發(fā)展旅游業(yè)是踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的最好載體，是新常態(tài)下速度變化做“乘法”的最好抓手。因此，金華把旅游業(yè)作為全市大力培育發(fā)展的“五大千億產(chǎn)業(yè)”之一，實施旅游業(yè)發(fā)展三年行動計劃，吹響大力發(fā)展旅游業(yè)的號角。

　　——樹立“一業(yè)帶五化”的旅游發(fā)展共識。金華踐行“綠水青山就是金山銀山”的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，其中一個重要的方面是要在全市上下統(tǒng)一思想，形成共識，走“一業(yè)帶五化”的金華旅游特色發(fā)展之路，即通過發(fā)揮旅游的催化劑作用和乘數(shù)效應(yīng)，來帶動金華的新型城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和文化產(chǎn)業(yè)化；通過旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，催生出景觀農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、商貿(mào)購物、文化旅游等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，促進經(jīng)濟和城鄉(xiāng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　現(xiàn)代經(jīng)濟有兩大特點：一是“互聯(lián)網(wǎng)+”，任何產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，才能煥發(fā)出新的生命力，才能求得生存和發(fā)展；二是“旅游業(yè)+”，旅游業(yè)也具有像互聯(lián)網(wǎng)一樣的強大滲透力和提升力，能滲透各行業(yè)并與各行業(yè)融合發(fā)展，進而在拓展自身發(fā)展空間的同時，催生各種新業(yè)態(tài)、提升各行各業(yè)。旅游業(yè)的這種綜合性特征，決定了旅游業(yè)的規(guī)模將越來越大、作用越來越重要、前景越來越廣闊。我們提出把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來培育，就是要將其作為綜合性產(chǎn)業(yè)來抓，推動旅游業(yè)與“五化”的融合發(fā)展，加快把金華建成一座“旅游業(yè)+”的城市。

　　——營造以“四千”精神抓旅游的濃厚氛圍。全面把握旅游業(yè)綜合性、滲透性、融合性的特征，以“四千”精神來營造全市上下齊抓旅游發(fā)展的濃厚氛圍。

　　千方百計謀旅游。 要精心謀劃金華“旅游強市”夢，做好謀深謀透謀長的文章。我市已經(jīng)制定了休閑旅游業(yè)發(fā)展三年行動計劃，明確把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)加以培育，力爭到2017年全市旅游業(yè)總收入突破1000億元。既要謀整體的規(guī)劃，也要謀大項目的引進、謀智慧旅游建設(shè)、謀配套設(shè)施的完善、謀公共服務(wù)的提升、謀旅游市場的開拓。

　　千軍萬馬抓旅游。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，需要各級各部門、企業(yè)、全社會齊抓共管。我市成立了以市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)任雙組長的旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，38個與旅游職能相關(guān)的部門任領(lǐng)導(dǎo)小組成員，出臺加快推進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的實施意見，按照“實力排名次、稅收論英雄”的導(dǎo)向，對包括旅行社、賓館、酒店、景區(qū)企業(yè)、旅游運營企業(yè)、旅游商品企業(yè)及工旅、農(nóng)旅、文旅結(jié)合企業(yè)進行排名和表彰獎勵，激發(fā)市場主體千軍萬馬共抓旅游的積極性和創(chuàng)造力。

　　千山萬水興旅游。在長三角地區(qū)，金華最大的特色和優(yōu)勢是生態(tài)。金華山清水秀，森林覆蓋率超過60%.要通過努力，把金華的千山萬水、古村落、古民居都變成旅游的產(chǎn)品、旅游的目的地。

　　千辛萬苦強旅游。旅游是服務(wù)人、滿足人的精神需求的產(chǎn)業(yè)，絕不比搞工業(yè)、農(nóng)業(yè)容易。我們更要以“5+2”、“白+黑”、“晴+雨”的蠻拼勁頭，以“功成不必在我”的境界，以“一張藍圖繪到底”的執(zhí)著精神，精準(zhǔn)發(fā)力，搶抓新一輪旅游大發(fā)展的機遇，打造金華旅游的拳頭產(chǎn)品和服務(wù)特色。

　　——打造以影視生態(tài)文化商貿(mào)為特色的“金華旅游”品牌。旅游比的是特色、競爭的是品牌。打造金華旅游品牌，要做好“旅游+”的文章，打好“四張牌”：打好“旅游+影視”牌。東陽橫店影視城以影視文化為內(nèi)涵，以旅游為載體，是踐行“旅游業(yè)+”最成功的例子，很好地詮釋了“羊毛出在豬身上”的互聯(lián)網(wǎng)思維。金華要繼續(xù)打好“旅游+影視”牌，全力支持橫店加快景點項目建設(shè)，力爭用5至10年左右的時間，實現(xiàn)橫店影視城從觀光景區(qū)到觀光休閑復(fù)合型度假目的地的轉(zhuǎn)型，打造中國影視旅游第一品牌。

　　打好“旅游+生態(tài)”牌。把金華山清水秀的生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢，是迎合當(dāng)前旅游市場需求變化，把握城市居民節(jié)假日休閑觀光、度假旅游趨勢的必然選擇。為此，我市正在加快建設(shè)一批區(qū)域性健康、休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老的旅游區(qū)。如磐安縣鄉(xiāng)村休閑旅游品牌，打造“山水磐安，天然氧吧”、“休閑養(yǎng)生城”旅游特色；武義縣“溫泉名城，養(yǎng)生勝地”旅游特色；浦江縣“詩畫浦江”鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，等等。

　　打好“旅游+文化”牌。文化是旅游的靈魂，八婺文化是金華的紐帶。金華是國家級歷史文化名城，有2200多年的建制史，文化源遠流長，歷史名人眾多，千古傳頌著“義利并重、開放包容、崇尚和諧”的婺文化精神。要講好“金華故事”，把金華的千古名人都變成旅游資源，打造知名的歷史文化旅游景點。要做足文化名人游的文章，還要把婺劇、金華火腿、黃大仙等金華獨有的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游，把民俗、民風(fēng)、民生等傳統(tǒng)文化融入旅游。

　　打好“旅游+商貿(mào)”牌。金華是一座建在市場上的城市，去年全市市場成交額超2400億元，其中超億元市場達77個，義烏國際小商品市場、永康五金城、東陽木雕工藝品市場、浦江水晶市場、磐安浙八味特產(chǎn)市場等，形成了極具輻射力的“市場集群”。我們要把市場帶來的巨大人流、物流、信息流、資金流，轉(zhuǎn)化為發(fā)展旅游的強大動力，形成了“旅游+商貿(mào)”、“旅游+購物”、“旅游+會展”的聯(lián)動發(fā)展格局。（作者為金華市市長）