理論宣傳是黨報宣傳工作的一個重要組成部分，是黨報的傳統(tǒng)特色和一項重要職能，是體現(xiàn)黨報權(quán)威性、指導(dǎo)性的重要方面；承擔(dān)著引導(dǎo)人、教育人、提升人的素質(zhì)的重任，肩負著以科學(xué)的理論武裝人的莊嚴(yán)使命。在我區(qū)不同的歷史時期，黨報理論宣傳都起到傳播最新理論觀點、傳遞最新政策信息、發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向、促進解放思想等方面的積極作用。在思想的啟蒙與教化、觀念的更新與轉(zhuǎn)換、理論的滋養(yǎng)與升華方面，黨報理論宣傳實實在在地影響了我區(qū)廣大讀者，黨報理論版也因此成為讀者特別是高端讀者關(guān)注的版面。

　　作為黨的喉舌，黨報在新觀點、新理論的宣傳上，其權(quán)威性和影響力是其他任何媒體都無法與之相比的。然而，我們必須看到，這些年，黨報新聞改革的力度在不斷加大，而理論版的改革創(chuàng)新卻往往被忽視。目前，在黨報的各個版面中，理論版可以說是相對枯燥的版面，存在可讀性較差、關(guān)注度較低等不容忽視的問題。相當(dāng)一部分理論文章的內(nèi)容上不著天、下不著地，既缺少高度和深度，又不能貼近群眾、貼近實際，黨報理論宣傳的傳播效果因此受到較大影響。在新形勢下，黨報理論宣傳迫切需要與時俱進，在新聞改革的大趨勢下，放開思維，大膽創(chuàng)新，切實增強傳播效果，真正使理論宣傳令廣大讀者入目、入腦、入心，發(fā)揮好以科學(xué)的理論武裝人的作用。

　　一、要在創(chuàng)新中增強傳播效果

　　在如今報業(yè)市場競爭的大背景下，黨報理論宣傳要突破傳統(tǒng)模式，從內(nèi)容到形式均有所創(chuàng)新，主動參與報業(yè)市場競爭。

　　首先，黨報理論宣傳內(nèi)容要與時俱進。馬克思主義具有強大生命力的奧秘，就在于它具有與時俱進的理論品質(zhì)。我們黨的歷屆中央領(lǐng)導(dǎo)人，都不把理論當(dāng)作書齋里的學(xué)問，總是緊密結(jié)合實際，努力回答實踐中不斷提出的重大問題，從而不斷豐富和發(fā)展理論。如果把馬克思主義變成干巴巴的教條，變成簡單的說教，脫離群眾活生生的實踐，就會喪失生命力。比如，圍繞黨的中心工作，宣傳黨的基本理論、基本綱領(lǐng)、基本路線、基本政策，這是黨報理論宣傳的重要任務(wù)。然而，在宣傳黨的大政方針時，如果只注意從工作的角度進行論證和闡釋，而較少從公眾的角度考慮他們關(guān)心什么、希望了解什么，就會缺少貼近性、可讀性。這個問題不解決，黨報理論宣傳的社會效益就會大打折扣。因此，從公眾關(guān)心的問題入手，選準(zhǔn)權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性的結(jié)合點，是黨報理論宣傳內(nèi)容創(chuàng)新的一個重要方面。

　　新時期，應(yīng)樹立黨報大理論宣傳理念。宣傳內(nèi)容不能僅限于政治理論，還應(yīng)廣涉經(jīng)濟、文化、社會、法律等哲學(xué)人文社會科學(xué)的各個領(lǐng)域，構(gòu)建一種大理論宣傳格局，實現(xiàn)黨報理論宣傳的創(chuàng)新，滿足讀者更高層次的閱讀需求。在這方面，內(nèi)地一些黨報已有比較成功的探索。

　　其次，理論宣傳形式要積極改革創(chuàng)新。黨報的理論宣傳之所以令部分讀者敬而遠之，不注重宣傳形式和視覺效果是一個重要原因。傳統(tǒng)的編輯手法、版面語言，往往忽略了普通讀者的閱讀承受力，使他們對理論文章的印象，就是黑壓壓的一大片文字，內(nèi)容嚴(yán)肅、單調(diào)，版式缺少變化和新穎。實際上，只要內(nèi)容好、水平高，文章長一點并不可怕，關(guān)鍵是編輯的加工處理，要善于美化，精心編排。比如，對大篇幅的理論文章，要充分把握讀者的閱讀心理，通過撰寫編者按或編后、設(shè)置導(dǎo)讀、做內(nèi)容提要、精心制作小標(biāo)題、合理分段、采用不同字體等手段，突出其要點，吸引住讀者的眼球，引導(dǎo)讀者閱讀。在形式上，還可以通過多發(fā)短文章，適當(dāng)增加理論專訪、專題研討或座談會紀(jì)要、理論征文等內(nèi)容，適應(yīng)黨報理論宣傳深入淺出、雅俗共賞的要求。

　　二、要在重點解決可讀性中增強傳播效果

　　增強可讀性是黨報理論宣傳必須引起高度重視的問題。理論版較為枯燥、可讀性不強，原因之一是八股文章太多、八股氣十足，自然難以激發(fā)讀者的閱讀欲望。原因之二是在部分理論文章中，正確的廢話太多。這類放之四海而皆準(zhǔn)的東西多了，理論宣傳就無法達到良好效果。因此，理論宣傳要認真研究受眾的閱讀需求，增強理論宣傳的傳播效果。

