中工網(wǎng)首頁時(shí)政評論國際軍事社會(huì)財(cái)經(jīng)企業(yè)工會(huì)維權(quán)就業(yè)論壇博客理論人物網(wǎng)視圖畫體育汽車文化書畫教育讀書娛樂旅游綠色城建社區(qū)打工

理論

幻燈片

牢牢掌握全媒體時(shí)代意識形態(tài)話語權(quán)

陳志勇
2019-11-27 07:56:40  來源:光明日報(bào)

  第二屆進(jìn)博會(huì)舉辦期間,媒體記者在新聞中心開展形式多樣的報(bào)道活動(dòng)。新華社發(fā)

  習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”,“我們要運(yùn)用信息革命成果,加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。全媒體發(fā)展以媒介融合為特征,信息傳播突破了傳統(tǒng)的時(shí)空尺度,這給我們黨的意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們要主動(dòng)把握全媒體發(fā)展大勢,正確處理好破與立、傳播和接受、用網(wǎng)和治網(wǎng)、國內(nèi)和國際等關(guān)系,厘清邏輯理路,牢牢掌握全媒體時(shí)代意識形態(tài)話語權(quán)。

  1.高位引領(lǐng)與底線堅(jiān)守:處理好破與立的關(guān)系

  在全媒體語境下,國際國內(nèi)、線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)等界限愈益模糊,形成了越來越復(fù)雜的大輿論場,網(wǎng)絡(luò)往往容易成為錯(cuò)誤思想傳播的策源地和放大器,大大增加了輿論引導(dǎo)和內(nèi)容管理的難度。社會(huì)越是進(jìn)步,媒體越是發(fā)展,社會(huì)思潮越是多樣,就越要重視掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)。

  準(zhǔn)確把握形勢。隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)深刻變革、利益格局深刻調(diào)整,意識形態(tài)領(lǐng)域局部多元多變的趨勢日益明顯,人們的思想更加活躍,各種思潮多樣雜陳、各種力量競相發(fā)聲成為常態(tài)。加之受全媒體的傳播催化,多元思想文化交流交融交鋒更加激烈、更加難以辨別。我們要牢牢掌握意識形態(tài)話語權(quán),就必須認(rèn)清西方國家不時(shí)在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域拋出各種論調(diào)的真實(shí)面目,認(rèn)清貿(mào)易戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)等背后的政治斗爭和意識形態(tài)角力。

  堅(jiān)持高位引領(lǐng)。我們黨在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新馬克思主義中國化的理論成果,中國特色社會(huì)主義煥發(fā)出強(qiáng)大生機(jī),馬克思主義煥發(fā)出永恒的真理光芒。在意識形態(tài)領(lǐng)域,我們要堅(jiān)持高位引領(lǐng),始終堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位,以黨的創(chuàng)新理論占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間的制高點(diǎn),旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,牢牢掌握意識形態(tài)工作的話語權(quán),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步提供強(qiáng)大的思想武器。

  堅(jiān)守底線。當(dāng)前,一些錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)特別是新自由主義、歷史虛無主義等仍然伺機(jī)冒頭,妄圖挑戰(zhàn)馬克思主義指導(dǎo)地位,攻擊否定黨的領(lǐng)導(dǎo)和我國政治制度、發(fā)展道路,竭力爭奪意識形態(tài)話語權(quán)。我們要有輿論作戰(zhàn)的思維,不斷強(qiáng)化媒體輿論的斗爭意識,提高斗爭藝術(shù)和策略,巧用妙用傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn),與各類錯(cuò)誤思潮作斗爭,不斷鞏固網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的高地,凝聚起建設(shè)社會(huì)主義意識形態(tài)話語權(quán)的強(qiáng)大合力。

  2.全媒格局與精準(zhǔn)供給:處理好傳播和接受的關(guān)系

  全媒體的快速發(fā)展帶來了傳播生態(tài)格局的深刻變化,給主流意識形態(tài)的輸出和認(rèn)同帶來了一些新的挑戰(zhàn)。全媒體平臺(tái)因其開放、去中心化的屬性,成為各種價(jià)值觀念競逐的聚集地和交鋒的重要場所,加之信息的爆炸式、裂變式增長,導(dǎo)致傳統(tǒng)以主流媒體為中心的傳播格局正在發(fā)生變化,主流意識形態(tài)話語權(quán)相對被弱化和稀釋。全媒體話語的泛娛樂化,一定程度上也消解著主流意識形態(tài)的權(quán)威性。加強(qiáng)主流意識形態(tài)傳播,掌握意識形態(tài)話語權(quán),要正確處理好輸出和接受的關(guān)系。

