觀點(diǎn)提示 當(dāng)前，隨著國(guó)有企業(yè)改革的逐步深入和經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，國(guó)有企業(yè)在發(fā)展中遇到了許多新情況和新問(wèn)題，如何進(jìn)一步提升新聞宣傳工作的內(nèi)涵和層次，使干部職工成為企業(yè)新聞宣傳的忠實(shí)受眾，是企業(yè)新聞工作者需要在實(shí)干和創(chuàng)新中解決的一個(gè)重要課題。

　　做強(qiáng)主流宣傳，努力提高引導(dǎo)力

　　圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)做文章。企業(yè)新聞宣傳必須要緊緊圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開展工作，充分發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，宣傳教育作用和加油鼓勁作用，要著重把企業(yè)各條戰(zhàn)線上廣大干部職工的注意力，引導(dǎo)到搞好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，大力降本增效上來(lái)，要圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)搞報(bào)道，搞好報(bào)道促經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要把筆尖對(duì)準(zhǔn)一線，鏡頭對(duì)準(zhǔn)職工，深入生產(chǎn)的最前沿，把生產(chǎn)戰(zhàn)線上最火熱的勞動(dòng)場(chǎng)面，最刻苦的創(chuàng)新攻關(guān)精神，以最快的速度、最真實(shí)的感受、最優(yōu)美的文字和畫面?zhèn)鞑コ鋈�，進(jìn)而使大家在觀念和認(rèn)知上產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和使命感，為推進(jìn)企業(yè)發(fā)展提供不竭的動(dòng)力。

　　圍繞企業(yè)深化改革服好務(wù)。改革是推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的必由之路，企業(yè)新聞宣傳工作要從大處著眼，小處入手，以正確的輿論導(dǎo)向，努力化解涉及利益格局的調(diào)整和干部職工切身利益的矛盾，要以政策法規(guī)為依據(jù)，選準(zhǔn)切入點(diǎn)、解釋疑惑點(diǎn)、抓住共鳴點(diǎn)，把解決思想問(wèn)題同解決實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，潤(rùn)物無(wú)聲的逐步進(jìn)行教化，著力提高干部職工對(duì)改革的承受力，引導(dǎo)他們正確地理解改革，自覺(jué)地支持改革，積極的推進(jìn)改革，沖破一切阻礙改革發(fā)展的思想觀念，為持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的深化改革凝聚共識(shí)。

　　圍繞企業(yè)穩(wěn)定大局做貢獻(xiàn)。企業(yè)新聞宣傳要著眼于維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定的大局，堅(jiān)持價(jià)值是基礎(chǔ)，真實(shí)是前提，導(dǎo)向是關(guān)鍵，三者必須高度統(tǒng)一，缺一不可。要吃透政策精神，把準(zhǔn)決策尺寸，正確處理好改革、發(fā)展、穩(wěn)定的關(guān)系，把改革的力度，發(fā)展的速度和職工可承受的程度統(tǒng)一起來(lái)，開展積極正面的宣傳教育。要抓住干部職工關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題，做好全面深入的解讀報(bào)道，要把國(guó)企改革改革發(fā)展的佳音，宣傳到干部職工的心坎上，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境。

　　做實(shí)業(yè)務(wù)改革，努力提高吸引力

　　提高隊(duì)伍整體的業(yè)務(wù)素質(zhì)。學(xué)習(xí)是提高人的能力和素質(zhì)的基本途徑，企業(yè)新聞戰(zhàn)線居于企業(yè)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，擔(dān)負(fù)著以正確的輿論引導(dǎo)人的重要職責(zé)，因此要將學(xué)習(xí)培訓(xùn)列入長(zhǎng)年工作計(jì)劃，聯(lián)系工作實(shí)際，認(rèn)真學(xué)習(xí)采編業(yè)務(wù)知識(shí)，使企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍具有新思想、新知識(shí)、新能力，在政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)得到明顯的提升，讓廣大干部職工實(shí)在地感受到變化，進(jìn)而吸引企業(yè)受眾真讀、真看我們的新聞作品，真正提高對(duì)駕馭和調(diào)控企業(yè)輿情動(dòng)態(tài)的能力。

