我國的經濟轉型升級正處在重要歷史拐點。加快推進由中國制造向中國智造的經濟轉型，實現“中國制造2025”的戰(zhàn)略目標，重在把握經濟轉型升級的大趨勢，打造中國制造的全球品牌。

　　“十三五”經濟轉型升級的大趨勢

　　一個國家企業(yè)品牌的形成與本國經濟發(fā)展階段密不可分。總的判斷是：“十三五”是我國從工業(yè)化中后期走向工業(yè)化后期的關鍵5年。打造企業(yè)品牌，需要立足于我國由制造業(yè)大國走向以智能化為重點的先進制造業(yè)強國這個戰(zhàn)略目標。

　　1、“十三五”是我國經濟發(fā)展方式轉變的歷史節(jié)點。當前，內外環(huán)境發(fā)生深刻變化，經濟下行壓力增大，主要矛盾在于調結構、轉方式尚未取得突破性進展。從國家層面看，如果調結構、轉方式有了突破性進展，就能夠掌握經濟增長的主動權；從企業(yè)層面看，如果能夠把握國家經濟發(fā)展方式轉變的歷史機遇，加快自主創(chuàng)新，就會形成打造企業(yè)品牌的源頭活水，就會為企業(yè)的成長和發(fā)展插上創(chuàng)新的“翅膀”。從這個意義上來說，我國企業(yè)品牌建設，離不開經濟轉型升級的大環(huán)境，需要抓住經濟轉型升級提供的新機遇。

　　2、“十三五”是我國制造業(yè)轉型升級的關鍵階段。由中國制造走向中國智造，制造業(yè)服務化的特點尤為突出。在生產性服務和生活性服務需求都在全面快速增長的特定背景下，“十三五”期間將形成新的增長格局：

　　消費主導的增長格局。服務消費需求的增長推動消費結構的升級，消費結構升級帶來潛在消費需求的釋放，“十三五”期間的最終消費率和居民消費率都有望加快反彈。到2020年，最終消費率有望提高到60%左右，居民消費率提高到50%左右。

　　形成以服務業(yè)為主的產業(yè)結構。隨著從物質型消費為主向服務型消費為主的消費結構升級，我國城鎮(zhèn)居民服務型消費比重已接近40%，預計到2020年服務型消費占比可能提高到45%，一些發(fā)達地區(qū)甚至可達到50%～60%.消費結構升級帶來巨大的消費需求，將為服務業(yè)主導的經濟轉型提供內生動力。近幾年，我國服務業(yè)每增長1個百分點，帶動GDP增長約0.4個百分點。如果“十三五”服務業(yè)年均增長10%，可以帶動4個百分點的經濟增長，為7%左右的中高速增長奠定重要基礎。

　　3、“十三五”是我國創(chuàng)新消費市場品牌的重要時期。打造企業(yè)品牌，不能忽略13億中國人的新消費。例如，這幾年盡管經濟下行壓力大，但信息消費需求增長快，今年1-5月份信息產業(yè)仍然實現了20%的增長，這為打造新的消費品牌創(chuàng)造了巨大空間。再比如，健康服務業(yè)發(fā)展?jié)摿薮�，但是我國的健康產業(yè)缺乏品牌。按照國家老齡委的估算，現在老年人的當期消費至少有1萬億元人民幣的潛在需求。但是，由于產品供給短缺、服務水平上不來，年實際消費大約只有2000億元人民幣左右。

　　生產性服務發(fā)展滯后是企業(yè)品牌建設滯后的突出矛盾

　　2010年，我國已成為全球第一制造業(yè)大國。盡管有220多種工業(yè)品產量居世界第一，但總體上看，我國仍是一個品牌小國。2014年全球企業(yè)最有價值的100個品牌中，美國有59個，日本有7個，作為新興經濟體的韓國也有3個，而我國僅有華為入圍，排在第94位�？偟膩砜矗覈髽I(yè)品牌建設有三大差距：第一，品牌總量偏低，以數量而非品質取勝的狀況未根本改變；第二，現有品牌中具有自主知識產權的比重偏低；第三，品牌的國際影響力不夠，缺乏如美國可口可樂、蘋果等具有廣泛國際影響力的知名品牌。

　　我國企業(yè)品牌建設的巨大差距，反映了我國自主創(chuàng)新能力不強的現狀，關鍵技術和核心技術對外依存度高達60%.自主創(chuàng)新能力不強與經濟結構不合理高度相關。

