2015年，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，GDP增速同比增長6.9%，自2009年第二季度以來首度跌破7%.新常態(tài)下旅游業(yè)逆勢增長、表現(xiàn)不俗。2015年完成旅游直接投資10072億元，同比增長42%，比全國第三產(chǎn)業(yè)投資、全國固定資產(chǎn)投資速度高出30個百分點(diǎn)。當(dāng)前，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)出一些新特征：旅游投資中民營投資快速增長，西部旅游快速增長，鄉(xiāng)村旅游和休閑度假成投資熱點(diǎn)，海洋旅游和郵輪游艇旅游飛速增長，在線旅游投資升溫，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展加快，大型集團(tuán)企業(yè)進(jìn)軍旅游業(yè)，旅游企業(yè)并購重組和走出去步伐加快。旅游業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的“非常產(chǎn)業(yè)”，成為擴(kuò)大內(nèi)需推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能�！笆濉币�(guī)劃綱要提出，大力發(fā)展旅游業(yè)，深入實(shí)施旅游業(yè)提質(zhì)增效工程，支持發(fā)展生態(tài)旅游、文化旅游、休閑旅游、山地旅游等�！笆濉睍r期是全面建成小康社會的決勝階段，也是讓旅游業(yè)更加出彩的關(guān)鍵時期。

　　2015年召開的“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”大會首次公開提出“旅游+”這一理念，而且認(rèn)為旅游與互聯(lián)網(wǎng)的融合將為旅游業(yè)發(fā)展前景帶來信心，為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型開啟了新視角。我認(rèn)為，“旅游業(yè)+”比“旅游+”更合理，因?yàn)椤奥糜螛I(yè)+”不僅僅涉及旅游要素、旅游市場，更重要的是體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系效應(yīng)，而且具有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)�！奥糜螛I(yè)+”就是以旅游業(yè)為主導(dǎo)，以滿足人的多樣化旅游需求為宗旨，通過旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)性融合，以旅游新業(yè)態(tài)的形式實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

　　以“旅游業(yè)+”為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)融合，除了“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”外，主要體現(xiàn)在如下幾個方面：一是旅游業(yè)與文化及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合。文化及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原本就是旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容，文化旅游屬于旅游的最高層次，而旅游規(guī)劃、旅游策劃以及旅游營銷本身就屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。二是旅游業(yè)與鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)融合。旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合，形成都市生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)，旅游與農(nóng)村融合，打造出旅游小鎮(zhèn)和特色新型農(nóng)村社區(qū)等。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不但使我們留得住鄉(xiāng)愁，也是定向精準(zhǔn)扶貧的有效手段。三是旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)融合。房地產(chǎn)一方面是旅游業(yè)發(fā)展必不可少的基礎(chǔ)設(shè)施，另一方面也是旅游觀光的主要內(nèi)容。隨著旅游發(fā)展由觀光游進(jìn)入休閑度假游階段，以度假為目的的旅游地產(chǎn)成為旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)。四是旅游業(yè)與工業(yè)融合。旅游業(yè)與工業(yè)融合使工業(yè)旅游轉(zhuǎn)向旅游工業(yè)，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型意義非同一般。

　　全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)融合的最高形式。全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。我認(rèn)為，有條件發(fā)展全域旅游的區(qū)域，應(yīng)秉承以下發(fā)展理念：一是無景區(qū)旅游。即把一個行政區(qū)看作一個旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的全景化。二是旅游服務(wù)設(shè)施全覆蓋。道路、公廁以及網(wǎng)絡(luò)等公共服務(wù)設(shè)施按照旅游業(yè)發(fā)展的要求規(guī)劃建設(shè)，而且做到全區(qū)域覆蓋。三是打造支撐發(fā)展全域旅游的旅游目的地。全域旅游不能憑空打造，需要有豐富、獨(dú)特的旅游資源，需要有極具吸引力的旅游目的地或可打造為有競爭力的旅游目的地。四是圍繞旅游調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在全域旅游發(fā)展模式下，按照“旅游業(yè)+”的發(fā)展理念，其工業(yè)、鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)等發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該圍繞旅游進(jìn)行布局。

　　在“旅游業(yè)+”背景下，應(yīng)著力加強(qiáng)旅游工業(yè)體系設(shè)計(jì)。第一，推動傳統(tǒng)工業(yè)的旅游化。一是工業(yè)遺址的旅游開發(fā)。二是工業(yè)產(chǎn)品銷售式的旅游開發(fā)，如巧克力工廠、寶石制作。三是營銷目的的工業(yè)旅游。海爾的工業(yè)旅游已形成了以集團(tuán)樣品室為龍頭、生產(chǎn)線為依托、科技館為重點(diǎn)的旅游產(chǎn)品鏈條。此外，開發(fā)區(qū)工業(yè)園、海爾現(xiàn)代物流、特種冰箱公司、商用空調(diào)公司等也已開辟為工業(yè)旅游參觀點(diǎn)。四是工業(yè)生態(tài)園區(qū)旅游。第二，加快旅游商品生產(chǎn)。一是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。二是戶外休閑旅游設(shè)備。登山、攀冰、滑冰、滑雪、垂釣、高爾夫球等多種戶外休閑旅游設(shè)備需求量日益增大，應(yīng)加強(qiáng)供應(yīng)、及時更新。第三，推動旅游裝備制造業(yè)升級。一是各類游樂園、主題公園等需要的娛樂、游戲設(shè)備；二是纜車、滑道等大型游覽、休閑設(shè)備；三是適應(yīng)自助游和自駕車旅游的家庭度假的“房車”等；四是海洋旅游的郵輪和游艇；五是低空旅游設(shè)備，如直升機(jī)、水上飛機(jī)、動力傘、三角翼或者熱氣球等低空交通工具設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝和維修。除此之外，還有醫(yī)療、體育旅游相關(guān)空間、設(shè)備和設(shè)施。（作者系鄭州大學(xué)旅游學(xué)院院長、教授、博導(dǎo)）