  實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量輸出和高效率接受,是有效開展意識形態(tài)教育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這就需要把握好全媒體發(fā)展規(guī)律和全媒體背景下受眾的接受認(rèn)同規(guī)律,從供給側(cè)和需求側(cè)雙向出發(fā),既要建立全媒體立體多樣的現(xiàn)代傳播體系,又要關(guān)注受眾群體的分眾化、垂直化特點(diǎn),注重媒體與受眾的融合,滿足受眾的需求,創(chuàng)新傳播形式、內(nèi)容、話語方式,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化供給。

  壯大傳播主體。全媒體強(qiáng)調(diào)“全員”媒體,即“人人都有麥克風(fēng)”,做好主流意識形態(tài)的輸出工作,要發(fā)揮好領(lǐng)導(dǎo)干部、正能量的意見領(lǐng)袖的作用,通過示范引領(lǐng),弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。激發(fā)不同領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者的力量,通過專業(yè)引領(lǐng),將更多人吸收到網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播隊(duì)伍中,使他們會(huì)傳播、傳得好,增強(qiáng)主流意識形態(tài)的感染力、認(rèn)可度和實(shí)效性。

  精準(zhǔn)對接客體。全媒體環(huán)境下,不同的受眾群體對信息需求存在明顯的差異。要根據(jù)對不同群體的個(gè)性需要和接受習(xí)慣分析,優(yōu)化算法,通過定制化的傳播、互動(dòng)和反饋滿足個(gè)體或者群體的需求,切實(shí)提高主流意識形態(tài)傳播的有效性,牢牢占領(lǐng)主流意識形態(tài)傳播陣地。

  構(gòu)建立體方式。傳統(tǒng)主流媒體和新興主流媒體之間有效互動(dòng),有助于提升輿論引導(dǎo)效果。要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體在主流意識形態(tài)輸出中的權(quán)威優(yōu)勢,充分利用新興媒體的活力和張力,逐漸形成媒體輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論的共振,以“全方位、多層次、立體化”的媒體矩陣,推動(dòng)精準(zhǔn)供給。

  3.技術(shù)應(yīng)用與機(jī)制優(yōu)化:處理好用網(wǎng)和治網(wǎng)的關(guān)系

  習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“我們必須堅(jiān)持以立為本、立破并舉,不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力。我們必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平,使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”。媒體技術(shù)的發(fā)展猶如一把“雙刃劍”,一方面,技術(shù)創(chuàng)新有利于主流意識形態(tài)的創(chuàng)新性傳播和深度化輸入;另一方面,容易導(dǎo)致系列問題和風(fēng)險(xiǎn)。全媒體背景下掌握意識形態(tài)話語權(quán),需要處理好用網(wǎng)和治網(wǎng)的關(guān)系,努力提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平。

  因此,我們必須旗幟鮮明講政治,明確意識形態(tài)工作的正確政治方向。嚴(yán)格把握網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容,堅(jiān)持價(jià)值性和真理性的統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容完善的同頻共振、相向而行。

  要探索建設(shè)和完善具有高水平高運(yùn)作能力的輿情預(yù)警分析系統(tǒng),及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)敏感熱點(diǎn)輿情,不斷提升對網(wǎng)絡(luò)事件的研判分析,總結(jié)典型輿情傳播規(guī)律,妥善處理好意識形態(tài)領(lǐng)域復(fù)雜綜合的網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)。要提高政治敏銳性和政治鑒別力,強(qiáng)化主流意識形態(tài)的正面宣傳效用,營造良好的全媒體生態(tài)環(huán)境。

  要依法開展全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)空間治理,更加注重運(yùn)用法治力量、法治手段,建立健全相關(guān)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī),依法向網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為“亮劍”。提高輿論作戰(zhàn)綜合能力,防止和抵御不良意識形態(tài)滲透,營造安全文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

  4.中國話語與全球傳播:處理好國內(nèi)和國際的關(guān)系

  習(xí)近平總書記指出,“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作,一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國、看待外部世界”。要不斷提升中華文化影響力,主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事,讓世界更好地了解中國。掌握全媒體時(shí)代主流意識形態(tài)話語權(quán),要統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局。在西方國家把持話語霸權(quán)、左右世界輿論的情況下,如何使網(wǎng)絡(luò)話語由“被動(dòng)”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)”,提升主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的國際影響力,是我們面臨的一個(gè)重要課題,也是牢牢掌握意識形態(tài)話語權(quán)不得不面對的現(xiàn)實(shí)。

  提升國際話語權(quán),要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)話語講好中國故事,傳播中國價(jià)值觀,樹立良好的國際形象,不斷提升主流意識形態(tài)話語在國際上的認(rèn)同度。

  開拓國際視野。主動(dòng)拓展全媒體外延,打造更多立足中國立場、發(fā)表中國聲音的外宣媒體,創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式,積極對外講好中國故事,傳播好中國聲音,向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國、立體的中國、全面的中國。

  創(chuàng)新話語表達(dá)。構(gòu)建對外傳播話語體系,增強(qiáng)對外傳播話語體系的科學(xué)性、話語方式的可接受性、話語傳播途徑的新穎性,化被動(dòng)為主動(dòng),從而有效推進(jìn)國際傳播。

