善于進(jìn)行正面宣傳

　　勇于開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)

　　天津師范大學(xué)黨委副書(shū)記、教授 史瑞杰

　　習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于正面宣傳和輿論斗爭(zhēng)的深刻論述，為我們推進(jìn)宣傳思想工作改革創(chuàng)新、旗幟鮮明地占領(lǐng)宣傳思想陣地指明了方向。

　　一、改革創(chuàng)新，善于進(jìn)行正面宣傳。正如習(xí)近平總書(shū)記所說(shuō)，宣傳戰(zhàn)線的正面宣傳很有成效，但也存在一些值得注意的問(wèn)題，最主要的就是居高臨下、空洞說(shuō)教、語(yǔ)言生硬、形式刻板，缺乏親和力、時(shí)效性，不能吸引廣大群眾，也難以達(dá)到正面宣傳效果。因此，很多人特別是年輕人主流媒體看得少了，很多信息都是從網(wǎng)上獲取。我國(guó)網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。這些情況說(shuō)明，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想使主流觀點(diǎn)真正成為主流，只有改革創(chuàng)新，善于和精于進(jìn)行正面宣傳，才能應(yīng)對(duì)新形勢(shì)提出的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。推進(jìn)觀念創(chuàng)新和思維方式創(chuàng)新，要樹(shù)立一元主導(dǎo)、開(kāi)放、包容的思想教育理念，樹(shù)立及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、全面客觀的輿論引導(dǎo)理念，樹(shù)立全面協(xié)調(diào)、可持續(xù)的文化發(fā)展理念，樹(shù)立運(yùn)用新科技、構(gòu)建新平臺(tái)的陣地建設(shè)理念。推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新和方法手段創(chuàng)新，要堅(jiān)持“虛功實(shí)做”，言必責(zé)實(shí)、行必責(zé)實(shí)、功必責(zé)實(shí)，堅(jiān)持“三貼近”、踐行“三深入”、深化“走轉(zhuǎn)改”，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的形式，用真實(shí)可靠、可親可敬的典型，讓人信得過(guò)、看得懂、學(xué)得到，達(dá)到正面宣傳的目的。

　　二、旗幟鮮明，勇于開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)。在善于進(jìn)行正面宣傳的同時(shí)，面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)、各種敵對(duì)勢(shì)力和錯(cuò)誤思潮，要旗幟鮮明，敢于亮劍，勇于開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)。當(dāng)前我們面對(duì)的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)紛繁復(fù)雜：一是國(guó)際思想文化領(lǐng)域斗爭(zhēng)深刻復(fù)雜；二是國(guó)內(nèi)一些錯(cuò)誤觀點(diǎn)時(shí)有出現(xiàn)；三是各種社會(huì)矛盾和問(wèn)題相互疊加、集中呈現(xiàn)；四是社會(huì)倫理道德底線不斷被突破。在這樣復(fù)雜的背景中，媒體特別是包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新媒體已成為當(dāng)前輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，因此，打贏當(dāng)前輿論這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，不僅關(guān)系我國(guó)的意識(shí)形態(tài)安全，也關(guān)系我國(guó)的政權(quán)安全。習(xí)近平總書(shū)記把思想輿論領(lǐng)域大致劃分為三個(gè)地帶，并提出對(duì)三個(gè)地帶的工作任務(wù)和目標(biāo)要求，這是一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新。要運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法，深入開(kāi)展網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)，掌握話語(yǔ)權(quán)，搶占制高點(diǎn)，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為。

　　三、責(zé)任擔(dān)當(dāng)，充分發(fā)揮大學(xué)對(duì)于文化的引領(lǐng)和示范作用。高校是文化研究和傳播的場(chǎng)所，又是育人的熔爐，因此，牢牢掌握高校意識(shí)形態(tài)和輿論斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就成為高校管理者、教師和學(xué)生義不容辭的社會(huì)責(zé)任。要樹(shù)立守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)的強(qiáng)烈意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，充分發(fā)揮大學(xué)的引領(lǐng)和示范作用。一是要發(fā)揮人文社會(huì)科學(xué)研究力量集中的優(yōu)勢(shì)，在重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題上及時(shí)發(fā)出正面聲音；二是要加強(qiáng)校園文化特別是校園網(wǎng)建設(shè)，充分發(fā)揮文化涵育人才的基礎(chǔ)作用；三是要發(fā)揮師生切實(shí)行動(dòng)的引領(lǐng)和示范作用，助推良好社會(huì)風(fēng)尚和輿論氛圍的形成。

　　闡釋好中國(guó)特色

　　是宣傳思想工作的重要任務(wù)