　　從國際經驗來看，工業(yè)化中期之后，以研發(fā)為龍頭的生產性服務業(yè)從傳統(tǒng)工業(yè)中分離出來做精、做專，在打造國際知名品牌中有決定性作用。例如，蘋果的靈魂是研發(fā)和設計，沒有自己的生產工廠。

　　為什么歐美發(fā)達國家國際知名品牌那么多？美國和德國以研發(fā)為龍頭的生產性服務業(yè)占服務業(yè)比重已經高達70%以上，占GDP的比重在43%左右。我國生產性服務業(yè)占服務業(yè)的比重不足35%，占GDP的比重僅為15%左右。這說明，在制造業(yè)信息化、服務化快速發(fā)展的今天，沒有生產性服務業(yè)的突破性發(fā)展，很難改變品牌建設嚴重滯后的現狀。這就需要把“互聯網+”從消費品市場全面引入到生產性領域，以信息化拉動制造業(yè)的轉型升級。

　　打造和提升中國制造品牌的重大任務

　　“十三五”時期，新一輪技術革命與我國經濟轉型升級出現歷史性交匯。以信息化與工業(yè)化深度融合為主線、以制造業(yè)服務化為突出特點，推動我國的智能制造、服務制造、綠色制造，將由此形成我國品牌建設的新格局。

　　1、把研發(fā)為龍頭的生產性服務業(yè)發(fā)展作為實施“中國制造2025計劃”的戰(zhàn)略重點。為此，需要把到2020年服務業(yè)占GDP比重達到55%、生產性服務業(yè)占GDP比重從15%提高到30%～40%，作為“十三五”經濟結構調整的約束性指標。爭取到2025年，生產性服務業(yè)占GDP比重接近發(fā)達國家的平均水平，走出一條以生產性服務業(yè)帶動我國制造業(yè)全球品牌建設的新路子。

　　2、充分利用“互聯網+”，實現生產性服務業(yè)振興的新突破。美國的IPHONE和中國的小米手機，在很短時間內崛起成為品牌新秀，最重要的成功因素在于把握了大數據、云計算時代的大趨勢，讓消費者能夠通過互聯網參與手機制造的過程，并使手機功能拓展到互聯網領域，改變了人類生活。我國擁有世界上最多的網民，通過“互聯網+”打造企業(yè)品牌的潛力巨大。我的判斷是：在“互聯網+”背景下，企業(yè)品牌競爭的關鍵是商業(yè)模式的競爭。利用“互聯網+”實現商業(yè)模式創(chuàng)新，我國有望到2020年初步完成從工業(yè)2.0向3.0的升級，并奠定走向工業(yè)4.0的重要基礎。

　　3、結構性改革將為中國制造全球品牌營造制度環(huán)境。我國打造國際品牌不缺市場，不缺各種資源，缺的是制度環(huán)境。打造中國制造的全球品牌，面臨著諸多的結構性體制性矛盾。

　　加快生產性服務業(yè)對內對外開放。破除行政壟斷，形成生產性服務業(yè)領域開放競爭的大環(huán)境。生產性服務業(yè)不僅要擴大面向社會資本的開放，也擴大面向國際資本的開放。當前，要加快破除電信領域的行政壟斷，將“互聯網+”時代的電信資費明顯降下來。

　　嚴格保護知識產權。知識產權制度化法制化進程需要加快，知識產權保護法規(guī)要與國際接軌，最大限度地激勵打造具有自主知識產權的全球品牌。

　　打造中國制造全球品牌需要消費品市場監(jiān)管標準與國際接軌。建議從國家層面組建統(tǒng)一的消費品市場監(jiān)管機構，改變國內消費品市場監(jiān)管標準低于發(fā)達國家的狀況。

　　加快教育、科研領域改革。一是深化教育改革�，F行的教育體制帶有考試型、封閉性、行政化的突出特點。如果不能加快形成創(chuàng)新型、開放性、專業(yè)化的教育體制，自主創(chuàng)新就缺乏最重要的基礎條件，就很難形成自主創(chuàng)新能力；二是形成能夠廣泛吸納和利用國際人才的體制機制。借鑒發(fā)達國家經驗，設立國家移民局，支持有條件的來華留學海外學生拿中國綠卡，培育我國參與國際人才競爭的新優(yōu)勢；三是進一步深化科研體制改革。要按照專業(yè)化而不是行政化、官僚化的體制來營造和完善人才發(fā)展、大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新的大環(huán)境。（作者系中國（海南）改革發(fā)展研究院院長）