  加強(qiáng)對外合作。主動(dòng)參與國際事務(wù),在網(wǎng)絡(luò)話語國際傳播進(jìn)程中,創(chuàng)建多樣化、富有親和力的對話溝通模式,爭取國與國之間平等的對話與交流,爭取更多與我國國際地位相匹配的規(guī)則制定權(quán)。重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在開展對外交往、對外傳播等方面的作用,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的方式方法,加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),完善國際傳播工作格局,提升中國話語的國際影響力,讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。

   (作者:陳志勇,系福建師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、福建省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員)

編輯:張葦檸

書庫

工運(yùn)

  • 國企工會(huì)深化改革應(yīng)處理好四方面關(guān)系

    工會(huì)要堅(jiān)持增“三性”去“四化”的改革要求。黨中央關(guān)于群團(tuán)工作改革的重要決策,要求工會(huì)堅(jiān)持“三性”,破除“四化”,回歸工會(huì)工作本位,讓職工群眾真正感受到工會(huì)是職工之家,工會(huì)干部是最可信賴的娘家人和貼心人。

  • 人工智能發(fā)展下勞動(dòng)者知識技能重塑的建議

    人工智能是指通過模型建立的機(jī)器模仿人的思維、感知、認(rèn)知和行動(dòng)的表達(dá)系統(tǒng),具有在廣泛應(yīng)用環(huán)境范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)特定目標(biāo)任務(wù)的能力。2018年12月,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“加強(qiáng)人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”,人工智能將成為新一輪產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力。

  • 新時(shí)代勞動(dòng)競賽的新模式與趨勢探析

    勞動(dòng)和技能競賽的百年歷程跌宕起伏,但未來光明無限,因?yàn)樗锹毠た释恼故疚枧_(tái),是企業(yè)期待的有利抓手,是工會(huì)組織義不容辭的職責(zé)。新時(shí)代應(yīng)積極探索并創(chuàng)新競賽的機(jī)制、載體、方式、平臺(tái)等,降低競賽門檻,擴(kuò)展競賽領(lǐng)域,提高參與量和覆蓋面,把最廣大職工群眾吸引到競賽活動(dòng)中來,實(shí)現(xiàn)“廣泛開展”;緊密結(jié)合國家發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展重點(diǎn),設(shè)定目標(biāo)、突出主題、豐富內(nèi)涵、力求實(shí)效,實(shí)現(xiàn)“深入開展”;創(chuàng)新完善競賽的組織領(lǐng)導(dǎo)、過程管理、績效評估、獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)等機(jī)制,實(shí)現(xiàn)“持久開展”。

  • 【學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于工人階級和工會(huì)工作的重要論述】強(qiáng)化工會(huì)組織黨的政治建設(shè)

    工會(huì)是黨領(lǐng)導(dǎo)的工人階級群眾組織,工會(huì)工作是黨的群眾工作的重要組成部分,堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是工會(huì)的優(yōu)良傳統(tǒng),是工會(huì)工作的準(zhǔn)則和具體要求,堅(jiān)持自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)是做好工會(huì)工作的根本政治原則和政治保證。工會(huì)組織必須把黨的政治建設(shè)擺在首位,保持和增強(qiáng)政治性先進(jìn)性群眾性,把黨的領(lǐng)導(dǎo)落實(shí)到工會(huì)工作各方面。

訪談

文獻(xiàn)

  • 周恩來與南方局干部教育

    從1939年開始,周恩來領(lǐng)導(dǎo)中共中央南方局在重慶紅巖開展了8年工作。在這段艱苦卓絕的革命斗爭時(shí)期,周恩來特別重視干部教育工作,其間舉辦了黨員干部訓(xùn)練班開展黨性教育,干部在紅巖村的學(xué)習(xí)蔚然成風(fēng)。

  • 偉大的跨越:西藏民主改革60年

    一、黑暗的封建農(nóng)奴制度三、徹底廢除封建農(nóng)奴制十、西藏發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代2019年是西藏民主改革60周年。按中國傳統(tǒng)文化習(xí)俗,六十年一甲子,是值得紀(jì)念的日子。六十年前的民主改革,對西藏地方和西藏各族人民而言,是一次新生,意義非同尋常。

排行

新聞日歷
關(guān)于我們 | 廣告服務(wù) | 聯(lián)系我們 | 本站地圖 | 投稿郵箱 | 版權(quán)聲明 | 違法和不良信息舉報(bào)電話:010-84151598 | 網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪帖舉報(bào)電話:010-84151598
Copyright © 2008-2018 by agustinmoreno.com. all rights reserved
掃碼關(guān)注

中工網(wǎng)微信


中工網(wǎng)微博


中工網(wǎng)抖音


工人日報(bào)
客戶端
×