網(wǎng)紅的這個(gè)“紅”要從正面、積極的方向去努力，網(wǎng)紅要有內(nèi)涵，更要有正能量。（顏慶雄 圖）

　　編者按

　　“我未來的理想是當(dāng)網(wǎng)紅。”面對“長大以后你想做什么”的問題，一位小學(xué)三年級女生的回答讓家長瞠目結(jié)舌。網(wǎng)紅現(xiàn)象對人們生活全方位滲透由此可見一斑。為什么要當(dāng)網(wǎng)紅，其背后的邏輯是什么？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底是個(gè)什么經(jīng)濟(jì)？對大多數(shù)網(wǎng)紅“其興也勃焉，其亡也忽焉”又該如何來認(rèn)識？本期專論進(jìn)行聚焦。

　　如何認(rèn)識橫空出世的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

　　主持人：信息時(shí)代包羅萬象，“網(wǎng)紅”怎么就這樣橫空出世、引發(fā)熱潮了呢？

　　余豐慧（著名財(cái)經(jīng)金融評論人、博鰲亞洲論壇博鰲通智庫專家）：目前被稱為網(wǎng)紅的這一現(xiàn)象，其實(shí)早在2004年的中國就誕生了。那一年，有網(wǎng)絡(luò)拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她個(gè)人照片上獨(dú)特的POSE、自我表達(dá)中絕佳的自信，都與大眾審美形成了強(qiáng)烈的反差，引起網(wǎng)友的強(qiáng)勢“圍觀”，成為網(wǎng)絡(luò)紅人。這是網(wǎng)紅較早的表現(xiàn)形式。芙蓉姐姐也被眾多網(wǎng)友稱為網(wǎng)絡(luò)紅人鼻祖。后來的鳳姐、犀利哥等網(wǎng)紅相繼出現(xiàn)。不過，從經(jīng)濟(jì)角度觀察，以芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥為代表的那一代網(wǎng)紅，卻沒有被挖掘出更多更深的商業(yè)價(jià)值。因此，那時(shí)也就沒有概括出一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　主持人：近日，靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”獲得了1200萬元投資，這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。應(yīng)該如何認(rèn)識這種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象？ 余豐慧：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前主要是以搞笑、吐槽、幽默、編段子以及年輕漂亮、多才多藝的網(wǎng)絡(luò)紅人為代表，以其品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行比選和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力、消費(fèi)能力的一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。是以網(wǎng)絡(luò)為平臺、以社交媒體為傳播載體的粉絲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式之一。在無國界、無邊界、無時(shí)無刻的網(wǎng)絡(luò)舞臺上，它給各種能人、特長者提供了展示自己的空間，可以把個(gè)人的比較優(yōu)勢挖掘出來�？梢哉f，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)的組成部分。

　　黃元（中央編譯局中國現(xiàn)實(shí)問題研究中心研究員）：網(wǎng)紅是近年來隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及與自媒體時(shí)代的到來而產(chǎn)生的新生社會現(xiàn)象。特別應(yīng)當(dāng)指出的是，網(wǎng)紅是一種生活或者社會現(xiàn)象，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也只是一種社會現(xiàn)象。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前還不是一個(gè)現(xiàn)存的科學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，暫時(shí)也不應(yīng)被定義為是一種可以廣泛復(fù)制的、可持續(xù)的創(chuàng)業(yè)模式。如何來認(rèn)識網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，人們還存在著爭議，有人認(rèn)為其浮躁，缺乏道德底線；有人認(rèn)為是創(chuàng)新，有不小的商業(yè)價(jià)值可以挖掘。其實(shí)，這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象本身脫胎于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場，其生存與發(fā)展應(yīng)該由市場來決定來檢驗(yàn)。

　　真正“紅”需要守“正”出“奇”

　　主持人：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)衍生品，它能夠如此迅猛地發(fā)展，最主要的原因是什么？

　　黃元：網(wǎng)絡(luò)具有瞬間傳遞、集中爆發(fā)的信息化時(shí)代特征。這些特征，使得一些新生事物和事件彼此間的傳遞、彼此間的吸引與反應(yīng)等，變得十分容易與快速，使得有關(guān)當(dāng)事人能夠在瞬間便成為公眾人物、網(wǎng)絡(luò)紅人，并因此獲得延伸利益。無利不起早，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以發(fā)展如此迅猛，就是因?yàn)閲@著網(wǎng)紅所伴生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠帶來巨大的利益。比如，一個(gè)身材絕佳的美女在保養(yǎng)健身方面很有造詣，這方面的經(jīng)驗(yàn)可以分享，身邊可以聚集很多女性粉絲，這樣的人就可以稱為“保健網(wǎng)紅”，她所聚攏的這批保養(yǎng)健身愛好者，可以成為她推廣美容保健品的客戶，她所生產(chǎn)的內(nèi)容自然具有商品價(jià)值，但價(jià)值到底有多大、會受到多少商家的追逐，則要看她能夠“紅”到什么程度。