　　南開(kāi)大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院

　　黨委書(shū)記、教授 平章起

　　習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要宣傳闡釋好中國(guó)特色，做到“四個(gè)講清楚”�！八膫�(gè)講清楚”既相互聯(lián)系又自成一體、各有側(cè)重，從切入點(diǎn)、著力點(diǎn)、落腳點(diǎn)等不同層面為我們?cè)谛碌臍v史時(shí)期，立足民族傳統(tǒng)、歷史背景、文化積淀、基本國(guó)情，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音提供了基本遵循。

　　以弘揚(yáng)民族精神和傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，闡釋好中國(guó)特色。伴隨著中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的發(fā)展，推動(dòng)中華文化走出去，既是發(fā)展中華文化、弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)民族自信心與自豪感的需要，也是向世界展示當(dāng)代中國(guó)形象、國(guó)家文化安全和提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的需要。我們以民族精神和傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，闡釋好中國(guó)特色，就可以贏得宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)。雖然現(xiàn)在“西強(qiáng)東弱”的國(guó)際輿論格局以及西方敵對(duì)勢(shì)力的丑化、分化意圖仍然對(duì)黨的宣傳思想工作造成嚴(yán)重干擾和困難，但隨著我國(guó)綜合國(guó)力、國(guó)際影響力的顯著提高，中國(guó)日益從國(guó)際舞臺(tái)邊緣走向中心，特別是我國(guó)在處理各種國(guó)際事務(wù)中的出色表現(xiàn)，進(jìn)一步提升了負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象，進(jìn)一步凸顯了在維護(hù)世界和平發(fā)展中的重要作用，世界各國(guó)普遍看好我國(guó)發(fā)展前景、看重我國(guó)戰(zhàn)略分量，對(duì)中國(guó)文化的借重和合作意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，中華民族精神和中國(guó)傳統(tǒng)文化所構(gòu)成的文化軟實(shí)力，必將被世人所折服。

　　以宣傳社會(huì)主義和改革開(kāi)放的偉大實(shí)踐及輝煌成就為著力點(diǎn)，闡釋好中國(guó)特色。中國(guó)特色社會(huì)主義和改革開(kāi)放偉大實(shí)踐取得的輝煌成就，以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的逐步提高，極大地增強(qiáng)了宣傳思想文化工作的事實(shí)基礎(chǔ)和邏輯力量。在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)30多年改革開(kāi)放取得了歷史性的巨大進(jìn)步，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量躍升到世界第二位。歷史已經(jīng)證明并且將繼續(xù)證明，我們成功走出了一條中國(guó)特色社會(huì)主義道路。近年來(lái)，我們黨和國(guó)家辦成了一系列大事，辦好了一系列喜事，辦妥了一系列難事，特別是黨和國(guó)家成功應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊、繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，進(jìn)一步凸顯了中國(guó)發(fā)展理念、發(fā)展道路和制度模式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這些都給我們宣傳思想工作創(chuàng)造了重要機(jī)遇。

　　以傳播中國(guó)夢(mèng)和中華民族的偉大復(fù)興為落腳點(diǎn)，闡釋好中國(guó)特色。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興就是中華民族近代以來(lái)最偉大的夢(mèng)想，這個(gè)夢(mèng)想凝聚了幾代中國(guó)人的夙愿，體現(xiàn)了中華民族和中國(guó)人民的整體利益，是每一個(gè)中華兒女的共同期盼，因此也是最具中國(guó)特色的“國(guó)家夢(mèng)”。在世界歷史上曾有許多國(guó)家有過(guò)“國(guó)家夢(mèng)”，但實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的道路和價(jià)值趨向卻有很大差別。“中國(guó)夢(mèng)”歸根到底是人民的夢(mèng)。國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福三者統(tǒng)一是“中國(guó)夢(mèng)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，“國(guó)家好、民族好、大家才會(huì)好”，人民性是“中國(guó)夢(mèng)”的本質(zhì)內(nèi)涵。宣傳思想工作要全面闡述“中國(guó)夢(mèng)”的戰(zhàn)略構(gòu)想，闡述好作為其本質(zhì)屬性的人民性，只有這樣才真正具有中國(guó)特色，才能贏得我國(guó)人民和世界人民的擁護(hù)。

　　著力推進(jìn)宣傳思想工作理念創(chuàng)新

　　南開(kāi)大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院

　　副院長(zhǎng)、教授 寇清杰

　　習(xí)近平總書(shū)記的重要講話，從理念、手段、基層工作等方面對(duì)創(chuàng)新宣傳思想工作提出了明確要求。講話中也提出了許多關(guān)于做好宣傳思想工作的理念，比如：因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為；做好宣傳思想文化工作，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，著力做到“四個(gè)強(qiáng)化”；樹(shù)立大宣傳理念、全媒體理念等，這些都令人耳目一新。

　　一方面，宣傳思想工作的目的是傳播理念、強(qiáng)化理念、轉(zhuǎn)變理念，另一方面，也有一個(gè)關(guān)于宣傳思想工作是什么、為什么、做什么、怎么做的自身理念問(wèn)題。新形勢(shì)下，宣傳思想工作的環(huán)境、對(duì)象、范圍、方式發(fā)生了很大變化，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。

