羊年春節(jié),一個(gè)巨大的紅包“罩住”了數(shù)億擁有智能手機(jī)的國(guó)人。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭精心策劃了一場(chǎng)人氣爆棚的“搶紅包”大戰(zhàn),吸引移動(dòng)終端用戶(hù)“手不離機(jī)、眼不離屏”,讓無(wú)數(shù)國(guó)人為之茶不思、飯不想,猶如上癮般癡迷、瘋狂,許多人甚至?xí)簳r(shí)性遺忘了春節(jié)里其他傳統(tǒng)習(xí)俗和活動(dòng),忽略了同親人的交流與陪伴。

　　“搶紅包”擁有如此巨大的魔力,主要“歸功”于阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的“大手筆”,他們套用了中國(guó)人春節(jié)發(fā)紅包的文化習(xí)俗,加入了“撒錢(qián)”“搶錢(qián)”“運(yùn)氣”等娛樂(lè)功能,再利用人們“圖小利”和“好面子”的心理,最終攪熱了各色朋友圈子,甚至成功以“搶紅包”新習(xí)俗替代了“發(fā)紅包”的舊習(xí)俗。

　　“紅包”個(gè)體金額雖然微小,但是玩起來(lái)總量龐大�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融企業(yè)可不是為了玩兒才來(lái)搞這個(gè)活動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融企業(yè)憑借自身的用戶(hù)圈將之當(dāng)成資本運(yùn)作來(lái)“跑馬圈地”,“明修”紅包的“棧道”,“暗度”移動(dòng)支付用戶(hù)接口的“陳倉(cāng)”,并以此為契機(jī)搭建移動(dòng)支付平臺(tái)、建立O2O生態(tài)系統(tǒng)。

　　全民瘋搶紅包使得除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次；支付寶紅包收發(fā)總量超過(guò)2.4億個(gè),總金額達(dá)到40億元；除夕當(dāng)日春晚微信搖一搖互動(dòng)出現(xiàn)峰值,平均每分鐘8.1億次；手機(jī)QQ春晚節(jié)目投票搶紅包達(dá)到6.7億次。電子紅包制造了數(shù)十億元的現(xiàn)金流,眾多沒(méi)有被領(lǐng)取的紅包及沒(méi)有被提現(xiàn)的紅包,都將成為微信、支付寶們的沉淀資金,而這種短暫的滯留因體積龐大會(huì)隨之帶來(lái)厚利。

　　最初,在PC互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,阿里支付寶打敗了騰訊財(cái)付通,在網(wǎng)上支付領(lǐng)域“封王”。2014年,騰訊試圖借助“發(fā)紅包”翻盤(pán),就是要撼動(dòng)阿里的移動(dòng)支付地位。

　　今年春節(jié)期間,支付寶發(fā)力“搶紅包”,意圖明顯在于反攻微信紅包。相信今后類(lèi)似的“戰(zhàn)爭(zhēng)烽火”在金融界一定會(huì)呈愈演愈烈態(tài)勢(shì),會(huì)有更多的企業(yè)投放摻雜商業(yè)氛圍的紅包、購(gòu)物券,或新的金融產(chǎn)品,以吸引用戶(hù)在支付終端癡狂地投奔到自己的“帳下”。

　　如果說(shuō)“余額寶”給銀行業(yè)敲響了警鐘,那么這次“搶紅包”則是拉響了聲音更大的“警笛”。在互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)賺得“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”的同時(shí),金融體系中根基更深的傳統(tǒng)銀行也開(kāi)始“絕地反擊”。

　　“或許這是你此生唯一一次搶銀行的機(jī)會(huì)”,建設(shè)銀行、招商基金、陽(yáng)光保險(xiǎn)、光大銀行、興業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)幾天來(lái)紛紛推出各種搶紅包模式,足夠的噱頭和多樣的互動(dòng)“搶錢(qián)”形式受到大家追捧；線(xiàn)下支付“霸主”中國(guó)銀聯(lián)也聯(lián)手蘋(píng)果的Apple　Pay向移動(dòng)支付領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)。此外,京東、唯品會(huì)、美團(tuán)、藝龍旅行、大眾點(diǎn)評(píng)等各大電商平臺(tái)也不甘示弱,拿出各色代金券、紅包,讓大家搶得不亦樂(lè)乎。

　　可以看到,今年的“搶紅包”是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的又一次堪稱(chēng)經(jīng)典的商戰(zhàn)案例,但其給人們生活帶來(lái)的娛樂(lè)和負(fù)面影響卻是共生的。搶紅包也許只是羊年的第一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)金融之戰(zhàn),而wifi則有望成為未來(lái)新商業(yè)的集市。相信今后圍繞wifi集市的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)層出不窮,甚至?xí)蔀椤靶鲁B(tài)”。所以,互聯(lián)網(wǎng)金融在創(chuàng)新過(guò)程中必須反思可能出現(xiàn)的負(fù)面弊端,同時(shí)還需要相關(guān)法規(guī)從制度層面加以規(guī)范,當(dāng)然也需要人們?cè)鰪?qiáng)抵御誘惑的定力。(記者焦然、馮莽、丁雅雯)　新華社北京2月24日新媒體專(zhuān)電