　　首先，要在找準(zhǔn)定位中增強理論宣傳的針對性。在媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化的今天，定位好主體受眾是件十分重要的事情。毫無疑問，黨報理論宣傳的主體讀者群是黨政干部、企業(yè)管理者、知識分子等。黨報理論宣傳要瞄準(zhǔn)主體讀者群，首先應(yīng)在他們共同關(guān)注的問題上做文章。比如黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央在之前歷屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體奠定的理論基礎(chǔ)上，結(jié)合深化改革實踐提出了一系列理論創(chuàng)新，如加強黨的執(zhí)政能力、先進性和純潔性建設(shè)；建設(shè)學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型的馬克思主義執(zhí)政黨，全面推進懲治和預(yù)防腐敗體系建設(shè)，做到干部清正、政府清廉、政治清明；全面建成小康社會，保護自然生態(tài)環(huán)境，努力建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展；實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢必須走中國特色社會主義道路，全黨要堅定道路自信、理論自信、制度自信；全面深化改革等理論，具有很強的時代特征。這些理論創(chuàng)新是包括黨政干部、企業(yè)管理者、專家學(xué)者等都十分關(guān)注的。因此，就要盡力把這類文章做好。在關(guān)注共性的同時還要突出個性，比如黨政干部希望黨報能提供更多經(jīng)濟社會發(fā)展有關(guān)對策問題的研究，企業(yè)管理者希望得到一些前沿經(jīng)濟理論知識和現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的個案經(jīng)驗分析，專家學(xué)者則希望獲取能開闊思路的理論思考以及新的理論觀點和信息。因此，黨報理論工作者的任務(wù)，就是要使主體讀者群的不同需要都盡可能地在報紙版面上得到體現(xiàn)。

　　其次，要在提高理論文章的可讀性中滿足讀者的需求。當(dāng)今世界，國內(nèi)外形勢發(fā)生了重大變化，國際環(huán)境紛繁復(fù)雜，國內(nèi)改革中的新情況、新問題層出不窮，干部群眾中也存在一些模糊認識，理論版應(yīng)及時抓好思想理論領(lǐng)域問題引導(dǎo)，著力解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒，既講怎么看，又講怎么辦，消解誘發(fā)矛盾的負面因素，引導(dǎo)社會情緒、社會心理朝著積極健康的方向發(fā)展。黨報的使命就是努力進行理論引導(dǎo)，作出科學(xué)的、有說服力的、符合實際的闡釋，以達到理論宣傳深入人心的效果。因此，理論宣傳首先要摒棄那些言之無物、無的放矢的空洞說教，摒棄那種照本宣科、不求創(chuàng)新的風(fēng)氣，代之以準(zhǔn)確而鮮明、生動而豐厚的理論闡釋。比如說，對黨和國家的大政方針、深化改革等及時作出新的闡釋，要直面社會熱點難點問題，堅持主動引導(dǎo)、及時引導(dǎo)、深度引導(dǎo)，抓好經(jīng)濟、民生問題引導(dǎo)，讓讀者獲得更多的新東西，思想跟上時代的節(jié)奏；給讀者以新知識和新啟發(fā)，滿足讀者對新事物、新知識的需求。同時，還可以采集那些好文章中的精彩觀點，編發(fā)成理論信息，以滿足讀者的閱讀需求。西藏日報理論版設(shè)立的一些欄目，滿足了讀者求新、求是、求知的需求。特別是《高原論壇》欄目，其稿件常常以雜文、雜談的形式闡述理論思考，解讀深層次問題，既有濃厚的理論色彩，又洋溢著清新的文采，是長期以來受讀者歡迎、可讀性強的欄目。

　　再次，要在主動搞好策劃中激發(fā)讀者的閱讀興趣。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。黨報理論宣傳要圍繞中央、黨委和政府的重大決策和中心工作，圍繞社會關(guān)注度高的熱點和焦點，研究有針對性的選題，搞好主題策劃。

　　三、要在增強貼近性中突出傳播效果

　　我區(qū)黨報的理論宣傳，必須堅持走有中國特點、西藏特色的發(fā)展路子，把握好這個規(guī)律，就能極大地增強黨報理論宣傳的貼近性。

　　首先，要把宣傳黨的大政方針與指導(dǎo)我區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、社會穩(wěn)定的實際結(jié)合起來。宣傳黨的方針政策，是體現(xiàn)黨報屬性的本質(zhì)要求。但是，與《人民日報》、《光明日報》等中央級黨報相比，我區(qū)黨報在宣傳內(nèi)容上要有所側(cè)重。例如，對黨的歷次重要會議精神和重大理論體系的宣傳，中央級黨報注重全面性、系統(tǒng)性的宣傳，如果我區(qū)黨報再簡單模仿、照搬這種方式，就不可能有好的效果。我區(qū)讀者更關(guān)心的是在新的理論體系中，有哪些方面與西藏經(jīng)濟社會發(fā)展關(guān)聯(lián)度更高、指導(dǎo)性更強。具體說來，黨的十八大提出到2020年實現(xiàn)全面建成小康社會的宏偉目標(biāo)，對全國經(jīng)濟社會發(fā)展都具有重大的指導(dǎo)意義，但對我區(qū)而言，首先集中力量解決好城鄉(xiāng)統(tǒng)籌問題，意義更為重大。因此，在理論宣傳中要突出城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的闡釋，因為它對西藏更具有現(xiàn)實意義。

　　其次，要服從并服務(wù)于自治區(qū)黨委、政府的中心工作。我區(qū)黨報理論宣傳的一個重要任務(wù)，就是宣傳解讀好自治區(qū)黨委、政府的中心工作；同時，緊緊圍繞重大經(jīng)濟社會課題組織開展有針對性的研究，準(zhǔn)確地加以理論闡釋，起到高度服務(wù)決策的作用。