　　傳統(tǒng)的宣傳思想工作基本上采取的是簡(jiǎn)單的“大水漫灌”式的單向灌輸，成本高，效果差；表態(tài)式的宣傳報(bào)道因照本宣科、大同小異，直接影響了宣傳的說(shuō)服力；典型宣傳人為“拔高”，“高大全”式的傳統(tǒng)典型離百姓太遠(yuǎn)，群眾認(rèn)為不太真實(shí)；“上下一般粗”式地宣傳，不分層次，不分行業(yè)，缺乏針對(duì)性。這些現(xiàn)象看似是手段問(wèn)題，實(shí)際上是理念問(wèn)題。創(chuàng)新理念，就是要打破傳統(tǒng)思維定式，實(shí)現(xiàn)思想認(rèn)識(shí)新飛躍。

　　首先，宣傳工作要樹(shù)立胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事的工作理念。意識(shí)形態(tài)工作要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，牢牢把握自身的任務(wù)和定位，既不能因?yàn)橹行墓ぷ鞫鲆曇庾R(shí)形態(tài)工作，也不能使意識(shí)形態(tài)工作游離于中心工作。所謂胸懷大局，就是要從黨和國(guó)家發(fā)展的全局來(lái)籌劃宣傳思想工作；所謂把握大勢(shì)，就是要從時(shí)代發(fā)展的潮流和改革開(kāi)放的趨勢(shì)來(lái)推進(jìn)宣傳思想工作；所謂著眼大事，就是要從關(guān)乎根本、關(guān)乎緊要、關(guān)乎民心的事情來(lái)開(kāi)展宣傳思想工作。

　　其次，要樹(shù)立以人民為中心的工作理念。習(xí)近平總書(shū)記在講話中強(qiáng)調(diào)，黨性和人民性是統(tǒng)一的、一致的。宣傳思想工作必須講黨性，這就首先要明確，我們黨的性質(zhì)就是全心全意為人民服務(wù)、代表中國(guó)最廣大人民根本利益，沒(méi)有離開(kāi)人民性的黨性。同時(shí)，宣傳思想工作必須講人民性，堅(jiān)持為人民服務(wù)，這就要進(jìn)一步明確，人民利益的實(shí)現(xiàn)不是自發(fā)的、自動(dòng)的，而是通過(guò)代表人民利益的馬克思主義執(zhí)政黨的各項(xiàng)工作來(lái)推進(jìn)的。宣傳思想工作必須把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，樹(shù)立以人民為中心的工作理念，解決好“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)”的問(wèn)題。

　　第三，要樹(shù)立質(zhì)量第一、效果第一的工作理念。宣傳思想工作不僅看做了什么工作，更要看工作的質(zhì)量和效果。當(dāng)前尤其要進(jìn)一步改進(jìn)形勢(shì)宣傳、典型宣傳、主題宣傳，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴。要注重把握好時(shí)、度、效，輿論引導(dǎo)的時(shí)機(jī)要準(zhǔn)，不滯后也不盲目超前；尺度要恰當(dāng)，不過(guò)分也不夾生；增強(qiáng)宣傳工作實(shí)效性，發(fā)揮好鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

　　第四，要樹(shù)立全媒體的工作理念。過(guò)去我們運(yùn)用傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊、廣播、電視、出版等做宣傳思想工作，經(jīng)驗(yàn)豐富、得心應(yīng)手，但也因此形成了一定的路徑依賴，不能適應(yīng)新媒體發(fā)展的形勢(shì)。適應(yīng)新變化，就不能局限于原有的看家本領(lǐng)，而是需要什么本領(lǐng)就學(xué)習(xí)什么本領(lǐng)，什么媒體覆蓋面廣、影響力大、傳播力強(qiáng)，就熟練運(yùn)用什么媒體。當(dāng)前，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓，要成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手，以新的理念、新的手段搶占這片新的輿論陣地。要著力打造全媒體平臺(tái)，以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)信息為核心，報(bào)刊臺(tái)網(wǎng)整體聯(lián)動(dòng)，突破媒體形態(tài)邊界，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)銜接，構(gòu)建信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、共享、互動(dòng)一體化開(kāi)放平臺(tái)，提高宣傳工作實(shí)效性。

　　第五，轉(zhuǎn)變單打獨(dú)“奏”，樹(shù)立大宣傳的工作理念。做好宣傳思想工作僅靠宣傳思想工作部門(mén)是不夠的，必須全黨動(dòng)手，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門(mén)一起來(lái)做。只有黨委高度重視、宣傳思想部門(mén)盡職盡責(zé)、社會(huì)廣泛積極參與，管理工作緊密配合，各項(xiàng)工作有機(jī)銜接、資源得到優(yōu)化利用，才能不斷開(kāi)創(chuàng)宣傳思想工作新局面。