規(guī)律，最直接的是做到客觀報道�？陀^報道，就是要準(zhǔn)確、真實、全面地反映新聞事實。準(zhǔn)確是報道的基礎(chǔ)，要有一說一，有二說二。真實是新聞的生命，要實事求是，不夸大、不縮小，不遮蔽、不隱瞞。全面是新聞宣傳的必然要求，要展現(xiàn)重大新聞事件的復(fù)雜背景，揭示整體狀況，反映整體面貌，分清主流支流，把客觀性和全面性有機結(jié)合起來，增強公信力。

　　把握輿論引導(dǎo)規(guī)律，最重要的是把握好時、度、效。輿論引導(dǎo)重在早、貴在快，突出時新性、時宜性，靠速度贏得先機；應(yīng)對重大事件、突發(fā)事件，更要快速反應(yīng)、及時發(fā)聲，搶占時機制高點，做到先人一步、先聲奪人，靠時效取得主動。輿論引導(dǎo)是把握度的藝術(shù)，胸中有數(shù)，才能手下有度。同樣事情，處理時機不同、研判不同、分寸拿捏不同，會產(chǎn)生不同效果。這就要求把好政治的度、政策的度、經(jīng)濟社會熱點的度，抓好時機的選擇、角度的取舍、篇幅的大小、方式的選用，掌握分寸火候、強弱剛?cè)幔媚筮M退尺度，講究適量適度。輿論引導(dǎo)質(zhì)量如何，歸根結(jié)底看效果。這就需要我們增強輿論引導(dǎo)的針對性和藝術(shù)性，做到春風(fēng)化雨、入腦入心。

　　遵循新聞傳播和輿論引導(dǎo)規(guī)律，最鮮明的體現(xiàn)是讓新聞宣傳內(nèi)容更好看、受眾更愛看。內(nèi)容更好看、受眾更愛看，集中反映了新聞傳播和輿論引導(dǎo)的水平和效力。為此，要堅持“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，不僅要解決好“說什么”、“報什么”的問題，還要著力解決好“怎么說”、“怎么報”的問題。摒棄居高臨下的積習(xí)，丟掉照搬照抄的惰性，告別自彈自唱的小情調(diào)，新聞宣傳才能離說教更遠(yuǎn)，離受眾更近。要改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，讓新聞報道快起來、活起來、亮起來，讓評論理論新起來、精起來、實起來，讓群眾愛看愛傳，使我們的傳播更加鮮活生動，更富吸引力感染力，從而擴大新聞傳播和輿論引導(dǎo)的影響力和覆蓋面。

　　深刻領(lǐng)會講話關(guān)于強化媒體社會責(zé)任和加強隊伍建設(shè)的重要論述，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)

　　習(xí)近平同志的重要講話指出，新聞宣傳涉及社會方方面面，影響廣泛，必須強化媒體社會責(zé)任、提高新聞隊伍素質(zhì)，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。這體現(xiàn)了中國特色社會主義新聞理論的一貫要求，是強化媒體建設(shè)和隊伍建設(shè)的重要指針。

　　馬克思曾形象地說，報刊是社會輿論的流通“紙幣”，“經(jīng)常而深刻地影響輿論”，所以必須強化社會責(zé)任。隨著經(jīng)濟全球化、社會信息化和媒體競爭日益激烈，媒體社會責(zé)任日益凸顯。面對思想觀念交流交融交鋒和多元多樣多變的復(fù)雜形勢，面對層出不窮的新課題，面對眾聲喧嘩的社會輿論，必須堅定理想信念，增強政治定力，站穩(wěn)政治立場，不斷強化媒體的政治責(zé)任、職業(yè)責(zé)任、道德責(zé)任；必須發(fā)揚光榮傳統(tǒng)，弘揚職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，錘煉敬業(yè)勤勉、嚴(yán)細(xì)深實、清正廉潔的優(yōu)良作風(fēng)。強化媒體社會責(zé)任，所有新聞人都是責(zé)任主體，必須切實做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

　　新聞宣傳是在人的頭腦里搞建設(shè)，是創(chuàng)新型工作，新聞工作者自身思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力高低至關(guān)重要。越是在輿論形勢錯綜復(fù)雜、媒體格局深刻變化的時候，越要加強新聞隊伍的素質(zhì)和能力建設(shè)，讓這支隊伍強起來。要強化學(xué)習(xí)，克服“本領(lǐng)恐慌”，提高適應(yīng)新形勢、新技術(shù)、新任務(wù)的能力；強化創(chuàng)新，把解放思想作為改革創(chuàng)新的總開關(guān)，保持思想的敏銳性和開放度，大力推進新聞宣傳的理念和手段創(chuàng)新，勇于突破陳舊思維束縛，跳出習(xí)慣思維定勢，增強思想創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的本領(lǐng)，致力于在理論上、筆頭上、口才上、專業(yè)上有“幾把刷子”，成為讓人們信服的行家里手。

　　當(dāng)今世界正處在大變革大調(diào)整中，時代潮流浩浩蕩蕩。當(dāng)代中國正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵階段，全國人民意氣風(fēng)發(fā)，奮力譜寫美好生活新篇章。人心齊，泰山移。在全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的征程上，新聞宣傳工作使命光榮、責(zé)任重大，同時又富于創(chuàng)新性、挑戰(zhàn)性。習(xí)近平同志重要講話關(guān)于新聞宣傳的論述，內(nèi)涵豐富、思想深刻、分量很重，為我們做好新時期新聞宣傳工作提供了強大思想武器。

　　當(dāng)前，學(xué)習(xí)好貫徹好馬克思主義新聞觀，做好新聞宣傳工作，最重要的是學(xué)習(xí)好貫徹好習(xí)近平同志這篇重要講話精神。幾十年新聞宣傳的歷史和實踐證明，馬克思主義新聞觀指引我國社會主義新聞事業(yè)取得了一個又一個勝利。深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平同志的重要講話精神，全面貫徹落實講話中有關(guān)新聞宣傳的一系列新思想、新觀點、新要求，真正掌握講話體現(xiàn)的戰(zhàn)略思維、系統(tǒng)思維、辯證思維、底線思維，圍繞中心、服務(wù)大局，振奮精神、求真務(wù)實，我們一定能取得新聞宣傳新成就、開拓新聞事業(yè)新局面，讓黨放心、讓人民滿意。

　　（作者為人民日報社總編輯）