　　余豐慧：商業(yè)價(jià)值挖掘完全有的放矢、便于變現(xiàn)和增值，這些特征決定了如今網(wǎng)紅在吸引粉絲的同時(shí)很容易被資本追逐，形成一個(gè)客觀的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。以“papi醬”等為代表的新一代網(wǎng)紅與以芙蓉姐姐為代表的上一代網(wǎng)紅的差別為例，二者雖然都是以積聚龐大的粉絲追捧為基礎(chǔ)的，但是上一代網(wǎng)紅的粉絲是碎片化的、游擊式的，而新一代網(wǎng)紅有著積聚粉絲能量的微博、微信、淘寶、短視頻直播等平臺。新一代網(wǎng)紅的粉絲能量、數(shù)量規(guī)模等非常容易度量、非常公開透明，網(wǎng)紅聚集的粉絲和用戶眾多且非常容易整合。如今網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等，“papi醬”就屬于自媒體網(wǎng)紅；在淘寶開店的廣告模特張大奕，微博粉絲數(shù)400多萬，店鋪的年銷售額在千萬以上；在直播平臺上開設(shè)直播房間的主播，通過撒嬌、唱歌、播報(bào)等方式聚攏粉絲，粉絲為其“送禮”，主播與平臺分成，一些熱門主播年收入超過百萬甚至數(shù)百萬元。這三類網(wǎng)紅都具有極強(qiáng)的“吸金”能力。主持人：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)若要駛?cè)氤掷m(xù)健康的發(fā)展軌道，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化資源整合，仍舊面臨不少行業(yè)痛點(diǎn)需要克服，具體來說，在發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的過程中，應(yīng)該遵循什么樣的規(guī)律，又應(yīng)該避免些什么？

　　黃元：網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，可以說沖擊著傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯。最重要的一點(diǎn)和最大的魅力就在于，任何人，不管你的出身和背景，都可以在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺上，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己名利雙收的夢想。在這個(gè)過程中，依托個(gè)性鮮明、持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以穩(wěn)固用戶的數(shù)量和用戶的忠誠度，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵步驟。

　　余豐慧：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也存在先天性缺陷。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)目前仍停留在眼球經(jīng)濟(jì)階段，為了吸引眼球、增加粉絲，一些網(wǎng)紅不惜利用低俗、粗陋、不雅的話語、行為來展示自己。網(wǎng)紅成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但過度無聊或因違背道德而“走紅”的人仍會受到社會主流價(jià)值觀的抵制，最起碼，即使少數(shù)人紅極一時(shí)，也會很快被主流價(jià)值觀踢出“名利場”。我們一定要相信粉絲的價(jià)值觀判斷與取向能力，一定不要背離主流價(jià)值觀而為之�？傊�，要想“紅”起來，平庸的“敘事方式”和套路肯定行不通，一定要靠出“奇”制勝，但這個(gè)“奇”決不是要去挑戰(zhàn)社會底線，而是要守正出奇，即這個(gè)“奇”是社會需求的旺點(diǎn)和供給的盲點(diǎn)。而所謂正，則是要遵循社會的主流價(jià)值。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的明天在哪里

　　主持人：互聯(lián)網(wǎng)空間快速的生產(chǎn)和消滅機(jī)制很容易讓人產(chǎn)生一種現(xiàn)實(shí)擔(dān)憂，網(wǎng)紅以及伴生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會被快速制造又將迅速被顛覆，它是否只是曇花一現(xiàn)？究竟什么樣的網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才更具長久的續(xù)航能力？

　　余豐慧：就單個(gè)網(wǎng)紅而言，沒有更深厚的底蘊(yùn)極有可能只是過眼煙云，要想獲得可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益或者其他社會效益，網(wǎng)紅需要不斷地付出更多的努力，提升自身的能力和實(shí)力。

　　黃元：我的理解，真正的網(wǎng)紅，要讓自己真正“紅”起來，這個(gè)“紅”要從正面、積極的方向去努力。網(wǎng)紅要有內(nèi)涵，更要有正能量，如此，伴隨著網(wǎng)紅而生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才會有一個(gè)更加牢固的基礎(chǔ)。網(wǎng)紅們各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百天以及大量“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”一錘子買賣的事實(shí)告訴我們，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否有一個(gè)燦爛美好的明天，主要取決于網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否可以為消費(fèi)者、粉絲提供持續(xù)的價(jià)值。

　　當(dāng)然這是從整體的角度而言，如果單從個(gè)體來考察，原因和動(dòng)機(jī)又有著更復(fù)雜的機(jī)理。其實(shí)對很多網(wǎng)紅以及伴生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來說，所謂的持續(xù)性考量雖然可能是一種追求，但現(xiàn)實(shí)中未必就一定是他們的初衷，一錘子買賣，短期內(nèi)集聚大量財(cái)富，對他們來說目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了，只要是合理合情合法，這也沒有什么可非議的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的明天在哪里，其實(shí)對于這樣的問題，更多的是局外人的視角，網(wǎng)紅以及伴生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，他們的目標(biāo)已經(jīng)在今天實(shí)現(xiàn)了，至于明天是否可持續(xù)，基于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)稍縱即逝的特征，這往往也不是他們自身所能夠決定的。網(wǎng)絡(luò)讓一切的發(fā)生都成為可能，而這種不確定性的創(chuàng)富方式無疑也讓經(jīng)濟(jì)社會生活更充滿生生不息的活力。你有才華，你在某方面有自己的創(chuàng)造力且受人追捧，那么這就是你的價(jià)值，并且可以進(jìn)行經(jīng)營和變現(xiàn)。所以說，所謂的續(xù)航能力和持續(xù)發(fā)展這樣的概念，更應(yīng)該是對網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象這個(gè)整體的一個(gè)價(jià)值規(guī)范，而個(gè)體現(xiàn)象的“其興也勃焉，其亡也忽焉”則是可以容忍的，所謂“鐵打的營盤流水的兵”就是這個(gè)道理。（主持人系本報(bào)評論員楊潔 鄧也）