前不久，靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”，獲得了羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本的1200萬元投資。隨后，羅輯思維宣布與“papi醬”聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資，被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”的案例。這也引發(fā)了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的再思考：會(huì)“吐槽”、擅長(zhǎng)搞笑也是生產(chǎn)力？“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”到底能紅多久？

　　現(xiàn)階段備受關(guān)注的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象，其實(shí)早在2004年就已經(jīng)有了雛形。2004年，有網(wǎng)絡(luò)拍客將“芙蓉姐姐”的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她個(gè)人照片上獨(dú)特的造型、自我表達(dá)中絕佳的自信，與大眾審美形成了強(qiáng)烈反差，引起了網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)圍觀，堪稱當(dāng)時(shí)名滿天下的網(wǎng)絡(luò)紅人。這是網(wǎng)紅較早的表現(xiàn)形式，“芙蓉姐姐”也被眾多網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅鼻祖”。后來，又出現(xiàn)了“鳳姐”“犀利哥”等新的“網(wǎng)紅”。

　　從經(jīng)濟(jì)角度觀察，以“芙蓉姐姐”“鳳姐”為代表的那一代“網(wǎng)紅”，并沒有被挖掘出太多商業(yè)價(jià)值。因此，那時(shí)也沒有成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。相比之下，以“papi醬”等為代表的新一代“網(wǎng)紅”與“芙蓉姐姐”那一代有很大區(qū)別。二者雖然都是以龐大的粉絲為基礎(chǔ)的，但上一代“網(wǎng)紅”的粉絲是碎片化的、游擊式的，而新一代“網(wǎng)紅”有積聚粉絲能量的微博、微信、淘寶、短視頻直播等平臺(tái)。新一代“網(wǎng)紅”的粉絲能量、規(guī)模非常容易度量，非常公開透明，“網(wǎng)紅”聚集的粉絲和用戶眾多，而且非常容易整合。

　　從平臺(tái)類型來看，如今的“網(wǎng)紅”可以分為自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺(tái)網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等——“papi醬”屬于自媒體網(wǎng)紅；在淘寶開店的廣告模特張大奕，微博粉絲數(shù)400多萬，店鋪的年銷售額在千萬元以上；在直播平臺(tái)上開設(shè)直播房間的主播，通過撒嬌、唱歌等方式聚攏粉絲，粉絲為其“送禮”，主播與平臺(tái)分成，一些熱門主播年收入超過百萬元。這三類“網(wǎng)紅”，都具有極強(qiáng)的“吸金”能力。

　　商業(yè)價(jià)值挖掘完全有的放矢、便于變現(xiàn)和增值，決定了新一代“網(wǎng)紅”在吸引粉絲的同時(shí)很容易被資本追逐，形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”�！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是以搞笑、吐槽、幽默、編段子為手段，以年輕漂亮、多才多藝的年輕人為主體，以網(wǎng)絡(luò)紅人的品位和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。“網(wǎng)紅”們?cè)谏缃幻襟w上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力、消費(fèi)能力�！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)、以社交媒體為傳播載體的粉絲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式之一。

　　在無國(guó)界、無邊界的網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)上，各種能人、有特長(zhǎng)的人都可以充分展示自己，把自己的比較優(yōu)勢(shì)都最大限度地挖掘出來。以此為基礎(chǔ)形成的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，既是新經(jīng)濟(jì)的組成部分，也是新經(jīng)濟(jì)的魅力所在。

　　不過，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也存在一些先天性缺陷。比如，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”目前停留在眼球經(jīng)濟(jì)階段，為了增加粉絲，一些“網(wǎng)紅”不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語、行為來搏出位。可以說，雖然“網(wǎng)紅”已成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但他們?cè)谝欢ǔ潭壬先詴?huì)受到社會(huì)主流價(jià)值觀的抵制，有經(jīng)濟(jì)效益畢竟還是少數(shù)。一些即使紅極一時(shí)，也會(huì)很快被主流價(jià)值觀踢出“名利場(chǎng)”。因此，“網(wǎng)紅”們一定要相信粉絲的價(jià)值觀判斷與取向能力，一定不要背離主流價(jià)值觀而為之。

　　同時(shí)，被資本拿下后，受到投資人左右和約束，或者一旦與投資者發(fā)生沖突等，“網(wǎng)紅”的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)或受到影響，能否繼續(xù)“紅”下去著實(shí)難說。再者，“網(wǎng)紅”要想持久走紅非常難。過去的很多案例都證明，“網(wǎng)紅”一般是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。

　　總而言之，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這個(gè)現(xiàn)象或許會(huì)持續(xù)下去，但其生命力確實(shí)有待繼續(xù)觀察。就單個(gè)“網(wǎng)紅”而言，不管你短期內(nèi)有多么紅，如果沒有更深厚的底蘊(yùn)，有可能很快就成為過眼煙云。