烏克蘭危機(jī)讓“今日俄羅斯”廣為人知。日前，美俄外長(zhǎng)圍繞“今日俄羅斯”電視臺(tái)打起了“口水仗”，一方指責(zé)該電視臺(tái)主觀臆測(cè)，歪曲烏克蘭形象；一方針?shù)h相對(duì)，嘲諷美國(guó)之所以緊張，是因?yàn)椤敖袢斩砹_斯”已經(jīng)對(duì)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)及其他西方媒體構(gòu)成了真正的競(jìng)爭(zhēng)。作為俄羅斯政府強(qiáng)力打造的一艘“外宣航母”， “今日俄羅斯”在與西方老牌媒體的競(jìng)爭(zhēng)中火力強(qiáng)勁

　　4月26日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿克里在新聞吹風(fēng)會(huì)上公開(kāi)指責(zé)“今日俄羅斯”電視臺(tái)對(duì)烏克蘭的報(bào)道不客觀，存在主觀臆測(cè)，歪曲了烏克蘭的形象，并稱之為“俄羅斯政府財(cái)政支持的宣傳機(jī)器”“一貫宣傳普京的狂熱路線”。

　　對(duì)此，正在參加獨(dú)聯(lián)體青年外交官論壇的俄羅斯外長(zhǎng)拉夫羅夫立即做出回應(yīng)。他在接受俄羅斯新聞社采訪時(shí)表示，克里的指責(zé)“不可接受”，也“不文明”，是“諉過(guò)于人”。不過(guò)他認(rèn)為，克里的指責(zé)還可以有另一種解讀，即“今日俄羅斯”已經(jīng)對(duì)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)及其他西方媒體構(gòu)成了真正的競(jìng)爭(zhēng)。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這些西方媒體自認(rèn)為是世界信息的完全壟斷者，不受任何競(jìng)爭(zhēng)威脅。而“今日俄羅斯”在美國(guó)和西歐擁有大量受眾，更不用說(shuō)在拉美和阿拉伯國(guó)家的影響力，這種狀況顯然已經(jīng)讓西方開(kāi)始擔(dān)心。

　　“今日俄羅斯”主編發(fā)表的聲明更為具體。這份通過(guò)“今日俄羅斯”及俄其他大眾媒體和社交媒體發(fā)表的聲明稱：“非常遺憾，國(guó)務(wù)卿拒絕接受他不喜歡的事實(shí)，放任此類無(wú)據(jù)的指責(zé)”，“真遺憾，作為美國(guó)國(guó)務(wù)卿竟然對(duì)烏克蘭境內(nèi)的局勢(shì)了解得如此之少”�！盀榱伺逭嫦啵袢斩砹_斯’將正式列舉一份清單，請(qǐng)美國(guó)國(guó)務(wù)院指出‘具體歪曲的事實(shí)’”，并表示“期待”克里的道歉。

　　隨后，美國(guó)副國(guó)務(wù)卿、曾任《時(shí)代》周刊主編7年的理查德·斯坦格爾在其博客中發(fā)表文章，列舉了“今日俄羅斯”“歪曲事實(shí)”的案例，并聲稱作為一個(gè)新聞人，他知道宣傳和個(gè)人觀點(diǎn)的區(qū)別。在他看來(lái)，宣傳是指故意散播不實(shí)或具有誤導(dǎo)性的信息，以期影響受眾。他認(rèn)為，“今日俄羅斯”將謊言做成了新聞，比如“今日俄羅斯”稱和平示威者雇傭了狙擊手，并不斷重復(fù)著“基輔被法西斯分子、反猶太主義者武力占領(lǐng)”等判斷性語(yǔ)句，“這些既非事實(shí)，亦非觀點(diǎn)，而是謊言”。他認(rèn)為，當(dāng)宣傳機(jī)構(gòu)將這樣的內(nèi)容包裝成新聞，會(huì)構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的危險(xiǎn)，并為動(dòng)武開(kāi)“綠燈”。在他看來(lái)，“今日俄羅斯”是俄政府支持的對(duì)全球進(jìn)行虛假報(bào)道的“造假機(jī)器”，而不是新聞機(jī)構(gòu)。

　　爭(zhēng)執(zhí)背后

　　“今日俄羅斯”成長(zhǎng)迅速，與老牌西方媒體共同躋身市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者行列

