首頁學(xué)習(xí)時政看點(diǎn)工事全總工會評論權(quán)益視頻財經(jīng)企業(yè)就業(yè)民生國際軍事理論汽車健康人物書畫攝影旅行文化公益教育娛樂體育

理論

社會

多頻道網(wǎng)絡(luò):有效發(fā)揮豐富內(nèi)容生產(chǎn)作用

張 成
2020-05-19 07:26:38  來源:人民日報

  多頻道網(wǎng)絡(luò)有效盤活互聯(lián)網(wǎng)時代各個領(lǐng)域高手達(dá)人的創(chuàng)作資源,豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)

  “多頻道網(wǎng)絡(luò)”(Multi-Channel Network,縮寫MCN),可簡化理解為“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人經(jīng)紀(jì)公司”。它是信息平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的中介組織,一面與新浪微博、今日頭條、抖音這類大眾信息平臺合作,一面幫助創(chuàng)作者拓展受眾、編排內(nèi)容、經(jīng)營廣告等。在有限的平臺和大量的創(chuàng)作者之間,多頻道網(wǎng)絡(luò)起到越來越重要的連接作用。國內(nèi)短視頻行業(yè)自2016年開始爆發(fā)式增長,多頻道網(wǎng)絡(luò)伴隨網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)浪潮引人注目。

  互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼設(shè)備的普及,為人們提供了施展才華和想象力的空間,孵化出越來越多有創(chuàng)意、有想法的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。他們通過圖文、視頻等形式展現(xiàn)有趣生活、進(jìn)行知識分享等。創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容需要投入大量時間和人力成本,長期經(jīng)營離不開商業(yè)支撐,而網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者多是“單打獨(dú)斗”,是商業(yè)運(yùn)營“門外漢”,于是,多頻道網(wǎng)絡(luò)適時而生,助其拓展傳播以實(shí)現(xiàn)更大社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。

  多頻道網(wǎng)絡(luò)的源起是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者們自發(fā)“抱團(tuán)取暖”,旨在吸引關(guān)注、增加流量。隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者踴躍加入,其垂直領(lǐng)域也不斷豐富,如美食、舞蹈、搞笑、生活、美妝、影視、科技、萌寵、旅行等多個領(lǐng)域。隨著規(guī)模擴(kuò)大、涉足領(lǐng)域精細(xì)垂直、內(nèi)容專業(yè)豐富、用戶穩(wěn)定且數(shù)目龐大,多頻道網(wǎng)絡(luò)開始引起平臺和廣告商的注意和垂青,進(jìn)而成為一種商業(yè)模式。

  在互聯(lián)網(wǎng)的茫茫人海中,多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)仿佛信息社會的平臺、內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、廣告商間的“月老”。內(nèi)容生產(chǎn)者擅長內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作,多頻道網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)為其發(fā)布內(nèi)容、運(yùn)營粉絲、營銷推廣、維護(hù)版權(quán)、商業(yè)變現(xiàn)等,保證創(chuàng)作者專心做內(nèi)容。多頻道網(wǎng)絡(luò)有效降低了分散的內(nèi)容生產(chǎn)者個體與平臺間的溝通成本,提高了溝通效率,同時促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī);,增加內(nèi)容創(chuàng)作可持續(xù)性,豐富內(nèi)容類型;平臺和廣告商則通過多頻道網(wǎng)絡(luò)擁抱“網(wǎng)紅”“達(dá)人”內(nèi)容生產(chǎn)矩陣,借此提高管理效率,增加經(jīng)營績效。

  近年來,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)型多頻道網(wǎng)絡(luò)發(fā)力垂直領(lǐng)域中選材獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)。比如不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人身懷絕技,卻酒香走不出深巷子,多頻道網(wǎng)絡(luò)為非遺傳承人打造非遺傳播平臺,提供流量支持,助其實(shí)現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。有的多頻道網(wǎng)絡(luò)制作短視頻,通過日常物件切入主流話題展開故事,引發(fā)觀眾共鳴;不少文博藝術(shù)機(jī)構(gòu)也聯(lián)合多頻道網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)新形式,如中國美術(shù)館與多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)合作,以“齊白石的蝦”為創(chuàng)作元素,征集優(yōu)秀作品。電商直播領(lǐng)域的多頻道網(wǎng)絡(luò)也成為新亮點(diǎn)。一些多頻道網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)簽約主播,在抗疫期間以特殊方式為武漢人民打氣,幫湖北人民“帶貨”。多頻道網(wǎng)絡(luò)有效盤活互聯(lián)網(wǎng)時代各個領(lǐng)域高手達(dá)人的創(chuàng)作資源,豐富網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)。

