中國文化報記者集體采寫

近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》（簡稱《若干措施》），提出了6個方面18項具體措施，進一步擴大服務消費和促進文化旅游業(yè)發(fā)展。即將來臨的乙巳蛇年春節(jié)是“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”成功列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，春節(jié)假期成為各地落實《若干措施》，助推文旅消費轉(zhuǎn)型升級、繁榮發(fā)展的重要時間節(jié)點。

1月15日，2025年全國春節(jié)文化和旅游消費月啟動。圍繞“文旅惠民樂民 共享美好生活”主題，全國各地通過策劃和開展豐富多彩的文旅消費惠民活動，推出多樣的文旅新產(chǎn)品、新場景，充分滿足節(jié)日期間群眾的文化和旅游消費需求。

供需兩端發(fā)力，新春惠民活動多姿多彩

為滿足人們?nèi)找娑鄻踊?、個性化的消費需求，各地文旅系統(tǒng)堅持從供需兩端發(fā)力，通過開展豐富的新春文旅惠民活動，推動實現(xiàn)文旅消費轉(zhuǎn)型升級，增強人民群眾的文化獲得感、幸福感。

1月22日，湖北省啟動“歡樂中國年 非遺賀新春”活動和“2025非遺嘉年華”，通過推出非遺展演、巡游鬧春、集市年貨、互動游藝、研學體驗等，讓廣大群眾在春節(jié)期間盡情“賞非遺”“逛非遺”“購非遺”“學非遺”。據(jù)悉，春節(jié)期間，湖北省各市州將開展“古城過大年”“點亮中國燈”等非遺主題活動100余場。各地博物館也將圍繞蛇年生肖主題，精心策劃新春市集、民俗文化體驗、數(shù)字化沉浸式體驗等活動，以多種方式讓觀眾了解荊楚歷史文化。

“山東正抓緊研究起草相關政策文件，大力實施文旅消費全面提升計劃?！鄙綎|省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)處相關負責人介紹，山東利用春節(jié)等節(jié)假日，聯(lián)合中國銀聯(lián)山東分公司等金融機構(gòu)，開展文旅消費利企惠民活動。群眾在國家3A級及以上旅游景區(qū)、溫泉、旅行社等消費，可享受銀聯(lián)卡通用支付減免和指定銀行卡支付減免雙重減免優(yōu)惠。同時，聯(lián)合部分在線旅游平臺等，發(fā)布山東文旅精品線路產(chǎn)品，推出門票優(yōu)惠、景區(qū)酒店套票、區(qū)域景區(qū)聯(lián)票等促消費活動。

在東北，冰雪季成為新春文旅消費熱點。近日，黑龍江省商務廳、黑龍江省文化和旅游廳聯(lián)合啟動全國冰雪消費季“歡騰亞冬 嗨購龍江”系列促消費活動?；顒釉谌》秶鷥?nèi)聯(lián)動13個市、地開展線上、線下促消費活動百余項。黑龍江省文化和旅游廳還精心準備了豐盛的“跨年文旅盛宴”，包括文化演出、文商旅惠民、民俗體驗、冰雪賽事等近百場文旅活動，為廣大市民、游客打造氛圍感滿滿的跨年場景。

深化文旅融合，新業(yè)態(tài)、新場景活力四射

隨著文旅深度融合，新業(yè)態(tài)、新場景成為推動消費的新引擎。各地通過加強文旅資源整合，在擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上做文章，不斷創(chuàng)新文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，推動文旅消費創(chuàng)新擴容。

1月13日，安徽阜陽市舉辦“千集百會促消費”系列活動，設置美食消費、民俗文化、年貨購物三大主題市集，通過開展“美食過大年”文旅促消費新媒體活動及非遺展演，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給。“一場集市，上萬人來趕，嘗美食、看民俗、買年貨，年味兒十足?！眮碜越K南京的游客李亮直呼過癮。在宿州市靈璧縣，駐村第一書記和“村播”達人把土特產(chǎn)品和非遺文創(chuàng)搬進了直播間，實現(xiàn)農(nóng)村大集線上、線下一起“趕”。

