現(xiàn)代報(bào)業(yè)財(cái)務(wù)管理的手段和方式，正在隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的趨勢(shì)而不斷改進(jìn)和創(chuàng)新。而以數(shù)字為基礎(chǔ)的量化分析在經(jīng)營(yíng)決策和財(cái)務(wù)管理中也將起到舉足輕重的作用。

　　現(xiàn)代報(bào)業(yè)財(cái)務(wù)管理，需要準(zhǔn)確的量化分析。特別是在文化體制改革的大氛圍中，要求把辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)進(jìn)行剝離，轉(zhuǎn)制為企業(yè)的報(bào)業(yè)企業(yè)要自我生存自我發(fā)展，這更要求重視市場(chǎng)對(duì)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)發(fā)展的絕對(duì)作用，更加重視財(cái)務(wù)的量化分析和研判。如，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的盈虧臨界點(diǎn)在哪兒？報(bào)紙發(fā)行多少的量，才能做到利潤(rùn)最大化？廣告和新聞所占報(bào)紙版面的比例以多少為恰當(dāng)？等等。這些都是需要報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員，在收集大量的第一手資料和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的計(jì)算、分析、對(duì)比，拿出準(zhǔn)確的可靠的量化依據(jù)，為決策提供依據(jù)。

　　我們知道，眼下我國(guó)大多數(shù)都市類(lèi)報(bào)紙的發(fā)行基本是虧損的，主要靠廣告收入來(lái)彌補(bǔ)。按照本、量、利的依存關(guān)系，報(bào)社在正常經(jīng)營(yíng)的情況下，報(bào)紙發(fā)行到一定量后，帶動(dòng)廣告收入相應(yīng)增長(zhǎng)。廣告收入彌補(bǔ)發(fā)行虧損后的臨界點(diǎn)，也就是報(bào)紙發(fā)行的盈虧臨界點(diǎn)。假設(shè)每份報(bào)紙每天發(fā)行價(jià)格虧損是0.3元，每天廣告收入是20萬(wàn)元，扣除固定成本后利潤(rùn)是3萬(wàn)元，那么報(bào)紙發(fā)行的盈虧臨界點(diǎn)是10萬(wàn)份。如果報(bào)紙發(fā)行量達(dá)到20萬(wàn)份，每天廣告收入是30萬(wàn)元，利潤(rùn)是10萬(wàn)元，再扣除20萬(wàn)份報(bào)紙的發(fā)行虧損6萬(wàn)元，則報(bào)社每天的凈利潤(rùn)是4萬(wàn)元。如果報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng)，廣告收入?yún)s沒(méi)有再增長(zhǎng)，說(shuō)明該報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)氐陌l(fā)行市場(chǎng)已經(jīng)飽和，那么維持20萬(wàn)份的報(bào)紙發(fā)行量就比較理想，是利潤(rùn)最大化的發(fā)行量。

　　只有全面的量化分析和研判，才能為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。研判企業(yè)盈利能力強(qiáng)不強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好壞如何，要看收入利潤(rùn)率、成本費(fèi)用收益率兩個(gè)指標(biāo)高不高。收入利潤(rùn)率是指企業(yè)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值和取得利潤(rùn)之間的關(guān)系。有些企業(yè)只重視了企業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)，但取得的利潤(rùn)卻并不理想，甚至還出現(xiàn)虧損。這樣的企業(yè)其可持續(xù)發(fā)展的能力和后勁就會(huì)受到嚴(yán)重的制約，其原始積累會(huì)逐漸枯竭，最終被市場(chǎng)所淘汰。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前報(bào)業(yè)企業(yè)的收入利潤(rùn)率通常在5%-15%之間。通常情況下，企業(yè)的成本費(fèi)用收益率要高于銀行的貸款利息率，企業(yè)才有利可圖，報(bào)業(yè)企業(yè)同樣也不例外。這就需要用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。

　　此外，報(bào)紙作為媒介的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近些年越來(lái)越受到新興媒體的沖擊，其生存發(fā)展的空間受到前所未有的擠壓，人們獲取信息逐漸轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒介，紙媒無(wú)論從時(shí)效、資源節(jié)約等方面都不占優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)媒體必須要在多元經(jīng)營(yíng)和全面發(fā)展中謀取生路。如何在廣泛市場(chǎng)調(diào)研和論證的基礎(chǔ)上，進(jìn)行可行性的分析論證，投資收益率、資金周轉(zhuǎn)率、投資回收期等方面好壞如何，也是必須要分析說(shuō)明的最基本要素。