　　“今日俄羅斯”之所以為西方所關(guān)注，正是因?yàn)槠淇焖俪砷L(zhǎng)引起了西方媒體和政府的警惕。

　　“今日俄羅斯”是一家24小時(shí)新聞電視臺(tái)，由俄羅斯政府斥資3.5億美元打造，于2005年12月在莫斯科正式開(kāi)播。這是俄羅斯首家全數(shù)字化電視網(wǎng)，意在呈現(xiàn)一個(gè)“毫無(wú)偏見(jiàn)的俄羅斯圖景”，與美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、英國(guó)廣播公司等全球電視巨頭相抗衡。這家新成立的媒體被定位為“獨(dú)立的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)”，意在擺脫蘇聯(lián)時(shí)代留給外界的刻板印象，更易于被國(guó)際主流社會(huì)所接納。

　　“今日俄羅斯”不負(fù)眾望，成長(zhǎng)迅速。2009年“今日俄羅斯”啟用在華盛頓新建的新聞大樓，標(biāo)志著其發(fā)展進(jìn)入新階段。當(dāng)年年底，美國(guó)尼爾森媒體受眾調(diào)查結(jié)果表明，它在華盛頓及周邊城鎮(zhèn)內(nèi)已擁有500萬(wàn)觀眾；在黃金時(shí)間的收視率居該地眾多外國(guó)媒體之首，每日收視觀眾數(shù)是半島電視臺(tái)的6倍，每月收視觀眾數(shù)相當(dāng)于“德國(guó)之聲”的5倍，全球觀眾達(dá)到2.6億人。在歐洲，“今日俄羅斯”同樣成績(jī)不凡。在法國(guó)、德國(guó)、意大利、英國(guó)、波蘭、塞爾維亞等6國(guó)的觀眾超過(guò)700萬(wàn)人，其中12%的觀眾每天都收看其節(jié)目，23%的人對(duì)之“喜歡”。不凡的數(shù)據(jù)使得“今日俄羅斯”與英國(guó)廣播公司、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等老牌西方媒體共同躋身市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者行列。

　　“今日俄羅斯”在社交媒體上的表現(xiàn)同樣出色。自2007年進(jìn)入全球最大的視頻分享網(wǎng)站優(yōu)圖（YouTube），其上傳的話題引起大量共鳴，并成為優(yōu)圖上最受歡迎的新聞?lì)l道。2012年，躍居該網(wǎng)站最大的新聞視頻提供商。2013年，成為優(yōu)圖上首家觀看人次超過(guò)10億的電視新聞?lì)l道，廣告收入超過(guò)50萬(wàn)美元。2014年2月28日，“今日俄羅斯”宣布在優(yōu)圖設(shè)專區(qū)傳播新聞報(bào)道、紀(jì)錄片和電視專題，成為第一個(gè)與優(yōu)圖合作的俄方媒體。

　　2011年6月15日，瑞典一家媒體報(bào)道稱，“今日俄羅斯”在優(yōu)圖上的瀏覽人數(shù)已遠(yuǎn)超美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)。文章說(shuō)，10年前，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和其他美國(guó)媒體還是世界信息的壟斷者，2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，人們只能看美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，它顯示了美國(guó)擁有的巨大的宣傳優(yōu)勢(shì)。如今，半島電視臺(tái)和“今日俄羅斯”的問(wèn)世，讓美國(guó)感覺(jué)“很不舒服”，并因此啟動(dòng)了“國(guó)際信息戰(zhàn)”。或許有人認(rèn)為美國(guó)此舉很“可笑”，因?yàn)槊绹?guó)宣傳的是言論自由和媒體獨(dú)立，現(xiàn)在卻要禁止“今日俄羅斯”在美國(guó)傳播。應(yīng)該看到，“制衡美國(guó)宣傳機(jī)器的力量已經(jīng)出現(xiàn)”。

　　西方焦慮

　　世界已不像過(guò)去那樣盲目相信美國(guó)等西方媒體，與西方不同的聲音將越來(lái)越清晰

　　隨著“今日俄羅斯”的不斷壯大，來(lái)自美、英等西方國(guó)家的指責(zé)也越來(lái)越多。

　　2012年2月14日，法國(guó)一家媒體指責(zé)“今日俄羅斯”是俄羅斯提高“軟實(shí)力”的工具，是“宣傳渠道”，主要任務(wù)是“不擇手段”對(duì)“美國(guó)制造”的新聞?dòng)枰曰負(fù)�。該文將接受“今日俄羅斯”采訪的多數(shù)人士形容為“妄想癥患者”和“夢(mèng)囈者”，因?yàn)樗麄儭跋氪蚱泼绹?guó)的新聞霸權(quán)”。

