中央電視臺(tái)一直領(lǐng)跑著中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，在上世紀(jì)90年代創(chuàng)作出了一系列優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片，陪伴著一代又一代的孩子們度過(guò)了快樂(lè)的童年。2007年，央視成立動(dòng)畫(huà)公司，開(kāi)始轉(zhuǎn)企改制，由昔日“皇帝女兒不愁嫁”的事業(yè)單位變?yōu)槭袌?chǎng)化的企業(yè)，從理念到操作，從機(jī)制到市場(chǎng)，從傳統(tǒng)型到國(guó)際化，從做片子到做品牌，開(kāi)始自己的新探索。

　　舊瓶裝新酒

　　近日，《新大頭兒子和小頭爸爸》的熱播，使這部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)再次出現(xiàn)在觀眾的視野之中。作為這部片子的締造者，央視動(dòng)畫(huà)有限公司也借此機(jī)會(huì)交上了自己的“改革”答卷。

　　“雖然轉(zhuǎn)制成了企業(yè)，但為孩子們創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)片的職責(zé)和使命沒(méi)有變，事業(yè)單位積累的節(jié)目口碑、經(jīng)典品牌和精神財(cái)富不能丟”。央視動(dòng)畫(huà)總經(jīng)理蔡志軍履新后確定了這樣的發(fā)展思路，“要揚(yáng)長(zhǎng)避短，把過(guò)去的優(yōu)勢(shì)資源用活、用好，成為轉(zhuǎn)制企業(yè)發(fā)展新動(dòng)力�！�

　　據(jù)蔡志軍介紹，通過(guò)梳理自有品牌，央視動(dòng)畫(huà)率先制作推出了動(dòng)畫(huà)系列片《新大頭兒子和小頭爸爸》。這部經(jīng)典的重新演繹，十分貼近當(dāng)代孩子的現(xiàn)實(shí)生活，并堅(jiān)持了積極向上的價(jià)值導(dǎo)向。

　　央視動(dòng)畫(huà)讓老品牌煥發(fā)新活力，新內(nèi)容、高水準(zhǔn)的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片成為新一代兒童的“精神食糧”。“雖然還是老品牌，但運(yùn)作手法已完全不同。以前是自產(chǎn)自播，臺(tái)里要播動(dòng)畫(huà)片，我們做好就行，不用想市場(chǎng)銷(xiāo)售�！辈讨拒娬f(shuō)，“現(xiàn)在進(jìn)了市場(chǎng)，既要保證央視的文化引領(lǐng)和作品風(fēng)格，還得保證收視率，使自有品牌產(chǎn)生最大化的市場(chǎng)效益�！�

　　佳木引良禽

　　日前，在《新大頭兒子和小頭爸爸》的發(fā)布會(huì)上，央視動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)出了“廣羅天下人才”的姿態(tài)，與諸多一流強(qiáng)手簽約：引入國(guó)際領(lǐng)先人才，與迪士尼《花木蘭》美術(shù)總設(shè)計(jì)、《瘋狂原始人》故事設(shè)計(jì)張振益簽約，成立“央視動(dòng)畫(huà)張振益工作室”；與中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院和浙江傳媒學(xué)院簽約，合作建立“前期策劃工作室”。

　　在過(guò)去多年的發(fā)展過(guò)程中，央視動(dòng)畫(huà)形成了強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，但面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，前端的策劃創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和后端的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)顯然屬于薄弱環(huán)節(jié)。蔡志軍認(rèn)為，這種“紡錘形”的團(tuán)隊(duì)不能滿足市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的要求，應(yīng)該通過(guò)國(guó)內(nèi)外強(qiáng)強(qiáng)合作，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，尤其要增強(qiáng)策劃和開(kāi)拓市場(chǎng)的能力。

　　“好的動(dòng)畫(huà)片，離不開(kāi)好的創(chuàng)意和故事，離不開(kāi)優(yōu)秀人才。央視動(dòng)畫(huà)與高校和高端人才的合作，讓我相信央視動(dòng)畫(huà)有了堅(jiān)定而光明的發(fā)展方向。”中央電視臺(tái)總編輯羅明還提出了新的發(fā)展目標(biāo)，“希望有一天在戛納電影節(jié)上看到央視動(dòng)畫(huà)制作的動(dòng)畫(huà)精品�！�

　　機(jī)制促活力

　　“縱觀世界知名的動(dòng)畫(huà)公司和成功的動(dòng)畫(huà)片，制片人的作用舉足輕重�！辈讨拒娬f(shuō)，“國(guó)外的動(dòng)畫(huà)制片人制已經(jīng)很成熟，他們是真正的復(fù)合型人才，懂藝術(shù)、懂技術(shù)、懂市場(chǎng)。目前中國(guó)這樣的人才很稀缺，我們不能等，只能用過(guò)渡性的辦法�！�

　　在《新大頭兒子和小頭爸爸》中，央視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)造性地提出“制片人、導(dǎo)演、項(xiàng)目經(jīng)理”三方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，由制片人負(fù)責(zé)統(tǒng)籌，導(dǎo)演負(fù)責(zé)內(nèi)容，項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)市場(chǎng)，三方合作形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，帶動(dòng)項(xiàng)目。有專(zhuān)家說(shuō)：“這一機(jī)制基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，是符合市場(chǎng)規(guī)律、適應(yīng)市場(chǎng)需求的好辦法。”

　　“我們?cè)谑聵I(yè)體制階段，存在激勵(lì)機(jī)制不足的問(wèn)題�！辈讨拒娬f(shuō)，“變?yōu)槠髽I(yè)后，除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)部也要形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，激發(fā)每個(gè)員工的活力�！北热绻景言瓉�(lái)的市場(chǎng)部分成兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，使之形成良性競(jìng)爭(zhēng)，取得了很好的效果。

　　蔡志軍說(shuō)：“未來(lái)在內(nèi)容原創(chuàng)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上，我們會(huì)在開(kāi)發(fā)既有優(yōu)質(zhì)版權(quán)節(jié)目的同時(shí)，策劃新項(xiàng)目，并與國(guó)內(nèi)外一流的品牌建設(shè)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)公司展開(kāi)一系列合作�！睋�(jù)悉，《新大頭兒子和小頭爸爸》品牌衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正在接洽中，電影項(xiàng)目也已啟動(dòng)。（本報(bào)記者 張玉玲 本報(bào)通訊員 陳惠君）