遼寧盤錦聚焦“嬉冰雪、泡溫泉、住民宿、過大年”冬季旅游主題，積極開展觀冰凌、泡溫泉、看演出、逛市集、賞非遺、品美食等春節(jié)文體旅特色活動。其中，廣廈藝術街延續(xù)春夏秋文化嘉年華創(chuàng)意市集的火熱勢頭，將舉辦“吉慶興隆 廣廈有戲”文化大集、“萬市興隆”廣廈藝術街新春廟會等活動?！巴ㄟ^豐富多彩的文旅活動，讓廣大市民、游客在體驗傳統(tǒng)文化的同時，感受不一樣的‘冬日’盤錦。”廣廈藝術街總經(jīng)理張悅表示，他們將繼續(xù)深挖潛力，引入更多高品質(zhì)業(yè)態(tài)，持續(xù)豐富藝術街的文化內(nèi)涵，促進文旅消費，繁榮假日經(jīng)濟。

1月21日至2月26日，河南滑縣通過燈火、美食、演藝、體驗等形式，精心打造一系列沉浸體驗新場景，再現(xiàn)千年古鎮(zhèn)的繁榮景象。在道口古鎮(zhèn)，全天不間斷地上演鏢局風云、花轎巡游、漢婚禮體驗等精彩活動。游客可以與“鏢師”進行互動比武；可以“穿越”回漢朝，體驗紅妝點翠的花轎游行……上百種互動項目，讓游客盡情享受其中。

優(yōu)化消費環(huán)境，體驗感、獲得感不斷升級

春節(jié)期間，各地采取發(fā)放消費優(yōu)惠券、完善文旅營銷服務、加強市場監(jiān)管等措施，不斷優(yōu)化市民、游客的文旅消費體驗。

1月19日，2025浙江文化和旅游新春消費季暨全國旅游迎春休閑過年浙江分會場系列活動舉辦?；顒影ㄐ麓菏笪穆孟M場景、百項文旅惠民措施、千場文旅主題活動和萬場公共文化場館娛樂，形成“十百千萬”浙江新春文旅消費季的主體內(nèi)容。當?shù)剡€推出“詩畫浙江·文旅惠民卡”，包括觀影、酒店民宿折扣等實惠福利，吸引游客在浙江體驗深厚的年味兒。

為了讓市民、游客在廣西過個好年，廣西旅游協(xié)會發(fā)出“做好春節(jié)假日期間的安全生產(chǎn)和旅游服務工作，讓游客在廣西度過一個歡樂、和諧、平安的節(jié)日”的倡議。倡議提出，堅持“生命至上、游客至上”的理念，嚴格落實安全生產(chǎn)責任制與主體責任；進一步豐富旅游產(chǎn)品供給，推出形式多樣、服務優(yōu)良的文旅產(chǎn)品和節(jié)慶活動；結(jié)合市場需求及服務供給情況，科學合理定價，確保質(zhì)價相符，著力提升文旅服務和產(chǎn)品質(zhì)量，維護好消費者的合法權益。

“《若干措施》從文化旅游產(chǎn)業(yè)角度把促消費和惠民生結(jié)合起來，大力實施提振消費專項行動，持續(xù)釋放消費潛力?！蹦蠈帋煼洞髮W旅游和文化學院院長段文軍認為，這是貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神、著力擴大國內(nèi)需求的一項有力舉措。他表示，落實《若干措施》的文件精神要把握好惠民、創(chuàng)新、融合這3個關鍵詞。結(jié)合即將到來的春節(jié)，各地集中推出的一系列文旅活動和舉措，將掀起新一輪文旅消費熱潮。

（統(tǒng)稿：郭凱倩 參與采寫：瞿祥濤、張建友、孔令暉、張瑩瑩、孫叢叢、葛鑫、郭凱倩、周傳人）