　　英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》也是“今日俄羅斯”的反對(duì)者之一。今年4月25日，該報(bào)發(fā)表題為“電視傳播管理者應(yīng)該審查普京的新聞?lì)l道”的文章稱，新聞報(bào)道應(yīng)該提供可選擇的觀點(diǎn)，但是，像“今日俄羅斯”這樣的“有害觀點(diǎn)無(wú)法不令人害怕”。文章認(rèn)為，盡管人們可能討厭天空電視臺(tái)和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)，但也“不應(yīng)該允許奉行陰謀論、以反對(duì)霸權(quán)為旗號(hào)的獨(dú)裁體制的宣傳存在”。事實(shí)上，在英國(guó)，類似這樣攻擊“今日俄羅斯”的言論不少，也相當(dāng)有市場(chǎng)。

　　今年3月18日，“今日俄羅斯”在優(yōu)圖的視頻被鎖定。用戶登錄后被告知“鎖定”原因可能是“多次或嚴(yán)重違反優(yōu)圖的規(guī)定（如欺騙、傳播違禁內(nèi)容）”。當(dāng)天下午頻道被解鎖。2012年3月，優(yōu)圖也曾經(jīng)鎖定“今日俄羅斯”頻道，同樣解釋是因“技術(shù)原因”。但當(dāng)時(shí)很多觀眾將鎖定行為與其報(bào)道“占領(lǐng)華爾街”行動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。有人猜測(cè)此次被鎖定與其報(bào)道烏克蘭危機(jī)有關(guān)。可見(jiàn)，即使在社交媒體上，西方大國(guó)與新興國(guó)家的媒體之爭(zhēng)也同樣不可忽視。

　　然而，也有一些西方媒體通過(guò)調(diào)查與分析發(fā)表了不同觀點(diǎn)。2011年6月29日，美國(guó)《福布斯》雜志以《“今日俄羅斯”和美國(guó)大眾傳媒》為題，分析“今日俄羅斯”為何遭到如此眾多的指責(zé)，它究竟違反了哪些規(guī)定，以致有人要將其“逐出門戶”。一方面，文章認(rèn)為，美國(guó)主要媒體近10年來(lái)遭受了太多的失敗和丑聞，已無(wú)法避免報(bào)道中的“不嚴(yán)肅”，它們需要一切從頭再來(lái)。文章也提醒那些指責(zé)“今日俄羅斯”的媒體想想關(guān)于伊拉克大規(guī)模殺傷性武器的大量虛假報(bào)道，考慮一下世界已為西方媒體的錯(cuò)誤報(bào)道付出的昂貴代價(jià)。另一方面，文章認(rèn)為，美國(guó)媒體還沒(méi)有習(xí)慣面對(duì)世界媒體界已發(fā)生重大變化的現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上，美國(guó)媒體再也不能主宰世界，隨心所欲地報(bào)道了。西方不能繼續(xù)漠視其他國(guó)家與文明，世界也不會(huì)像過(guò)去那樣盲目相信美國(guó)媒體。即便“今日俄羅斯”無(wú)法得到認(rèn)同，中國(guó)、印度、巴西及其他快速發(fā)展的國(guó)家發(fā)出的與西方不同的聲音也將越來(lái)越清晰。

　　回顧“今日俄羅斯”的發(fā)展歷史及其與西方政府、媒體的多次“碰撞”，其背后不僅暗含著東西方媒體、西方大國(guó)與新興市場(chǎng)國(guó)家之間“軟實(shí)力”的較量和價(jià)值觀的沖突，也展現(xiàn)了當(dāng)今世界新聞傳播格局正在發(fā)生劇烈的變化。在一段時(shí)間內(nèi)，西方媒體雖然面臨一定挑戰(zhàn)和沖擊，但其長(zhǎng)期形成的力量仍然相當(dāng)強(qiáng)大，新興市場(chǎng)國(guó)家媒體從“今日俄羅斯”的成功中或可獲得一定啟示，以便在新的世界傳播格局中占有一席之地。

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　　版式設(shè)計(jì)：劉 慧