工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 楊召奎

3月29日，由湖南省文化和旅游廳、共青團(tuán)湖南省委、湖南省人力資源和社會(huì)保障廳、湖南省教育廳聯(lián)合主辦，各市州文化旅游廣電（體育）局等多部門協(xié)辦的湖南文旅“新花YOUNG”生態(tài)大會(huì)暨青年主理人友好發(fā)展大會(huì)在長沙七彩盒子召開。大會(huì)聚焦文旅融合創(chuàng)新與青年主理人成長，會(huì)上發(fā)布了省文旅廳與馬蜂窩聯(lián)合打造的《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》《湖南“新花YOUNG”玩法寶典》及《主理人手冊(cè)》。馬蜂窩AI具身智能亮相大會(huì)，并為與會(huì)嘉賓現(xiàn)場展示了其在文旅場景中的創(chuàng)新應(yīng)用。

自然風(fēng)光、特色美食、歷史文化等多元化體驗(yàn)，讓湖南對(duì)各個(gè)年齡段的客群都充滿吸引力。馬蜂窩《湖南文旅2024新花YOUNG旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，2024年湖南旅游熱度實(shí)力領(lǐng)跑華中三省，長沙、張家界、郴州作為熱門目的地前三收獲最多關(guān)注。湘粵間便捷交通網(wǎng)絡(luò)帶來的“2小時(shí)生活圈”，令廣東成為湖南主要客源地，在湖南客源市場中占比達(dá)36.7%。以80、90后為代表的客群占比超84%，他們對(duì)旅行品質(zhì)、文化和深度體驗(yàn)都有著更高的要求。

這一需求端的變化正推動(dòng)湖南文旅市場加速從“打卡經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。來湖南旅行的游客，在品嘗茶顏悅色、文和友的“網(wǎng)紅美食”之余，也希望探索更多具有文化內(nèi)涵與互動(dòng)性的新場景。橘子洲頭的《恰同學(xué)少年》沉浸式劇場、湖南省博物院的西漢數(shù)字大展、張家界九歌·山鬼夜游景區(qū)劇本殺奇幻之旅，均以“文化+科技”的創(chuàng)新模式吸引年輕游客五感全開。

同期發(fā)布的《湖南“新花YOUNG”玩法寶典》首次系統(tǒng)梳理了湖南文旅創(chuàng)新的六大方向——新場景、新業(yè)態(tài)、新品牌、新消費(fèi)、新發(fā)現(xiàn)、新玩法，為游客提供了一份“可逛、可玩、可沉浸”的湖南旅行指南?，F(xiàn)代科技加持的傳統(tǒng)景點(diǎn)、主題化深度體驗(yàn)、從飲品到玩樂與動(dòng)物IP的創(chuàng)新拓展、返鄉(xiāng)青年打造的全新鄉(xiāng)村游，以及多元新玩法，正持續(xù)刷新湖南旅游的潮酷標(biāo)簽。

新玩法的落地離不開青年主理人的創(chuàng)新實(shí)踐。馬蜂窩挖掘并梳理的《湖南“新花YOUNG”主理人手冊(cè)》集中了100名優(yōu)秀青年主理人，長沙KAKK LAB攝影實(shí)驗(yàn)室主理人山峰，通過City Walk帶領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)城市寶藏角落；非遺傳承人戴蕓伊在汨羅江畔推廣古法香囊制作，讓傳統(tǒng)非遺技藝成為年輕人的潮流單品；常德齊繪繡莊主理人肖瑤，以桃源刺繡為媒介打造鄉(xiāng)村藝術(shù)IP。他們作為湖南地區(qū)文旅融合的關(guān)鍵推動(dòng)者，以細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)能力與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，通過新場景、新內(nèi)容持續(xù)吸引年輕消費(fèi)群體。