【工人日報社評】

　　原標題：讓歷史文化“從文物來 到生活去”

　　工人日報-中工網(wǎng)評論員 韓韞超

　　文創(chuàng)產品充當了博物館通往大眾生活的一條紐帶、一座橋梁。文創(chuàng)開發(fā)應致力于強化公眾對博物館的認同、對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同。期待更多博物館文創(chuàng)能走進百姓日常，讓更多人有更多機會親近博物館、親近文物，增強對中華傳統(tǒng)文化的認同感以及文化自信和自豪。

　　中國國家博物館上架全家福金湯佛跳墻等新春禮盒；良渚博物院將良渚元素和杭州傳統(tǒng)小吃相結合推出“良渚定勝”禮盒；上海博物館延續(xù)近年春節(jié)生肖展傳統(tǒng)，以河南磁州窯的虎紋瓷枕為圖案元素設計了今年的居家毯……據(jù)1月25日《中國青年報》報道，春節(jié)市場已成為許多博物館文創(chuàng)產品的“兵家必爭之地”。百姓春節(jié)消費，博物館提供“從文物來 到生活去”的解決方案，頗有創(chuàng)意的產品受到博物館愛好者及廣大消費者歡迎。

　　從虎符抱枕、虎福生威萬年歷，到祈福神官盲盒、虎年“歲歲平安”帆布包，吸引人們對博物館文創(chuàng)年貨“買買買”的奧秘是什么？博物館文創(chuàng)產品的魅力何在？其之于普通消費者的價值是什么？

　　今天，一座博物館的價值已不止于豐富的館藏，它正在一步步融入廣大百姓的生活?？梢哉f，文創(chuàng)產品充當了博物館通往大眾生活的一條紐帶、一座橋梁。博物館文創(chuàng)是文物形與神的復刻品，是博物館在空間和時間上的一種延伸。借助文創(chuàng)產品，更多參觀者有機會把博物館“帶回家”，給自己留下一份美好記憶。

　　精美的博物館文創(chuàng)產品可以點燃很多人對博物館、對文物本身的興趣與向往。一些人正是通過“種草”、接觸優(yōu)質文創(chuàng)產品，而對文物及其背后的歷史文化有了更多了解?，F(xiàn)實中，文創(chuàng)產品的形式還在不斷拓展，甚至不再局限于實物，諸如音像制品、“云游展館”小程序等數(shù)字文創(chuàng)，以及季播節(jié)目《上新了·故宮》、2021年河南春晚爆火的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》等綜藝文創(chuàng)，都越來越展現(xiàn)出博物館文創(chuàng)對博物館的推介、反哺作用——2021年故宮博物院門票往往在大小長假之前就售罄；河南博物院的網(wǎng)上搜索量比2019年同期增長4倍，成為網(wǎng)紅打卡地。

　　博物館與文創(chuàng)產品應該是相得益彰的。除了幫助博物館獲客增收之外，文創(chuàng)開發(fā)更應致力于強化公眾對博物館的認同、對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同。而在諸如線上購買文創(chuàng)產品、打卡數(shù)字文創(chuàng)和綜藝文創(chuàng)等場景中，我們可以看到公眾對高品質文化生活的追求，以及無障礙享受傳統(tǒng)優(yōu)秀文化盛宴的欣喜。

　　“為公眾了解、愛上傳統(tǒng)文化開一扇窗”，這是博物館文創(chuàng)的生命力所在，它需要策劃方和設計者在對文博資源深度挖掘的基礎上，恰到好處地找到那個能“開窗”的地方。這一過程，離不開科技的加持、藝術的助力以及市場的活力，同時，也要避免產品的同質化以及將文創(chuàng)做成噱頭甚至過度娛樂化的傾向。

　　博物館文創(chuàng)是文化與市場的聯(lián)姻。隨著文創(chuàng)產品持續(xù)出圈，消費者的鑒別力與消費力也在不斷提升，如何在對深耕優(yōu)質文創(chuàng)資源的基礎上，引領高品位的博物館美學風向，一些地方的做法值得借鑒。前不久，成都博物館主辦了第三屆文創(chuàng)設計大賽，在以腦洞創(chuàng)意激活文物IP的同時，也為優(yōu)秀創(chuàng)意提供更便捷的商業(yè)轉化路徑；蘇州博物館則通過分析館內AR或講解設備的參觀和使用數(shù)據(jù)，精準捕捉到觀眾在哪個空間、哪件文物前停留最久，據(jù)此定位文創(chuàng)開發(fā)的最佳落點。

　　借助文創(chuàng)產品，讓歷史文化“從文物來 到生活去”。在推動博物館文化傳播和公共教育職能方面，優(yōu)質文創(chuàng)產品發(fā)揮著不可小視的作用。未來，期待更多博物館文創(chuàng)能走進百姓日常，讓更多人有更多機會親近博物館、親近文物，增強對中華傳統(tǒng)文化的認同感以及文化自信和自豪。