民生新聞就是媒體站在人文關(guān)懷的立場，從最廣大普通百姓的需求出發(fā)，用他們喜聞樂見的形式，播報、評說百姓關(guān)心的人和事，在反映百姓生活、情感、訴求等的同時，積極為百姓排憂解難。平民視角、民生內(nèi)容、民本思想是其價值取向。

　　目前，電視民生新聞主要存在三個方面的問題，即新聞過度娛樂化、新聞低俗化傾向以及新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。如：部分媒體從新聞采集到制作、播報，都暗含著“戲說”的成分、濫用娛樂元素的意味，降低了新聞的可信度，內(nèi)容的泛娛樂化、膚淺化使民生新聞日益偏離了主流新聞的遵循，走上了庸俗化道路；部分媒體為追求轟動效應(yīng)，將花邊新聞、暴力犯罪、災(zāi)害事故和個人隱私等作為民生新聞報道重點，使民生新聞的價值取向走向低俗化；相似欄目過多，選題瑣碎單一，信息來源有限，導(dǎo)致民生新聞報道題材和內(nèi)容重復(fù)，節(jié)目缺乏深度，節(jié)目同質(zhì)化嚴重。以上問題不僅浪費了新聞資源，也導(dǎo)致觀眾“審美疲勞”，收視群體迅速流失。

　　針對以上問題，民生新聞要良性發(fā)展，需把握好以下三點:

　　一是應(yīng)積極吸取公共新聞理論的合理元素。隨著我國社會城市化進程不斷加快，電視新聞的服務(wù)性、公共性特征漸漸顯露，民生新聞應(yīng)該積極吸取公共新聞中的一些合理元素，并把這些元素加以升華。

　　二是應(yīng)加強品牌建設(shè)。現(xiàn)在有一個現(xiàn)象值得警惕，很多民生新聞欄目過于重視欄目宣傳、炒作，而缺乏對欄目的長遠規(guī)劃和品牌化建設(shè)。如此，怎能形成品牌欄目？因此，必須及時加強欄目品牌建設(shè)，拓展民生新聞節(jié)目的廣度和深度，增強吸引力。

　　三是應(yīng)該不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新，就是要不斷地解放思想、實事求是、與時俱進。但是在很多民生新聞欄目中，莫說創(chuàng)新，一些記者甚至常常寫病句、寫錯字，一些主持人也常播錯音，常說錯話，甚至以訛傳訛，民生新聞也因此給人一種“亂糟糟”“一地雞毛”之印象。民生新聞的主創(chuàng)人員要不斷加強理論學(xué)習(xí)，以提升理論素養(yǎng)與創(chuàng)新能力，彰顯新的生機和活力。

　　新聞媒體作為黨和政府的喉舌，肩負著正確引導(dǎo)輿論的責任。電視民生新聞作為新聞傳播中的重要組成部分，不僅要做好時政宣傳工作，同時也要讓受眾體會到認同感。對此，民生新聞應(yīng)按照“三貼近”方針，把鏡頭對準與群眾利益最直接、最現(xiàn)實的事件，突破傳統(tǒng)“傳者本位”的宣傳方式，轉(zhuǎn)而以“受者本位”代替，贏得觀眾的認可。

　　應(yīng)更加關(guān)注百姓的生存環(huán)境、生存狀態(tài)、生活需求，倡導(dǎo)民主法治、公平正義、誠信友愛、安定有序、人與自然和諧相處等內(nèi)容。如此，方可在掌握主流媒體話語權(quán)的同時，又充分滿足百姓需求，促進電視民生新聞節(jié)目健康發(fā)展。

　�。ㄗ髡邌挝唬菏V電總臺）