網(wǎng)紅經(jīng)濟算得上年度熱詞。連股市里都新增了一個同名的概念板塊。網(wǎng)紅效應(yīng)還在蔓延：券商研究網(wǎng)紅化，一個個賣方分析師拋棄嚴(yán)格的邏輯、審慎的態(tài)度，比拼著“語不驚人死不休”；　投資領(lǐng)域網(wǎng)紅化，著名網(wǎng)紅papi醬據(jù)稱拿到1200萬融資后，首次廣告拍賣又賣出天價；作為網(wǎng)紅大本營的網(wǎng)絡(luò)直播更是“紅不讓”，各種自我泄密一時掀起圍觀熱潮。

　　網(wǎng)紅為什么紅？背后顯然有強大的利益驅(qū)動。一成網(wǎng)紅，名利雙收，用吸引眼球的方式實現(xiàn)商業(yè)利益的快速變現(xiàn)和增值，是網(wǎng)紅炒作的根本目的。它裹挾利益喧囂而來，吸引無數(shù)注意力，然后呼嘯而去，追逐下一個熱點，只留下一地雞毛。

　　網(wǎng)紅是時代產(chǎn)物，有一定的社會基礎(chǔ)。百度發(fā)布的《95后生活形態(tài)調(diào)研報告》指出，1995年至1999年出生的95后總量約為1億人，他們從出生起就與互聯(lián)網(wǎng)為伴，最愛做的是刷屏、曬生活和吐槽。相比現(xiàn)實生活，他們更喜歡網(wǎng)絡(luò)上的娛樂和社交�？梢哉f，以95后為代表的青年一代的成長環(huán)境，為網(wǎng)紅的興起提供了基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)紅是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，一開始基本存在于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的下層，多數(shù)是網(wǎng)店店主，給人的印象大多是錐子臉、大眼睛，每天發(fā)著經(jīng)過修飾的美照。如果八卦一點，還能聯(lián)想到“天王嫂”、鳳姐等。

　　根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》　顯示，2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（包括相關(guān)的商品銷售額、營銷收入及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入），預(yù)計接近580億元。做一個簡單的對比，井噴式增長的中國電影2015年全年收獲440億元的票房收入�？梢哉f，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為中國服務(wù)產(chǎn)業(yè)一個不可或缺的組成部分。

　　就此而言，網(wǎng)紅并非都是洪水猛獸，客觀上網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)還起到了增加就業(yè)、提升服務(wù)效率的作用，而且能夠降低社會信息成本、彌合階層分歧。

　　但是，當(dāng)網(wǎng)紅發(fā)展過于膨脹、畸形，甚至超越網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟本身，變成脫離實體經(jīng)濟的泡沫，變成梗阻交易成本的信息腫瘤，變成資本不擇手段逐利的工具，變成踐踏社會道德底線的破壞者之時，它就應(yīng)該被社會警惕。

　　目前，大量資本在追逐網(wǎng)紅這頭“站在風(fēng)口的豬”。圍繞網(wǎng)紅衍生出的投資鏈令人眼花繚亂：“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”應(yīng)運而生，網(wǎng)紅推手、網(wǎng)紅營銷公司、水軍公司變得泛濫。但是，逐利天性驅(qū)使的資本從來都不是活雷鋒，將巨額資本投放在網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈，自然有其利潤回報的需求。如果網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈能在短時間內(nèi)積聚起巨大的流量效應(yīng)，資本自然就能賺得盆滿缽盈。

　　可以想見，資本拼命給風(fēng)口的豬打氣，不是要觀看豬飛起來的奇觀，而是要在飛豬落地之前套現(xiàn)走人。當(dāng)網(wǎng)紅這口飛豬膨脹得越來越大，越來越脫離地面，也就和實體經(jīng)濟越發(fā)脫節(jié)，泡沫風(fēng)險不斷積聚。這樣下來，早晚會出現(xiàn)泡沫破裂無人接盤的惡果。

　　而在社會層面，一成網(wǎng)紅便名利雙收的觀念正在影響著年輕一代。越來越多的年輕人渴望當(dāng)網(wǎng)紅，渴望一夜成名。還有更大的群體在關(guān)注網(wǎng)紅——網(wǎng)紅受眾的“宅文化”，正在讓更多的人體質(zhì)弱化、失去活力。不少年輕人包括大學(xué)生，熱衷于吐槽、彈幕，卻離現(xiàn)實生活十分遙遠。換個角度思考，如何在網(wǎng)紅時代讓年輕人保持應(yīng)有的銳氣，保持現(xiàn)實生活的熱情，是教育工作面臨的一個艱巨挑戰(zhàn)。

　　更有甚者，還有個別網(wǎng)紅在嘗試不斷挑戰(zhàn)道德底線、背離基本規(guī)范。因為網(wǎng)紅的進入門檻相對較低，只要吸引一定數(shù)量的粉絲，就有機會成為“人氣王”。所以，網(wǎng)紅的出發(fā)點就是靠標(biāo)新立異、追逐名氣。只要成名出位，吸引粉絲，“黑化”“丑化”有的人完全可以不在意。屢禁不止的網(wǎng)絡(luò)直播淫穢事件，其利益來源就在于網(wǎng)絡(luò)觀眾“打賞”。如此畸形的機制，屢屢踩踏道德底線，應(yīng)當(dāng)予以整治。

　　我們擁抱網(wǎng)絡(luò)，也樂見網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的勃興，但對于某些脫離地心引力的網(wǎng)紅、對于背離基本社會道德甚至違法的網(wǎng)紅現(xiàn)象，應(yīng)該心存警惕，必須加強監(jiān)管。（作者為同濟大學(xué)副教授）