中國文化報記者 張欣

黔東南深山幽谷中的大利侗寨，打通藍染全產(chǎn)業(yè)鏈，開創(chuàng)出一條非遺的可持續(xù)發(fā)展路徑；福建永定土樓與《天涯明月刀》游戲聯(lián)合打造沉浸式互動演出、進行數(shù)字化文創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，吸引更多人暢游美景、感受非遺之美；依托重慶大足石刻創(chuàng)作的舞劇及電影形式的《天下大足》，致敬文化和歷史……隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游景區(qū)深化文旅融合、推動轉型升級成為其保持生命力、發(fā)展力、競爭力的關鍵，體驗沉浸化、模式多元化和消費生活化成為其未來的發(fā)展趨勢。

“旅游景區(qū)是吸引游客前往旅游目的地的重要因素，也是拉動地方經(jīng)濟的強力引擎，更是當?shù)匚幕休d與展示、文化傳承與弘揚的重要平臺?！敝袊糜尉皡^(qū)協(xié)會秘書長霍建軍表示，在中國旅游業(yè)供給側供應鏈快速提升的當下，旅游景區(qū)必須把創(chuàng)新作為引領發(fā)展的第一動力，推動科技成果在旅游領域的廣泛應用，同時創(chuàng)新提升旅游業(yè)態(tài)、服務方式、消費模式、管理手段等，不斷壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能、新引擎，培育旅游消費新場景，激發(fā)旅游消費新活力。

外國游客在大利侗寨體驗民俗活動（本文圖片均由中國文化報記者盧旭攝）

注重文化內(nèi)涵挖掘

激活文旅發(fā)展動能

旅游是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體?！奥糜尉皡^(qū)發(fā)展文化旅游，可以創(chuàng)新文化形態(tài)、豐富文化內(nèi)涵、推動文化繁榮?！蔽鞅睅煼洞髮W旅游學院碩士生導師、中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮認為，依托文化資源培育旅游產(chǎn)品，有利于人們領略自然之美、感悟文化之美，也有助于景區(qū)加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務供給，釋放旅游消費潛力。

近年來，借助“村超”的超能量，大利侗寨從中國傳統(tǒng)文化基因與鄉(xiāng)村建設出發(fā)，打造“村超”主題藍染產(chǎn)品、酒店民宿、體驗基地等創(chuàng)新業(yè)態(tài)；山西洪洞大槐樹景區(qū)深入挖掘根祖文化的時代價值，連續(xù)舉辦33屆大槐樹尋根祭祖大典，旨在傳承三晉傳統(tǒng)文化；為讓傳統(tǒng)村落“活”起來，安徽黟縣深入挖掘遺產(chǎn)地文化精髓，分別在西遞和宏村兩個景區(qū)推出非遺體驗館、非遺傳習基地、遺產(chǎn)小鎮(zhèn)會客廳等，讓徽州雕刻、盆景、漆器、竹編等傳統(tǒng)文化得到活態(tài)傳承。

“傳統(tǒng)村落是連接傳統(tǒng)文化和時代精神的重要橋梁。在黟縣這片承載著千年徽州文化的土地上，以西遞、宏村為代表的一大批傳統(tǒng)村落，不僅是當?shù)貧v史的見證者，更是文化傳承的鮮活教材、旅游發(fā)展的亮麗名片?！摈鹂h徽黃京黟旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理黃潔表示，聚焦當代游客注重文化體驗的需求，黟縣深耕文旅高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)推進景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，打造了一系列優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和消費場景。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，大利侗寨共接待游客近10萬人次，安徽黟縣接待游客數(shù)量超1600萬人次，山西洪洞大槐樹景區(qū)接待游客數(shù)量也有顯著增長。“旅游景區(qū)通過深入挖掘文化資源、推動文旅融合，探索和構建了更加多元化、高品質(zhì)、強互動的產(chǎn)品供給體系，滿足了旅游市場的多樣性和高品質(zhì)需求，帶動游客數(shù)量及旅游經(jīng)濟穩(wěn)步增長?！被艚ㄜ娬f。

外國游客體驗大利侗寨藍染織布工藝

加大科技運用力度

打造文旅創(chuàng)新場景

近年來，數(shù)字技術的廣泛應用不斷打破傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的邊界，以旅游景區(qū)為載體，以人工智能、全息影像、增強現(xiàn)實等技術為手段，文旅場景有了新模樣。

旅游演藝作為文旅融合、創(chuàng)新實踐及“旅游+”的關鍵抓手之一，正進一步撬動旅游市場，豐富市場供給。永定土樓、武漢黃鶴樓等景區(qū)創(chuàng)新思路，通過激光投影、激光動畫、高壓水霧等技術，搭配現(xiàn)代聲、光、電技術及動畫光影特效，打造了沉浸式演出《客》《夜上黃鶴樓》等作品。

“在經(jīng)歷了資源驅(qū)動、政策驅(qū)動、資本驅(qū)動、消費驅(qū)動后，中國旅游進入創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展階段?！睂O小榮分析，景區(qū)要通過持續(xù)不斷的創(chuàng)意和創(chuàng)新，來實現(xiàn)業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、場景、服務及品牌的更新。

霍建軍認為，當前，傳統(tǒng)景區(qū)正處于轉型發(fā)展的重要時期，在其創(chuàng)造性煥新的進程中，中國旅游景區(qū)協(xié)會將以聚焦新消費新市場、輸出新觀念新理念、總結新模式新經(jīng)驗、整合新資本新技術、構建新平臺新渠道、營造新環(huán)境新商機等方式，助力景區(qū)的創(chuàng)新性運營和可持續(xù)發(fā)展。

加強新型業(yè)態(tài)培育

釋放文旅消費潛力

深挖文化資源、打造優(yōu)勢品牌、培育新型業(yè)態(tài)……各地景區(qū)推動文旅領域改革持續(xù)深入，推動旅游業(yè)成為增長速度快、市場潛力大、發(fā)展前景好的新興產(chǎn)業(yè)。

河南云臺山景區(qū)舉辦冰雪節(jié)、新春喜樂會、漢服花朝節(jié)、云臺山旅游節(jié)等IP活動，多樣化產(chǎn)品為游客提供個性需求空間；安徽黃山景區(qū)打造微短劇《鐵拳無敵楊芊芊》，播放量單平臺超3000萬，吸引眾多游客“種草”；江蘇千垛景區(qū)今年推出《壹念·千垛》生態(tài)水鄉(xiāng)風情實景演出，彌補了當?shù)匾归g文旅消費的空白。

在文化內(nèi)涵中找尋靈感、用現(xiàn)代技術重塑體驗，2025年元旦，上海豫園民俗藝術燈會千燈啟明，續(xù)寫“山海奇豫記”的故事，中國神話故事、中國古典詩詞、燈彩非遺等通過一盞盞花燈、一場場演繹立體呈現(xiàn)。

為進一步培育新興業(yè)態(tài)、壯大消費場景，豫園燈會升級互動體驗，在單一的觀賞形式中增加了簪花漢服打卡、歌舞演藝互動、非玩家角色設置、古裝游戲角色扮演等一系列極具特色的互動裝置和活動，并推出主題文創(chuàng)燈籠，3年來，文創(chuàng)燈籠上架即售空，銷售火爆。