  互聯(lián)網(wǎng)時代,信息碎片化現(xiàn)象突出,多頻道網(wǎng)絡(luò)能夠有效地甄別、整合、分發(fā)信息,放大內(nèi)容創(chuàng)作者的聲音,實(shí)現(xiàn)與用戶的有效對接。除簽約內(nèi)容生產(chǎn)者,不少多頻道網(wǎng)絡(luò)還參與組織內(nèi)容生產(chǎn),對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)營造影響越來越突出。期待多頻道網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)闃?gòu)建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間貢獻(xiàn)更多力量。

編輯:遲語洋

書庫

工運(yùn)

  • 【問題探討】不可抗力規(guī)則在涉疫案件中適用性探討

    就疫情導(dǎo)致勞動合同無法履行,能否適用不可抗力規(guī)則的問題,還有進(jìn)一步細(xì)化和完善的空間,可采取分類調(diào)整的總體思路。因疫情暫緩復(fù)工行業(yè)可適用勞動合同中止,因疫情導(dǎo)致經(jīng)營困難企業(yè)可適用情勢變更,同時,可參考域外經(jīng)驗(yàn)完善勞動政策。

  • 【前沿觀察】充分發(fā)揮穩(wěn)崗補(bǔ)貼的“穩(wěn)就業(yè)”效能

    按照北京市人社局的安排,從5月6日起,多項(xiàng)穩(wěn)就業(yè)和支持中小微企業(yè)政策開始落地實(shí)施。根據(jù)此前頒布的穩(wěn)崗培訓(xùn)補(bǔ)貼和臨時性崗位補(bǔ)貼兩項(xiàng)政策,北京市將分4批公布重點(diǎn)行業(yè)中小微企業(yè)名單,名單內(nèi)企業(yè)可疊加申請上述兩項(xiàng)補(bǔ)貼政策。

  • 【工作研究】復(fù)工復(fù)產(chǎn)中企業(yè)工會工作應(yīng)對思考

    隨著企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序推進(jìn),盡快摸清疫情對企業(yè)工會工作產(chǎn)生的影響,并及時改進(jìn)工作方式方法,是做好企業(yè)工會工作的當(dāng)務(wù)之急。要強(qiáng)化政治引領(lǐng),認(rèn)真履責(zé),切實(shí)維護(hù)好廣大職工合法權(quán)益,提高應(yīng)變能力,踐行服務(wù)宗旨,努力提升關(guān)愛服務(wù)職工效果。

  • 在奮斗中詮釋新時代偉大勞動精神

    習(xí)近平總書記給鄭州圓方集團(tuán)職工的回信,強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)勞動精神,克服艱難險阻,在平凡崗位上續(xù)寫不平凡的故事,給人溫暖、給人鼓舞、給人動力。各級工會要牢牢把握回信精神實(shí)質(zhì),引領(lǐng)廣大職工群眾堅定不移聽黨話、矢志不渝跟黨走,在奮斗中詮釋新時代偉大的勞動精神。

訪談

文獻(xiàn)

  • 塔斯柯基梅毒人體試驗(yàn)

    未經(jīng)當(dāng)事人同意就在他身上做人體試驗(yàn),被視為一種違反醫(yī)療倫理的行為。德國納粹的人體試驗(yàn)和日本731事件都為人所周知。二戰(zhàn)之后,納粹審判后的《紐倫堡規(guī)則》確立了人體試驗(yàn)的倫理規(guī)則。此后,世界醫(yī)療協(xié)會所通過的《赫爾辛基宣言》,則確定了醫(yī)療人體試驗(yàn)的現(xiàn)行基本準(zhǔn)則。

  • 治學(xué)以經(jīng)世

    曾國藩(1811—1872年),謚號“文正”,晚清中興四大名臣之首,中國近代史上極有影響力的政治家、軍事家、理學(xué)家、文學(xué)家。相比于曾國藩的政治、軍事成就,其流傳下來的著作并不多,最為有名的就是這本時間跨度逾30年、總數(shù)超千封的書信集——《曾文正公家書》。但僅就這一部家書即讓曾國藩贏得“道德文章冠冕一代”的贊譽(yù),而其中蘊(yùn)含的治學(xué)之道,至今依然具有極強(qiáng)的實(shí)用性、啟迪性和借鑒性。

排行

新聞日歷
關(guān)于我們 | 廣告服務(wù) | 聯(lián)系我們 | 本站地圖 | 投稿郵箱 | 版權(quán)聲明 | 違法和不良信息舉報電話:010-84151598 | 網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪帖舉報電話:010-84151598
Copyright © 2008-2018 by agustinmoreno.com. all rights reserved
掃碼關(guān)注

中工網(wǎng)微信


中工網(wǎng)微博


中工網(wǎng)抖音


工人日報
客戶端
×