　　提高新聞寫作的創(chuàng)新能力。企業(yè)新聞宣傳存在報(bào)道同源化、同質(zhì)化的問(wèn)題，做實(shí)企業(yè)新聞宣傳業(yè)務(wù)改革，一是要對(duì)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)干部活動(dòng)的報(bào)道進(jìn)行改革，提倡突出可續(xù)性和新聞點(diǎn)，減少程式化的痕跡，找準(zhǔn)最具新聞價(jià)值的報(bào)道點(diǎn)，做到報(bào)好報(bào)精。二是言論寫作應(yīng)當(dāng)追求平實(shí)，開小口子，談具體問(wèn)題，取群眾語(yǔ)言，說(shuō)實(shí)在道理，寫自己文章，還要盡可能地?zé)捑�、煉意，以增添文采，增�?qiáng)說(shuō)理力度。三是理論宣傳的形式要從受眾理論需求出發(fā)，使之短，即段小精悍、干凈利落；使之活，即生動(dòng)活潑，引入入勝；使之新，即話題新鮮，時(shí)效性強(qiáng)；使之深，即有深度，不講空話、客套話等。

　　提高新聞編排的創(chuàng)新水平。創(chuàng)新是媒體能夠生存與不斷發(fā)展的制勝法寶。要充分運(yùn)用各種形式，經(jīng)常開辟富有新意的專欄、專題，經(jīng)常組織專訪、筆談、召開座談會(huì)，研討會(huì)等；也可以將相關(guān)的報(bào)道成組刊發(fā)，做到內(nèi)容上兼顧方方面面；版面上做到圖文并茂盛，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；可以將新聞報(bào)道和評(píng)論、理論文章有機(jī)結(jié)合，配套推出，使之相映成輝，只要有利于表現(xiàn)內(nèi)容，有利于獲取好的宣傳效果，在形式和手段的創(chuàng)新上，完全可以多姿多彩，在創(chuàng)新中把主旋律唱得更加激揚(yáng)。

　　做精品牌欄目，努力擴(kuò)大影響力

　　立體化地觀察和分析客觀事物。歌德有句名言：“獨(dú)創(chuàng)性的一個(gè)最好的標(biāo)志就在于選擇題材之后，能把它加以發(fā)揮，從而使大家承認(rèn)壓根兒想不到會(huì)在這題材里發(fā)現(xiàn)那么多東西”。精品欄目就是要能夠用豐富多彩的角度反映變革的礦區(qū)，從而開闊干群的眼界。比如：反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不是就經(jīng)濟(jì)論經(jīng)濟(jì)，而是不斷運(yùn)用理性思維規(guī)律，不斷變換思考問(wèn)題的角度，從同一種現(xiàn)象反映不同的本質(zhì)，從不同甚至完全相反的現(xiàn)象推斷出其本質(zhì)，促使人們對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)不斷深入新的方向，新的領(lǐng)域。

　　從相互關(guān)聯(lián)中把握事物的發(fā)展過(guò)程。系統(tǒng)論認(rèn)為：世界上萬(wàn)事萬(wàn)物都處于一定的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)之中。同一事物的過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)相互關(guān)聯(lián)，不同事物也是如此。從這種關(guān)聯(lián)中去比較、鑒別、分析、綜合判斷事物的發(fā)展規(guī)律，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)意想不到的東西，我們要用縱深連貫的手法，把一個(gè)新聞事件置身于社會(huì)系統(tǒng)中，充分運(yùn)用事物之間的關(guān)聯(lián)度，用動(dòng)態(tài)的眼光，從相互聯(lián)結(jié)的整體中把握單一事物的發(fā)展過(guò)程，剖析新聞的前因后果，也會(huì)得到意想不到的效果。

　　用理性分析去認(rèn)識(shí)本質(zhì)內(nèi)涵。對(duì)新聞事實(shí)不能就事論事，應(yīng)該站到一定高度去鳥瞰，在大背景下去審視，用理性作宏觀分析，才能開拓出新的思路，發(fā)現(xiàn)新的的問(wèn)題，總結(jié)新的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)識(shí)到新的內(nèi)涵。此外，還要注重時(shí)間性、新鮮性、重要性、權(quán)威性、顯著性、服務(wù)性和精彩性，這樣一檔精品欄目的推出，會(huì)以別具一格，富有思想性的表現(xiàn)形式，帶給新聞受眾陌生感，再由陌生感帶來(lái)新鮮感，達(dá)到擴(kuò)大影響力地目的。

　　總的來(lái)說(shuō)，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作只有在實(shí)干和創(chuàng)新中，進(jìn)行不斷探索，不斷嘗試，不斷改進(jìn)，才會(huì)有所突破，才能為企業(yè)的改革、發(fā)展、壯大提供強(qiáng)有力的思想輿論保障。